Насколько важны показатели кликабельности в Google Ads? 90% экспортеров ошибаются в понимании

Важен ли показатель кликабельности (CTR) в Google Ads? 90% экспортеров понимают это неправильно

Многие владельцы бизнеса, работающие на экспорт, задаются вопросом при запуске рекламы в Google Поиске: насколько важен CTR? Кто-то считает, что главное — получать запросы, другие говорят, что низкий CTR не имеет значения. На самом деле, в Google Ads CTR крайне важен, и он напрямую влияет на ваш бюджет. Почему?

Потому что в системе Google CTR является одним из ключевых факторов оценки качества. Низкий CTR сигнализирует системе, что ваше объявление не соответствует поисковым запросам пользователей. В результате — показов становится меньше, клики дорожают, а ключевые слова со временем перестают работать.

У многих экспортных аккаунтов низкий CTR не из-за плохого продукта, а потому что объявления «не похожи на то, что ищет клиент». Запомните: поисковая реклама — это не брендинг, а ответ на запрос пользователя. Ваше объявление должно «выглядеть как ответ на этот запрос».

Например, клиент ищет: «цена на углеродистую сталь»; а вы показываете: «поставщик высококачественных стальных материалов». Как вы думаете, он кликнет? Скорее всего, нет.

Еще один ключевой момент: в B2B-экспорте важно различать «поиск для закупок» и «ознакомительный поиск». Высокий CTR и реальные запросы обычно генерируют поисковые запросы со словами «цена», «поставщик», «завод».

CTR — это не вопрос престижа, а основа для стабильной и долгосрочной работы вашей рекламы.

В следующей статье я расскажу, как шаг за шагом повысить CTR.