Уважаемые коллеги по внешней торговле, сегодня мы поговорим на тему «Мультиплатформенное сотрудничество в продвижении внешней торговли: интеграция ресурсов Google, Facebook и Яндекс для максимизации выгод» на примере сталелитейной промышленности.
Была одна металлургическая внешнеторговая компания, которая изначально не имела плана продвижения и вслепую размещала продукцию на разных площадках, но результаты были разочаровывающими. Количество запросов в месяц было ничтожно малым, а заказов было еще меньше.
После того, как мы взяли управление на себя, мы провели глубокий анализ характеристик каждой платформы. Поиск Google имеет широкий охват и является важным каналом для глобальных пользователей для поиска информации о продукте. Для промышленных базовых продуктов, таких как сталь, он может точно охватить профессиональных клиентов с активными потребностями в покупке, но конкуренция также чрезвычайно жесткая. Facebook имеет сильную социальную интерактивность и может отображать сценарии применения стали с помощью изображений и видео, чтобы привлекать потенциальных клиентов для взаимодействия и обмена, но его путь конверсии относительно непрямой. Яндекс доминирует в России и других регионах. Многие местные компании, связанные со сталью, и покупатели полагаются на него, чтобы точно связаться с определенными региональными рынками.
На раннем этапе продвижения мы выделили 60% бюджета Google для расширения базового трафика на мировом рынке, используя его поисковое преимущество для быстрого повышения узнаваемости бренда, 30% — Facebook для формирования имиджа бренда и накопления потенциальных клиентов и 10% — Yandex для удержания российского рынка. В среднесрочной перспективе, по мере роста популярности бренда на социальных платформах, мы скорректировали бюджет для Google до 50%, Facebook до 40%, увеличили усилия по контент-маркетингу, а Yandex сохранил 10%. На более позднем этапе, когда мы готовились сосредоточиться на российском и восточноевропейском рынках, Google увеличил 40%, Facebook до 30%, а Yandex увеличил до 30%.
Благодаря такой стратегии сотрудничества запросы сталелитейной компании увеличились с менее чем 20 в месяц в начале до более чем 200 в месяц сейчас. Объем заказов также достиг качественного скачка, успешно открыл несколько зарубежных рынков и добился больших успехов на пути внешней торговли. Это мощная сила многоплатформенного совместного продвижения. Уважаемые партнеры по внешней торговле, действуйте быстро, свяжитесь с нами и сформулируйте многоплатформенную стратегию, которая подходит вам!
Если у вас есть вопросы по созданию и работе сайтов внешней торговли, свяжитесь со службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и сотрудники ответят вам искренне!
Ресурсы изображений взяты из Интернета. Если есть какие-либо нарушения, пожалуйста, свяжитесь с нами по телефону 400-655-2477.
