Многие экспортеры сталкиваются с общей проблемой: Google Ads ежедневно тратят бюджет, но CTR никак не растет. На самом деле, у большинства недостаточно не бюджета, а сами объявления не попадают в поисковые намерения пользователей. Чтобы повысить CTR,

первый шаг — правильно написать заголовок. Алгоритм Google Search требует, чтобы ключевые слова обязательно присутствовали в заголовке. Например, если вы рекламируете стальной прокат, независимо от количества описательных фраз, но в заголовке нет этого слова, система сочтет низкую релевантность, и пользователи не станут кликать. Ключ к повышению CTR — полное соответствие заголовка поисковым запросам пользователя.

Второй шаг — включить в заголовок реальные мотивы закупок B2B-клиентов. Например: заводская цена, оптовые заказы, поддержка кастомизации, быстрая отгрузка и т.д. Эти слова — не украшение, а триггеры для кликов, потому что пользователи сразу видят, подходит ли поставщик под их требования.

Третий шаг — в описании объявления обязательно указывать конкретные цифровые данные. Например: диапазон толщины, ширина, марка материала, MOQ, срок поставки. Особенно в стальной отрасли — чем четче параметры, тем выше доверие. Объявления без технических характеристик имеют низкий CTR.

Если у вашего объявления низкий CTR, вероятные причины: несоответствие заголовка, слабые USP или отсутствие спецификаций. Проработав эти три аспекта, вы гарантированно повысите CTR.