Das Website-Ranking steckt auf der zweiten Seite fest – wie finden Sie Ansatzpunkte zur Optimierung?

Website-Rankings auf Seite zwei: Wie finden Sie den richtigen Ansatz zur Optimierung?

Die Website rankt auf Seite zwei – sollen Sie weiter Artikel veröffentlichen oder mehr Backlinks aufbauen? Nicht so schnell. Um eine bessere Platzierung in Suchmaschinen zu erreichen, sollten Sie zunächst herausfinden, wonach Suchende suchen, was der aktuellen Seite fehlt und ob die internen Ressourcen auf die richtige Seite verweisen. Für eine eigenständige Website im Exportgeschäft sind Rankings nur ein Zwischenindikator. Entscheidend ist die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, die qualifizierte Anfragen bringt.

Prüfen Sie zunächst, ob „Seite zwei“ tatsächlich ein dauerhaftes Problem ist

Verlassen Sie sich nicht allein auf die Suchergebnisse, die Sie selbst sehen. Standort, Gerät und Darstellung der Suchergebnisse beeinflussen die angezeigte Position. Rufen Sie die Google Search Console auf und schlüsseln Sie die Daten nach Suchanfrage, Seite, Land und Gerät auf. Vergleichen Sie die letzten 28 Tage mit dem vorherigen Zeitraum; bei ausgeprägter Saisonalität sollten Sie zusätzlich den Vorjahreszeitraum heranziehen.

Filtern Sie zunächst Suchanfragen mit einer durchschnittlichen Position von etwa 11 bis 20, die kontinuierlich Impressionen erzielen und für Ihr Kerngeschäft relevant sind. Dies ist lediglich ein Kriterium für die Arbeitsauswahl und bedeutet nicht, dass sie sich immer auf Seite zwei befinden. Prüfen Sie anschließend die zugehörigen URLs: Wird dasselbe Keyword abwechselnd auf mehreren Seiten angezeigt? Erzielen Sie Impressionen in Ihrem Zielmarkt oder stammen die meisten Daten aus nicht relevanten Regionen? Solche Unterschiede können die Optimierungsrichtung entscheidend beeinflussen.

Wenn mehrere Seiten abwechselnd angezeigt werden, prüfen Sie zunächst, ob sich ihre Ausrichtung überschneidet. Stammen die Impressionen hingegen aus Regionen, die Sie nicht bedienen, sollten Sie nicht nur die durchschnittlichen Rankings der gesamten Website betrachten. Tragen Sie „Suchanfrage – Zielseite – Markt – Impressionen – Wert der Anfrage“ in eine gemeinsame Tabelle ein. Das ist meist nützlicher als der Kauf eines weiteren Ranking-Tools.

Der Ansatzpunkt liegt oft nicht in der Textlänge, sondern im falschen Seitentyp

Sehen Sie sich die Suchergebnisse an, die in Ihrem Zielmarkt weit oben erscheinen, und prüfen Sie, ob es sich hauptsächlich um Produktkategorieseiten, Einkaufsratgeber, technische Angaben oder Serviceseiten handelt. Suchen Suchende nach Lieferanten, während Sie sie auf einen allgemeinen Fachartikel leiten, erfüllt selbst ein langer Text ihre Anforderungen möglicherweise nicht. Passen Sie in diesem Fall die Zielseite an, statt den Artikel weiter mit Keywords anzureichern.

Bei Beschaffungsseiten von Herstellern fehlen häufig Angaben zu Materialoptionen, Fertigungskapazitäten, Prüfverfahren, Lieferbedingungen und verfügbaren Unterlagen. Machen Sie nur Angaben zu technischen Daten, die Sie tatsächlich bestätigen können. Bei Zertifizierungen sollten Sie die betroffenen Produkte und den Geltungsbereich nennen. Käufer benötigen eine Grundlage, um beurteilen zu können, ob eine Zusammenarbeit infrage kommt – keine Reihe von Schlagworten wie „professionell, zuverlässig, hochwertig“.

Eine Inhaltslücke bedeutet nicht, dass Sie einfach die Gliederung von Wettbewerberseiten übernehmen sollten. Listen Sie zunächst die Fragen auf, die dort beantwortet werden, auf Ihrer Seite jedoch nicht. Lassen Sie anschließend Vertriebs- oder Technikmitarbeiter auswählen, welche davon die Produktauswahl beeinflussen und welche lediglich Hintergrundwissen vermitteln. Antworten, die für eine Kaufentscheidung wichtig sind, an den Anfang zu stellen, lohnt sich oft mehr, als einen weiteren Abschnitt zur Geschichte der Branche hinzuzufügen.

Verknüpfen Sie relevante Seiten zu einem sinnvollen Pfad, statt sie um dieselben Keywords konkurrieren zu lassen

Legen Sie zunächst die zentrale Zielseite fest und prüfen Sie dann, ob relevante Fachartikel, Anwendungsseiten und Kategorien einen natürlichen Einstieg bieten, der auf diese Seite verweist. Der Linktext sollte den Inhalt der Zielseite beschreiben; Sie müssen nicht überall dasselbe exakte Keyword verwenden. Ist eine wichtige Seite nur über die interne Suche auffindbar, sollten Sie sie über eine übersichtliche Navigation oder einen passenden Einstieg in verwandte Inhalte zugänglich machen.

Links sollten außerdem dem Lesefluss entsprechen. Geht es in einem Beitrag über Exportdienstleistungen um die Abwicklung und Transaktionsrisiken, können Sie Leser zum Beispiel auf Untersuchung zum Risikomanagement und zur Risikoprävention in internationalen Handelsunternehmen verweisen. Der Link gehört jedoch nicht auf eine Seite mit irrelevanten technischen Gerätedaten, nur um die Zahl der Links zu erhöhen. Interne Links sollen Lesern in erster Linie helfen, ihre Fragen weiter zu klären.

Wenn Sie ältere Seiten mit ähnlichen Themen finden, sollten Sie sie nicht sofort alle zusammenführen. Prüfen Sie zunächst ihre Suchanfragen, ihren Traffic und ihre externen Verweise. Eine Zusammenführung sollten Sie nur dann erwägen, wenn sich die Suchintentionen stark überschneiden und die Inhalte keinen eigenständigen Mehrwert bieten. Richten Sie dabei Weiterleitungen von alten URLs ein und aktualisieren Sie die internen Links sorgfältig.

Technische Prüfungen sollen Hindernisse beseitigen und nicht zu endlosen Relaunches führen

Ein gutes Ranking bedeutet nicht, dass technisch alles einwandfrei funktioniert. Prüfen Sie, ob die Ziel-URL gecrawlt und indexiert werden kann, ob die kanonische URL korrekt ist, ob die wichtigsten Inhalte auf Mobilgeräten vollständig angezeigt werden und ob Formulare sowie Ladeprozesse funktionieren. Prüfen Sie bei mehrsprachigen Websites außerdem, ob die Sprachversionen korrekt einander zugeordnet sind, damit automatische Weiterleitungen Nutzer oder Crawler nicht von der Zielseite wegführen.

Der Vorteil integrierter Website- und Marketingdienstleistungen liegt darin, dass diese Fragen gemeinsam bearbeitet werden können. Yiyingbao Information Technology, 2013 gegründet und mit Hauptsitz in Peking, bietet intelligente Website-Erstellung, mehrsprachige Websites sowie SEO- und Werbedienstleistungen an. Bei der Bewertung einer solchen Lösung sollten Sie prüfen, ob Mitarbeitende Probleme seitenbezogen einreichen, Änderungen umsetzen und Ergebnisse dokumentieren können – und nicht nur einen Bewertungsbericht zur gesamten Website erhalten.

Überprüfen Sie zunächst jeweils eine zentrale Annahme

Wählen Sie eine kleine Anzahl geschäftlich relevanter Seiten aus und halten Sie für jede Seite „aktuelles Problem, Änderung und Messgröße“ fest. Passt die Suchintention nicht, ändern Sie die Ausrichtung der Zielseite. Fehlen wichtige Beschaffungsinformationen, ergänzen Sie die erforderlichen Nachweise. Sind die Einstiegspunkte zu schwach, verbessern Sie die internen Verlinkungen. Ändern Sie nicht gleichzeitig URL, Titel, Text und Vorlage – sonst lässt sich nur schwer feststellen, welche Änderung sich ausgewirkt hat.

Halten Sie das Änderungsdatum fest und bewerten Sie die Ergebnisse erst, nachdem die Seite erneut gecrawlt wurde und ausreichend Daten vorliegen. Betrachten Sie sowohl Impressionen, Klicks und Positionen bei den Zielanfragen als auch die qualifizierten Anfragen. Kurzfristige Schwankungen sind kein belastbarer Beleg. Verbessert sich das Ranking, ohne dass sich dies im Geschäft niederschlägt, sollten Sie als Nächstes prüfen, ob die Suchanfragen präzise genug sind, ob die Seite Bedenken bei der Beschaffung ausräumt und ob der Anfrageprozess reibungslos funktioniert – statt sich weiter auf die Position zu konzentrieren.