بما أنFacebook تغيّر منطقه، فلا بد أن تتطور أساليب العمل أيضًا。في ظل خوارزميات AI، لم يعد جوهر إعلانات Facebook هو “البحث عن الأشخاص” بل أصبح “استخدام المحتوى لجذب الأشخاص”。بعبارة أخرى：المحتوى الإبداعي هو الاستهداف الخاص بك。سيقوم النظام، من خلال تحليل محتوى إعلانك، بالمطابقة التلقائية مع الجمهور المناسب، والمرحلة المناسبة، والاحتياجات المناسبة。لذلك، لم تعد البنية الصحيحة تعني التقسيم المعقد، بل تعني تركيبة شديدة البساطة：1 حملة إعلانية، 1 مجموعة إعلانية، مع 6-10 مواد إبداعية من أنواع مختلفة، لتغطية كامل مسار التحويل。
تُستخدم المواد الإبداعية في الجزء العلوي لجذب الانتباه، مثل التعبير عن نقاط الألم، وإثارة التعاطف العاطفي، والمحتوى القصصي；وتُستخدم المواد الإبداعية في الجزء الأوسط لبناء الثقة، مثل وظائف المنتج، وسيناريوهات الاستخدام، والتقييمات الحقيقية；أما المواد الإبداعية في الجزء السفلي فتتولى التحويل، مثل ملاحظات المستخدمين، ومقارنات المنافسين، والعروض المحدودة الوقت، وما إلى ذلك。في الوقت نفسه، يجب أن يتغير أيضًا أسلوبك في التحسين。في الماضي كنا ننظر فقط إلىROAS، أما الآن فالأهم هو النظر إلى ما إذا كان AI يواصل توزيع الميزانية باستمرار。إذا كان النظام ينفق المال على مادة إبداعية معينة، فهذا يعني أنه يتعلم ويمهد الطريق، وحتى إذا لم تحقق تحويلًا على المدى القصير فلا ينبغي إيقافها بسهولة؛ وعلى العكس، فإن المواد الإبداعية التي لا تحقق أي إنفاق على الإطلاق هي التي يجب استبعادها بحزم。المنافسة في المستقبل ليست بين من يفهم لوحة تحكم الإعلانات أكثر، بل بين من يفهم نفسية المستخدم، والتعبير بالمحتوى، وجوهر التسويق أكثر。أنت لا تقوم “بتشغيل الإعلانات”، بل “تدرّب AI ليبيع لك المنتجات”。