МногиеB2B-внешнеторговые компании и фабрики сомневаются: в рекламном кабинете Google больше нет категории видеорекламы? Ответ однозначный: в 25 году Google полностью снял с поддержки новые видеорекламные кампании на YouTube, а существующие кампании старой видеорекламы также будут принудительно перенесены; теперь запускать рекламу нужно в едином формате Demand Gen. Это не то же самое, что старая видеореклама, и это прямо показывает, какая логика подходит для каждого варианта.

Прежде всего ключевое сходство: по-прежнему используются те же четыре цели размещения, а логика всего цикла привлечения клиентов в B2B остается неизменной. Для узнаваемости бренда — продвижение отраслевых white paper, для лидогенерации — nurturing в intent-сегменте, для трафика — привлечение на сайт, для конверсий — получение запросов; логика оплаты, оптимизации по аудитории и старая видеореклама в основном совместимы, поэтому старые кампании можно перенести без проблем.

Второе ключевое отличие, которое также важно для B2B-размещения: во-первых, охват шире — старая видеореклама показывалась только в длинных видео на YouTube, а Demand Gen охватывает короткие видео в YouTube, Gmail и ленту Google Discover, обеспечивая многоканальный контакт с зарубежными лицами, принимающими решения в сфере закупок; во-вторых, выше интеллектуальность — ИИ в приоритетном порядке подбирает аудитории с высоким намерением B-клиента, поэтому точность заявок выше.

В-третьих, различаются ограничения на размещение: старая видеореклама могла запускаться только в формате видео, тогда как Demand Gen требует сочетания изображений и обложек; в-четвертых, правила наследования: старую видеорекламу можно нормально доработать и завершить, но новые кампании по привлечению B2B-клиентов необходимо строить на базе Demand Gen.

Краткий итог: единая логика использования целей,升级 каналов трафика, Demand Gen — это итерационная upgraded-версия старой видеорекламы. Если вы не понимаете миграцию аккаунта и не умеете подбирать материалы для B2B, добро пожаловать к нам в сотрудничество — мы поможем законно и эффективно принимать точные зарубежные заявки на закупку.