3단계로 구글 광고 적합성을 높여 고객이 직접 찾아오게 하세요!

많은 무역 기업이 구글 검색 광고를 게재할 때 한 가지 문제에 직면합니다. 분명히 가격이 낮지 않은데도 클릭률과 문의량은 매우 저조합니다. 사실 문제는 종종 이곳에서 발생합니다—광고 제목, 설명, 그리고 랜딩 페이지가 키워드와의 일치도가 높지 않기 때문입니다.

구글 시스템은 사용자의 검색 의도와 광고의 관련성을 평가합니다. 이 관련성이 높을수록 품질 점수가 높아지며, 동일한 입찰가로도 더 좋은 순위와 더 낮은 클릭 비용을 얻을 수 있습니다.

그렇다면 일치도를 어떻게 높일까요?

첫째, 제목에 키워드를 포함하고 자연스럽게 노출되어야 합니다. 예를 들어 고객이 "탄소강관"을 검색하면 제목에는 "탄소강관 공급업체", "탄소강관 제조업체 직판" 등의 문구가 있어야 합니다.

둘째, 설명에서도 키워드를 이어가며 고객이 관심 있는 점을 강조해야 합니다. 가격, 납기, 규격, 대량 구매 등이 그 예입니다.

셋째, 랜딩 페이지는 광고와 일관성을 유지해야 합니다. 광고에 "제조업체 직판"이라고 썼다면 페이지에서도 "공장", "출고 가격" 같은 단어를 볼 수 있어야 합니다. 페이지 제목과 단락 모두에 키워드가 포함되는 것이 가장 좋습니다.

또한 동적 키워드 삽입 기능을 활용해 광고 내용이 검색어에 따라 자동으로 조정되도록 하면 고객의 요구에 더 부합할 수 있습니다.

한 가지 명심할 점: 입찰가는 노출을 살 수 있지만, 일치도야말로 클릭을 이끌어냅니다. 광고, 키워드, 페이지 이 세 가지가 조화를 이룰 때 비로소 구글 광고가 진정한 비용 절감과 높은 효율을 달성할 수 있습니다.