IEAT и Amazon опубликовали отчет о трансграничной электронной коммерции за 2026 год: в центре внимания — ИИ и выход брендов на зарубежные рынки

29 октября 2026 года Ассоциация импортеров и экспортеров Тайбэя (IEAT) и Amazon Global Selling совместно представили «Отчет о ключевых тенденциях трансграничной электронной торговли 2026» на саммите Amazon по трансграничной электронной торговле. Отчет основан на опросе 419 компаний и предлагает пять методов инновации продуктов: «выявлять спрос, проверять гипотезы, создавать бренд, масштабировать результаты и использовать возможности ИИ». В нем также содержится призыв к компаниям применять инструменты ИИ для повышения эффективности глобальной деятельности.

Особого внимания заслуживает изучение рыночного спроса. Согласно отчету, только 18,6% тайваньских компаний систематически изучают рыночный спрос. Результаты опроса показывают, что до обсуждения выхода брендов на зарубежные рынки и расширения операций важно обратить внимание на базовый вопрос: создала ли компания механизм непрерывного и систематического изучения спроса.

От изучения спроса до создания бренда: ключевую роль играет этап проверки

Предложенная в отчете методика дает основу для понимания связи между инновациями продуктов и выходом брендов на зарубежные рынки: после выявления спроса необходимо проверить, может ли он служить основанием для принятия решений о продукте, а затем на этой основе развивать бренд и масштабировать результаты. В таком контексте ценность изучения спроса состоит не только в выявлении возможностей, но и в обосновании последующих инвестиций.

Однако показатель 18,6% отражает лишь долю компаний, систематически изучающих рыночный спрос. Он не означает, что остальные компании вовсе не проводят исследования рынка, и на его основании нельзя делать выводы об успешности их деятельности за рубежом. Этот показатель уместнее рассматривать как указание на потенциал развития механизмов исследования, а не как меру успеха или неудачи выхода бренда на зарубежные рынки.

Эффект от применения ИИ зависит от его внедрения в конкретные бизнес-процессы

С учетом внимания, которое отчет уделяет изучению спроса, стоит оценивать, помогают ли инструменты ИИ компаниям эффективнее систематизировать информацию о спросе, формулировать проверяемые гипотезы о продуктах и использовать результаты исследований при принятии решений о продуктах и брендах. Если эти процессы станут эффективнее, влияние ИИ сможет распространиться и на глобальную деятельность компании.

На данном этапе предложенные в отчете методы инновации и рекомендации по применению ИИ сами по себе еще не свидетельствуют об улучшении результатов деятельности компаний. В дальнейшем важно следить за тем, смогут ли компании, внедряя соответствующие инструменты, наладить непрерывное изучение спроса и проверку гипотез, а также приведут ли эти изменения к измеримым результатам в работе с продуктами и брендами.