Trois étapes pour améliorer la pertinence des annonces Google et faire en sorte que les clients viennent à vous !

De nombreuses entreprises exportatrices rencontrent un problème lorsqu'elles diffusent des annonces Google Search : malgré des enchères pas trop basses, les taux de clics et le volume de demandes de renseignements restent médiocres. En réalité, le problème réside souvent dans la faible correspondance entre les titres d'annonces, les descriptions et les pages de destination avec les mots-clés.

Le système Google évalue la pertinence de votre annonce par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur. Plus cette pertinence est élevée, meilleur est le score de qualité, ce qui permet d'obtenir un meilleur classement et un coût par clic plus bas pour la même enchère.

Alors, comment améliorer cette correspondance ?

Premièrement, le titre doit inclure les mots-clés de manière naturelle. Par exemple, si un client recherche "tube en acier carbone", le titre devrait contenir des termes comme "fournisseur de tubes en acier carbone" ou "fabricant direct de tubes en acier carbone".

Deuxièmement, la description doit prolonger les mots-clés et mettre en avant les points qui intéressent les clients, comme le prix, le délai de livraison, les spécifications ou les achats en gros.

Troisièmement, la page de destination doit être cohérente avec l'annonce. Si l'annonce mentionne "fabricant direct", la page doit montrer des termes comme "usine" ou "prix d'usine". Les titres et paragraphes de la page doivent aussi contenir les mots-clés.

De plus, vous pouvez utiliser la fonction d'insertion de mots-clés dynamiques pour adapter automatiquement le contenu de l'annonce aux termes de recherche, mieux répondant ainsi aux besoins des clients.

Retenez ceci : les enchères peuvent acheter de la visibilité, mais seule la pertinence génère des clics. Seule une harmonie entre l'annonce, les mots-clés et la page permettra à vos annonces Google d'être vraiment économiques et efficaces.