Как спланировать иерархию страниц при создании корпоративного сайта?

Как спланировать иерархию страниц корпоративного сайта?

При планировании структуры корпоративного сайта (aufbau einer website grundlagen) чаще всего ошибочно сначала определять количество пунктов меню, а затем распределять по ним имеющиеся материалы. В результате информация о компании оказывается подробной, но клиенты не могут найти подходящий продукт и не понимают, как отправить запрос. Иерархию страниц следует выстраивать с учетом пути поиска клиента, одновременно обеспечивая поисковым системам возможность находить и понимать разные типы контента.

Сначала разберитесь: разделы, иерархия страниц и глубина кликов — не одно и то же

Разделы — это категории контента, иерархия страниц — это отношения между уровнями, а глубина кликов — количество переходов от входной страницы до целевой. Например, «Главная — Каталог продукции — Промышленные насосы — Конкретная модель» отражает отношения между категориями. Если главная страница напрямую рекомендует эту модель, путь до нее становится короче, но она по-прежнему относится к категории промышленных насосов.

Многие компании считают правило «доступ к любой странице не более чем за три клика» жестким стандартом, однако универсального ограничения по количеству уровней для всех сайтов не существует. На сайте с небольшим ассортиментом структура может быть более плоской, а для сайтов с большим количеством моделей и сложными сценариями применения нужна продуманная группировка. Главное — не пытаться сделать иерархию визуально более плоской, помещая десятки категорий в главное меню: это лишь затруднит поиск нужного пункта.

Группируйте материалы по вопросам клиентов, а не по организационной структуре компании

Покупатели в сегменте B2B обычно сначала выясняют, есть ли подходящий им продукт, а затем проверяют параметры, условия применения, производственные возможности поставщика и порядок сотрудничества. Поэтому главное меню можно организовать вокруг продукции, решений, технических материалов, информации о компании и способов связаться с ней. Необязательно превращать каждый внутренний отдел в отдельный раздел сайта.

Например, для сайта производителя промышленного оборудования можно сначала выстроить основной путь «Главная — Категория продукции — Страница продукта», а затем создать дополнительный путь «Главная — Отрасли применения — Решения». Связать эти пути можно с помощью релевантных ссылок: клиент сможет узнать о подходящей сфере применения конкретной модели оборудования или найти подходящее оборудование, исходя из отраслевой задачи. При этом не потребуется дублировать страницы продуктов.

Решая, стоит ли создавать новую страницу категории, учитывайте три фактора: ищут ли клиенты такой контент отдельно; есть ли четкие отличия от смежных категорий; достаточно ли у компании материалов для этой страницы. Если отличаются только названия, а содержание почти одинаковое, не следует массово создавать страницы лишь ради охвата ключевых слов.

Каждый уровень должен отвечать на свой вопрос

Главная страница объясняет, что предлагает компания, кому она оказывает услуги, и направляет посетителей к основным разделам. Страница категории помогает выбрать подходящий вариант и должна показывать различия между типами продукции, критерии выбора и ссылки на подразделы, а не просто демонстрировать изображения. Страница продукта помогает принять решение: на ней нужно четко изложить параметры, условия применения, границы поставки и способы запросить дополнительную информацию.

У информационных материалов также должно быть четкое место в структуре сайта. Например, если деятельность связана с исследованиями в области управления компаниями недвижимости, тематическую публикацию вроде Исследование мер по внутреннему аудиту и управлению рисками в компаниях, занимающихся девелопментом недвижимости уместнее включить в раздел исследований или отраслевых материалов, а не выносить в главное меню только из-за длинного заголовка. Необходимость дальнейшего деления на подразделы зависит от фактического объема материалов по теме.

Путь к отправке запроса также следует адаптировать к содержанию страницы. На странице продукта можно предложить указать модель, количество и условия эксплуатации; на странице решения — описать потребности проекта. Если на всех страницах есть только общая кнопка «Связаться с нами», компания упускает возможность учесть уже выраженный клиентом интерес, а отделу продаж сложнее понять контекст запроса.

Понятная структура не гарантирует, что поисковые системы найдут страницы

Между страницами должны быть доступные для сканирования ссылки. Важный контент не должен быть доступен только через внутренний поиск, фильтры или интерактивные кнопки. Хлебные крошки должны отражать реальное положение страницы в структуре, а со страницы категории должна быть возможность перейти на страницу продукта. Карта сайта может помочь поисковым системам обнаружить URL, но она не заменяет внутренние ссылки и не гарантирует индексацию страниц.

Параметры фильтрации стоит продумать заранее. Комбинации материалов, размеров и назначений могут создавать множество похожих URL, и не следует по умолчанию разрешать индексацию всех таких страниц. Решение о том, какие комбинации заслуживают отдельных страниц, нужно принимать с учетом поискового спроса и различий в содержании. Для остальных страниц следует выбрать подходящий способ управления сканированием и индексацией, избегая противоречивых правил.

На многоязычном сайте необходимо поддерживать соответствие между языковыми версиями и правильно настраивать языковые атрибуты. При переключении языка по возможности следует открывать соответствующую страницу, а не всегда перенаправлять посетителя на главную. Названия категорий и акценты в содержании можно адаптировать для разных рынков, но перевод не должен нарушать исходную логику структуры сайта.

При планировании сайта включите в схему и точки привлечения клиентов

Посетители корпоративного сайта не всегда начинают просмотр с главной страницы. Поисковая система может привести читателя технической статьи, реклама — направить непосредственно на страницу решения, а социальные сети — предложить посмотреть конкретный продукт. Поэтому каждая ключевая входная страница должна содержать необходимый деловой контекст, ссылки на связанные материалы и понятный следующий шаг. Не следует исходить из того, что посетитель уже ознакомился с информацией о компании.

Компания 易营宝信息科技（北京）有限公司, основанная в 2013 году и расположенная в Пекине, объединяет в комплексную услугу создание сайтов с использованием AI, многоязычные сайты, SEO и рекламный маркетинг. Ценность такой услуги должна проявляться в том, насколько проектирование структуры согласовано с задачами продвижения: какие страницы привлекают посетителей из поиска, какие используются для тестирования рекламы, как поддерживается многоязычный контент и как сохраняются данные об источнике запроса. Важно не просто количество опубликованных страниц.

Перед запуском пройдите по сайту, выполняя три реальные задачи: найдите конкретный продукт, выясните, подходит ли он для нужных условий применения, и отправьте четкий запрос. Проверьте, нет ли неработающих ссылок, дублирующихся категорий, ошибок при переключении языка и труднодоступных форм. Рациональность иерархии страниц определяется тем, насколько удобно выполнять эти задачи, а не тем, насколько аккуратно выглядит схема структуры сайта.