De nombreux professionnels du commerce extérieur partagent une même préoccupation : ils dépensent quotidiennement de l'argent en publicités Google Ads, mais le taux de clics ne décolle pas. En réalité, la plupart du temps, ce n'est pas un problème de budget insuffisant, mais plutôt que la publicité elle-même ne cible pas véritablement l'intention de recherche des utilisateurs. Pour améliorer le taux de clics,

Première étape : rédiger un titre pertinent. L'algorithme de Google Search détermine que les mots-clés doivent impérativement figurer dans le titre. Par exemple, si vous diffusez une publicité pour des bobines d'acier carbone, peu importe le nombre de termes ornementaux utilisés, si le mot-clé n'apparaît pas dans le titre, le système jugera la pertinence faible et les utilisateurs ne cliqueront pas. L'essentiel pour augmenter le taux de clics est que le titre corresponde parfaitement aux termes de recherche des utilisateurs.

Deuxième étape : le titre doit inclure les motivations d'achat réellement importantes pour les clients B2B du commerce extérieur. Cela inclut : prix d'usine, commandes en gros, personnalisation, livraison rapide, etc. Ces termes ne sont pas des ornements, mais des déclencheurs clés pour les clics, car dès que les utilisateurs voient ces éléments, ils peuvent déterminer si vous êtes le fournisseur qu'ils recherchent.

Troisième étape : la description publicitaire doit afficher des "informations numériques concrètes". Par exemple : plage d'épaisseur, plage de largeur, référence du matériau, MOQ, délai de livraison, etc. Particulièrement dans l'industrie de l'acier, plus les paramètres sont précis, plus cela renforce la confiance. Une publicité sans spécifications techniques aura du mal à obtenir un taux de clics élevé.

Si votre taux de clics est faible, c'est probablement dû à un titre non pertinent, des avantages peu mis en avant ou des spécifications non affichées. En travaillant ces trois points, votre taux de clics augmentera certainement.