Le taux de clics des annonces Google Search est-il vraiment important ? 90 % des professionnels du commerce extérieur se trompent

Le taux de clics sur les annonces Google Search est-il vraiment important ? 90% des professionnels du commerce extérieur se trompent

De nombreux dirigeants d'entreprises exportatrices se posent la même question lorsqu'ils investissent dans les annonces Google Search : le taux de clics est-il vraiment important ? Certains disent qu'il suffit d'avoir des demandes de devis, d'autres affirment qu'un faible taux de clics n'a pas d'importance. En réalité, dans les annonces Google Search, le taux de clics est extrêmement important et détermine directement combien vous dépensez. Pourquoi dire cela ?

Car dans le système Google, le taux de clics est l'un des facteurs clés de qualité. Un faible taux de clics indique au système que votre annonce n'est pas pertinente par rapport aux recherches des utilisateurs. Le résultat ? Votre annonce s'affiche de moins en moins, les clics deviennent de plus en plus chers, et vos mots-clés finissent par ne plus générer de trafic.

Pour de nombreux comptes exportateurs, un faible taux de clics ne signifie pas que le produit ne se vend pas, mais que l'annonce "ne ressemble pas aux mots recherchés par les clients". Rappelez-vous : les annonces Search ne sont pas de la publicité branding, mais doivent "ressembler à la phrase que l'utilisateur a tapée".

Par exemple, si un client recherche "prix des plaques d'acier au carbone" et que votre annonce affiche "fournisseur de matériaux en acier de haute qualité", pensez-vous qu'il cliquera ? Probablement pas.

Un autre point crucial : le B2B export doit distinguer les "recherches d'achat" des "recherches de navigation". Les recherches avec "prix", "fournisseur" ou "usine" génèrent un taux de clics élevé et des demandes de devis.

Le taux de clics n'est pas une question de prestige, mais la base qui détermine si votre annonce peut fonctionner de manière stable à long terme.

Dans le prochain article, je vous expliquerai comment augmenter progressivement votre taux de clics.