IEAT与亚马逊发布2026跨境电商报告，聚焦AI与品牌出海

2026年10月29日，台北市进出口商业同业公会（IEAT）与亚马逊全球开店在亚马逊跨境电商高峰会上联合发布《2026跨境电商焦点报告》。报告基于419家企业调查，提出“找需求、做验证、建品牌、放大成果、AI赋能”五大产品创新方法，并呼吁企业借助AI工具提升全球化运营能力。

其中，市场需求研究是一个值得关注的切入点。报告指出，仅18.6%的台湾企业系统化研究市场需求。这项调查结果提示，在讨论品牌出海和运营扩张之前，企业是否建立持续、系统的需求研究机制，仍是需要重视的基础问题。

从需求研究到品牌建设，关键在于验证环节

报告提出的方法，为理解产品创新与品牌出海之间的联系提供了一个框架：发现需求后，还需要验证需求能否支撑产品决策，再据此推进品牌建设和成果放大。沿着这一思路，需求研究的价值不仅在于发现机会，也在于为后续投入提供依据。

不过，18.6%这一比例反映的是系统化研究市场需求的情况，不能直接等同于其余企业完全没有开展市场研究，也不能据此推断企业的出海业绩。它更适合用于提示研究机制的建设空间，而非衡量品牌出海的成败。

AI赋能的效果，需要落到具体业务环节

结合报告对需求研究的关注，AI赋能值得观察的方向，是工具能否帮助企业更有效地整理需求信息、形成可验证的产品假设，并将研究结果用于产品与品牌决策。如果这些环节得到改善，AI的作用才有机会进一步传导至全球化运营。

现阶段，报告提出的创新方法与AI应用倡议，尚不能直接说明企业已经获得经营改善。后续更值得关注的是，企业采用相关工具后，能否形成持续的需求研究与验证机制，以及这些变化是否带来可观察的产品和品牌运营成效。