Три шага для повышения соответствия рекламы Google, чтобы клиенты сами находили вас!

Многие компании, занимающиеся внешней торговлей, сталкиваются с проблемой при размещении рекламы в Google: несмотря на достаточно высокую ставку, показатели кликабельности (CTR) и количество запросов остаются низкими. На самом деле, проблема часто кроется в низком соответствии заголовка, описания и целевой страницы рекламы ключевым словам.

Система Google оценивает релевантность вашей рекламы поисковым намерениям пользователей. Чем выше релевантность, тем выше качественный балл, что позволяет при той же ставке получить лучшие позиции и более низкую стоимость клика.

Как же повысить соответствие?

Во-первых, заголовок должен содержать ключевые слова и выглядеть естественно. Например, если клиент ищет "углеродистые трубы", в заголовке должны быть фразы типа "поставщик углеродистых труб" или "производитель углеродистых труб с прямыми поставками".

Во-вторых, в описании необходимо продолжить ключевые слова и выделить важные для клиента аспекты, такие как цена, сроки поставки, спецификации, оптовые закупки и т.д.

В-третьих, целевая страница должна соответствовать рекламе. Если в рекламе указано "прямые поставки от производителя", на странице должны встречаться слова "завод", "цена от производителя". Заголовок и абзацы страницы также должны содержать ключевые слова.

Кроме того, можно использовать функцию динамического вставки ключевых слов, чтобы содержание рекламы автоматически адаптировалось под поисковые запросы, лучше соответствуя потребностям клиентов.

Запомните: ставка может купить показы, но только соответствие приносит клики. Лишь когда реклама, ключевые слова и страница работают в унисон, ваши объявления в Google станут по-настоящему экономичными и эффективными.