Puisque la logique de Facebook a changé，la stratégie doit elle aussi être améliorée。Avec les algorithmes d’IA，le cœur de la publicité Facebook est déjà passé de « trouver des personnes » à « attirer des personnes avec le contenu »。Autrement dit：le contenu créatif est votre ciblage。Le système analysera automatiquement le contenu de vos publicités afin d’associer les audiences，les étapes et les besoins appropriés。Par conséquent，la bonne structure n’est plus un découpage complexe，mais une combinaison extrêmement simple：1 campagne publicitaire，1 ensemble de publicités，associés à 6-10 contenus créatifs de types différents，couvrant l’ensemble de l’entonnoir de conversion。
Les contenus créatifs du haut de l’entonnoir servent à capter l’attention，par exemple l’expression des points de douleur，la résonance émotionnelle，le contenu narratif；les contenus créatifs du milieu de l’entonnoir servent à établir la confiance，par exemple les fonctionnalités du produit，les scénarios d’utilisation，les avis authentiques；les contenus créatifs du bas de l’entonnoir sont chargés de la conversion，par exemple les retours utilisateurs，les comparatifs avec les concurrents，les offres limitées dans le temps，etc.。En même temps，votre logique d’optimisation doit également changer。Par le passé，nous ne regardions que le ROAS，mais aujourd’hui，il est plus important de voir si l’IA continue d’allouer le budget。Si le système dépense de l’argent pour un certain contenu créatif，cela signifie qu’il est en train d’apprendre et de préparer le terrain，et même s’il ne convertit pas à court terme，il ne faut pas le désactiver facilement；au contraire，ce sont les contenus créatifs qui ne génèrent absolument aucune dépense qui doivent être éliminés de manière décisive。La concurrence de demain ne portera pas sur celui qui comprend le mieux l’interface publicitaire，mais sur celui qui comprend le mieux la psychologie des utilisateurs，l’expression du contenu et l’essence du marketing。Vous n’êtes pas en train de « diffuser des publicités »，mais de « former l’IA à vendre pour vous »。