هل معدل النقر في إعلانات Google Search مهم حقًا؟ 90% من العاملين في التجارة الخارجية يسيئون فهم الأمر

هل معدل النقر في إعلانات بحث جوجل مهم حقًا؟ 90% من العاملين في التجارة الخارجية فهموا الأمر بشكل خاطئ

كثير من أصحاب الأعمال في التجارة الخارجية عند الإعلان عبر بحث جوجل، يسألون سؤالًا: هل معدل النقر مهم حقًا؟ البعض يقول طالما هناك استفسارات فلا بأس، والبعض يقول حتى لو كان معدل النقر منخفضًا فلا مشكلة. في الواقع، في إعلانات بحث جوجل، معدل النقر مهم جدًا، وهو يحدد مباشرة مقدار ما تنفقه. لماذا نقول ذلك؟

لأنه في نظام جوجل، يعتبر معدل النقر أحد العوامل الأساسية لتقييم الجودة. إذا كان معدل النقر منخفضًا، سيعتقد النظام أن إعلانك غير ذي صلة بما يبحث عنه المستخدم، والنتيجة ستكون - ظهورًا أقل، ونقرات أغلى، وحتى توقف الكلمات المفتاحية عن العمل على المدى الطويل.

كثير من حسابات التجارة الخارجية لديها معدل نقر منخفض، ليس لأن المنتج غير جيد، ولكن لأن الإعلان "لا يبدو وكأنه الكلمة التي يبحث عنها العميل". تذكر، إعلانات البحث ليست دعاية للعلامة التجارية، بل هي عندما يبحث المستخدم عن جملة، يجب أن يبدو إعلانك "مشابهًا لتلك الجملة".

مثلاً إذا كان العميل يبحث عن: سعر ألواح الصلب؛ بينما يعرض إعلانك: موردون لمواد فولاذية عالية الجودة. هل تعتقد أنه سينقر؟ على الأرجح لا.

هناك نقطة رئيسية أخرى، في التجارة الخارجية B2B يجب التمييز بين "بحث الشراء" و"بحث التصفح". معدلات النقر الحقيقية العالية والتي تولد استفسارات، تكون دائمًا مع كلمات بحث مثل "السعر" "المورد" "المصنع".

لذلك معدل النقر ليس مسألة شكلية، بل هو الأساس الذي يحدد ما إذا كان إعلانك يمكن أن يستمر بشكل ثابت على المدى الطويل.

في المقال القادم سأخبرك كيف يمكن رفع معدل النقر خطوة بخطوة.