إعلانات جوجل التي يجب مشاهدتها! فك شفرة مؤشرات الأداء الرئيسية لجميع الصناعات

سؤال C: "عندما يحلل إعلان Google الجمهور، هل تختلف مؤشرات الصناعات المختلفة؟"

سؤال D: "على سبيل المثال: بيع الوجبات الخفيفة وبيع المعدات، هل يمكن أن تكون 'طلبات النجاح' متشابهة؟"

سؤال C: "ما الذي يجب أن يركز عليه تجار التجزئة السريعون عند الإعلان على Google؟"

سؤال D: "قد يشتري المستخدمون مباشرة بعد البحث، لذا ركز على CTR ومعدل التحويل وROAS. عملاء متجرك لديهم معدل إعادة شراء أعلى، وROAS الخاص بهم أعلى بنسبة 50% من العملاء الجدد."

سؤال C: "ماذا عن الشركات B2B التي تبيع المعدات؟"

سؤال D: "شراء المعدات يتطلب مفاوضات طويلة، لذا ركز على تكلفة كل خطوة (CPL) ومعدل تحويل الفرص - مثل كم تكلفة الحصول على استفسار، وكم طلب يمكن تحقيقه. عدد النقرات ليس مهماً."

سؤال C: "ماذا عن المؤسسات التعليمية التي تقدم دورات؟"

سؤال D: "مثل IELTS، نادراً ما يشتري المستخدمون مباشرة، لذا ركز على معدل الاستفسارات (نسبة المكالمات للاستفسار عن الدورة) ومعدل تحويل التجربة. CTR مرتفع ولكن معدل الاستفسارات منخفض يعني أنك تستهدف الجمهور الخطأ."

سؤال C: "هل هناك مؤشرات مشتركة؟"

سؤال D: "ROAS وCPA هما الأساس، لكن لكل صناعة أولويات مختلفة: تجار التجزئة يركزون على 'التحويل الفوري'، وB2B يركزون على 'جودة الخطوة'؛ العيادات الطبية تنظر إلى 'معدل الحضور'، والبرامج عبر الإنترنت تنظر إلى 'معدل التحويل المدفوع'."

سؤال C: "كيفية التحسين؟"

سؤال D: "ثلاث طرق: ① إضافة مؤشرات حسب الصناعة (مثل إضافة 'التوجيه على الخريطة' للمطاعم)؛ ② تحليل ثغرات التحويل؛ ③ زيادة حجم الحملات الكبيرة، وخفض التكاليف في الأوقات العادية."