如果说标题和描述是基础，那么广告扩展，就是把点击率再提升 20%–30% 的关键。想让用户更愿意点击你的广告，就要让广告在页面上“占的位置更多”。所以附加链接、结构化摘要，全部都要用满。附加链接可以引导用户看产品分类、证书、视频；结构化摘要最适合写规格，比如材质、型号、表面处理方式。信息越丰富，用户越愿意点。

第二，关键词匹配方式必须精准。外贸行业最好用广泛匹配+词组匹配+完全匹配，这样你的广告 主要展示给真的要采购的人。很多人点击率低，就是因为只用了广泛匹配。

第三，广告排名非常关键。如果你的广告长期在第三或第四位，即便写得再好，用户看到的比例也低，点击率一定上不去。想解决这个问题，可以通过提高出价、提升质量得分、优化相关性，让广告排到更靠前的位置。每往前一位，点击率都能明显提升。

当你把扩展做满、匹配做准、排名提升，点击率至少还会再涨 30%。这就是让谷歌广告真正发挥效果的底层逻辑。