Facebookのロジックが変わった以上、戦い方もアップグレードしなければなりません。AIアルゴリズムのもとで、Facebook広告の中核はすでに「人を探す」から「コンテンツで人を引きつける」へと変わっています。言い換えれば、クリエイティブこそがあなたのターゲティングです。システムはあなたの広告コンテンツを分析し、適切なオーディエンス、段階、ニーズを自動でマッチングします。したがって、正しい構成はもはや複雑な分割ではなく、極めてシンプルな組み合わせです：1つのキャンペーン、1つの広告セットに、6-10本の異なるタイプのクリエイティブを組み合わせ、完全なコンバージョンファネルをカバーします。
上層のクリエイティブは注意を引くために使われ、たとえば課題の提示、感情的共感、ストーリー性のあるコンテンツなどです；中層のクリエイティブは信頼構築のために使われ、たとえば製品機能、利用シーン、実際のレビューなどです；下層のクリエイティブはコンバージョンを担い、たとえばユーザーフィードバック、競合比較、期間限定オファーなどです。同時に、最適化の考え方も変える必要があります。以前はROASだけを見ていましたが、今はAIが継続的に予算を配分しているかどうかを見ることのほうが重要です。もしシステムがあるクリエイティブに費用を使っているなら、それはそのクリエイティブが学習し、道を切り開いていることを意味するため、短期的にコンバージョンしなくても簡単に停止してはいけません；むしろ、まったく消化のないクリエイティブこそ、断固として淘汰すべきです。これからの競争は、誰が広告管理画面をより理解しているかではなく、誰がユーザー心理、コンテンツ表現、そしてマーケティングの本質をより理解しているかです。あなたは「広告を出している」のではなく、「AIを訓練して商品を売ってもらっている」のです。