Позиции сайта застряли на второй странице — как найти точку роста для оптимизации?

Позиции сайта застряли на второй странице: как найти точки роста?

Позиции сайта застряли на второй странице. Продолжать публиковать статьи или наращивать внешние ссылки? Не спешите. Чтобы добиться better search engine placement, важнее выяснить, что ищут пользователи, чего не хватает текущей странице и ведут ли внутренние ресурсы на нужную страницу. Для независимого сайта экспортной компании позиции — лишь промежуточный показатель. Главная цель — поисковые показы, которые приводят к качественным запросам.

Для начала убедитесь, что «вторая страница» — это действительно стабильная проблема

Не судите только по результатам собственного поиска. На отображаемые позиции влияют регион, устройство и формат поисковой выдачи. Откройте Google Search Console, разделите данные по поисковым запросам, страницам, странам и устройствам и сравните последние 28 дней с предыдущим периодом. Если бизнес подвержен выраженной сезонности, дополнительно сравните показатели с аналогичным периодом прошлого года.

В первую очередь отберите запросы со средней позицией примерно от 11 до 20, стабильными показами и релевантностью основному направлению бизнеса. Это лишь критерии для работы, а не гарантия того, что такие запросы постоянно находятся на второй странице. Затем проверьте соответствующие URL: появляются ли по одному запросу попеременно разные страницы? Есть ли показы на целевом рынке или большую часть данных обеспечивают нецелевые регионы? Эти различия напрямую влияют на выбор направления оптимизации.

Если попеременно появляются несколько страниц, сначала выясните, не пересекается ли их тематика. Если показы приходят из регионов, в которых вы не работаете, нельзя ориентироваться только на среднюю позицию всего сайта. Сведите в одну таблицу «поисковый запрос — целевая страница — рынок — показы — ценность запроса». Обычно это полезнее, чем покупать еще один инструмент для отслеживания позиций.

Точка роста часто связана не с объемом текста, а с типом страницы

Посмотрите, какие страницы занимают верхние позиции в поисковой выдаче на целевом рынке: страницы категорий товаров, руководства по закупкам, описания характеристик или страницы услуг. Если пользователь ищет поставщика, а вы направляете его на статью с общими сведениями, даже длинный текст может не отвечать его запросу. В таком случае следует изменить целевую страницу, а не продолжать добавлять в статью ключевые слова.

На страницах производителей, ориентированных на закупки, часто не хватает сведений о доступных материалах, производственных возможностях, методах контроля качества, условиях поставки и документации. Указывайте только те характеристики, которые можете подтвердить. Если речь идет о сертификации, уточните, к какой продукции и области применения она относится. Покупателю нужны основания для оценки возможности сотрудничества, а не набор слов «профессиональный, надежный, высококачественный».

Выявить пробелы в содержании — не значит скопировать структуру страниц конкурентов. Составьте список вопросов, на которые они отвечают, а вы — нет, и попросите сотрудников отдела продаж или технических специалистов отобрать важные. Какие из этих вопросов влияют на выбор поставщика, а какие содержат лишь общие сведения? Ответы, важные для принятия решения, стоит дать в начале страницы. Это обычно полезнее, чем добавлять абзац об истории развития отрасли.

Свяжите релевантные страницы в единую структуру, чтобы они не конкурировали за одни и те же запросы

Определив основную целевую страницу, проверьте, ведут ли на нее естественные внутренние ссылки из связанных технических статей, страниц с описанием сфер применения и категорий. Текст ссылки должен пояснять содержание целевой страницы; использовать везде одно и то же точное ключевое слово необязательно. Если важную страницу можно найти только через внутренний поиск, добавьте к ней понятный пункт навигации или ссылку из связанного материала.

Ссылки также должны соответствовать логике чтения. Например, если в материале об услугах для внешней торговли речь заходит об исполнении обязательств и торговых рисках, можно предложить читателю ознакомиться с материалом «Исследование управления рисками и их предотвращения для компаний, занимающихся международной торговлей». Но не стоит добавлять ссылку на него в нерелевантную страницу с характеристиками оборудования. В первую очередь внутренние ссылки помогают читателю продолжить поиск решения.

Обнаружив старые страницы со схожей тематикой, не объединяйте их все без разбора. Сначала проверьте поисковые запросы, трафик и внешние ссылки для каждой. Объединение стоит рассматривать только в том случае, если намерения пользователей в значительной степени совпадают, а у страниц нет самостоятельной ценности. При этом необходимо корректно настроить перенаправление старых URL и обновить внутренние ссылки.

Техническая проверка должна устранять препятствия, а не превращаться в бесконечную переделку сайта

Наличие позиций не означает, что с технической стороны все в порядке. Проверьте, доступны ли целевые URL для сканирования и индексации, правильно ли указаны канонические URL, полностью ли отображается основной контент на мобильных устройствах, работают ли формы и загрузка страниц. На многоязычном сайте также проверьте соответствие языковых версий, чтобы автоматическая переадресация не уводила пользователей или поисковых роботов с целевой страницы.

Преимущество комплексного предложения, объединяющего сайт и маркетинговые услуги, — в координации работы над такими проблемами. Компания «Иинбао Информационные технологии» (Пекин), основанная в 2013 году и расположенная в Пекине, предоставляет услуги по созданию интеллектуальных сайтов и многоязычных сайтов, SEO и рекламному маркетингу. При оценке подобных решений важно убедиться, что специалисты могут принимать заявки по отдельным страницам, вносить изменения и фиксировать результаты, а не просто предоставлять отчет с общей оценкой сайта.

Проверяйте по одному основному предположению за раз

Выберите несколько страниц с коммерческой ценностью и для каждой четко укажите «текущую проблему, действие по ее устранению и показатели для наблюдения». Если страница не соответствует намерению пользователя, измените способ его направления; если не хватает информации о закупке, добавьте подтверждающие сведения; если внутренних переходов мало, улучшите перелинковку. Не меняйте одновременно URL, заголовок, основной текст и шаблон — иначе будет сложно понять, какое изменение повлияло на результат.

Запишите дату внесения изменений и оцените результат после повторного сканирования и накопления достаточного объема данных. Отслеживайте показы, клики и позиции по целевым запросам, а также количество качественных запросов. Не делайте выводов на основании краткосрочных колебаний. Если позиции улучшились, но отклика от бизнеса нет, проверьте точность запросов, отвечает ли страница на вопросы покупателей и насколько удобен путь отправки запроса. Вместо этого не стоит просто продолжать гнаться за позициями.