Votre site web stagne en deuxième page : comment identifier les leviers d’optimisation ?

Votre site est bloqué en deuxième page des résultats : comment trouver un levier d’optimisation ?

Votre site est bloqué en deuxième page des résultats : faut-il continuer à publier des articles ou obtenir davantage de liens externes ? Pas si vite. Pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche, mieux vaut d’abord déterminer ce que les internautes recherchent, ce qui manque à la page actuelle et si les ressources du site pointent vers la bonne page. Pour un site indépendant destiné au commerce international, le classement n’est qu’un indicateur intermédiaire : le véritable objectif est d’obtenir une visibilité dans les résultats de recherche qui génère des demandes de renseignements qualifiées.

Commencez par vérifier si la « deuxième page » est un problème récurrent

Ne vous fiez pas uniquement aux résultats que vous obtenez en effectuant une recherche vous-même. La région, l’appareil et la présentation des résultats peuvent influer sur la position affichée. Dans Google Search Console, ventilez les données par requête, page, pays et appareil, puis comparez les 28 derniers jours à la période précédente. Si l’activité est fortement saisonnière, comparez également avec la même période de l’année précédente.

Commencez par filtrer les requêtes pertinentes pour votre activité principale, qui affichent une position moyenne comprise entre 11 et 20 environ et génèrent des impressions de façon constante. Il s’agit simplement de critères de sélection pour votre analyse, et non d’une garantie que ces requêtes se trouvent toujours en deuxième page. Vérifiez ensuite les URL concernées : plusieurs pages apparaissent-elles alternativement pour une même requête ? Les impressions proviennent-elles de votre marché cible ou surtout de régions que vous ne ciblez pas ? Ces différences peuvent modifier directement l’orientation de l’optimisation.

Si plusieurs pages apparaissent tour à tour, vérifiez d’abord s’il existe un chevauchement de ciblage. Si les impressions proviennent de régions que vous ne desservez pas, ne vous fiez pas uniquement à la position moyenne de l’ensemble du site. Regroupez dans un même tableau de suivi les « requêtes — pages cibles — marchés — impressions — valeur des demandes de renseignements » : c’est généralement plus utile que d’acheter un autre outil de suivi des positions.

Le levier d’amélioration ne réside souvent pas dans le nombre de mots, mais dans le type de page

Examinez les résultats qui occupent les premières positions sur votre marché cible et observez s’il s’agit principalement de pages de catégories de produits, de guides d’achat, de fiches techniques ou de pages de services. Si les internautes recherchent un fournisseur et que vous les dirigez vers un article généraliste, même très long, celui-ci ne répondra pas forcément à leurs besoins. Dans ce cas, adaptez la page qui doit répondre à leur recherche plutôt que d’ajouter encore des mots-clés à l’article.

Pour les pages de fabricants destinées aux acheteurs, les informations souvent manquantes concernent les matériaux proposés, les capacités de production, les méthodes de contrôle, les conditions de livraison et les documents disponibles. N’indiquez que des caractéristiques que vous pouvez réellement confirmer. Si vous mentionnez une certification, précisez les produits et le périmètre concernés. Les acheteurs ont besoin d’éléments pour évaluer la faisabilité d’une collaboration, pas d’une série d’affirmations telles que « professionnel, fiable et de haute qualité ».

Combler les lacunes de contenu ne signifie pas reprendre à l’identique le plan des pages concurrentes. Vous pouvez répertorier les questions auxquelles vos concurrents répondent, mais pas vous, puis demander à votre équipe commerciale ou technique de déterminer lesquelles influent sur le choix du produit et lesquelles relèvent uniquement du contexte. Mettre en avant les réponses qui pèsent dans la décision mérite souvent davantage d’efforts que d’ajouter un paragraphe sur l’histoire du secteur.

Reliez les pages pertinentes au lieu de les faire se concurrencer sur les mêmes mots-clés

Une fois la page principale définie, vérifiez que les articles techniques, les pages d’application et les répertoires de catégories pertinents comportent des liens naturels vers elle. Le texte des liens doit décrire le contenu de la page cible ; il n’est pas nécessaire d’utiliser partout le même mot-clé exact. Si une page importante n’est accessible que par la recherche interne du site, envisagez de l’ajouter à une navigation claire ou de créer un point d’accès depuis des contenus connexes.

Les liens doivent également s’inscrire dans le fil de lecture. Par exemple, lorsqu’un contenu sur les services de commerce international aborde les risques liés à l’exécution des contrats et aux transactions, il peut orienter le lecteur vers Étude de la gestion et de la prévention des risques pour les entreprises de commerce international ; en revanche, il ne faut pas ajouter ce lien à une page de caractéristiques d’équipements sans rapport avec le sujet. Le maillage interne sert avant tout à aider les lecteurs à poursuivre leur recherche de solutions.

Si vous repérez d’anciennes pages aux thèmes similaires, ne les fusionnez pas toutes directement. Vérifiez d’abord leurs requêtes, leur trafic et leurs liens entrants. N’envisagez de les regrouper que si leurs intentions de recherche se recoupent fortement et qu’elles n’apportent pas de valeur propre, en gérant correctement les redirections des anciennes URL et les liens internes.

Les vérifications techniques doivent éliminer les obstacles, pas conduire à une refonte sans fin

Une page déjà positionnée n’est pas forcément exempte de problèmes techniques. Vérifiez que l’URL cible peut être explorée et indexée, que l’URL canonique est correcte, que le contenu principal s’affiche entièrement sur mobile et que les formulaires ainsi que le processus de chargement fonctionnent. Sur un site multilingue, vérifiez également la correspondance entre les versions linguistiques afin d’éviter que les redirections automatiques n’éloignent les utilisateurs ou les robots d’exploration de la page cible.

L’intérêt d’une offre intégrant site web et services marketing réside dans la coordination du traitement de ces problèmes. Fondée en 2013 et basée à Pékin, Yiyingbao Information Technology propose des services de création de sites web intelligents, de sites multilingues, de SEO et de publicité marketing. Pour les équipes chargées de la mise en œuvre, lors de l’évaluation d’une telle solution, il convient de vérifier s’il est possible de signaler des problèmes page par page, de mettre en œuvre les modifications et d’en consigner les résultats, plutôt que de recevoir uniquement un rapport de notation portant sur l’ensemble du site.

Ne validez qu’une hypothèse principale à la fois

Sélectionnez un petit nombre de pages à valeur commerciale et précisez pour chacune le « problème actuel, l’action à mener et l’indicateur à observer ». Si l’intention de recherche ne correspond pas, adaptez la manière d’y répondre ; si les informations destinées aux acheteurs sont insuffisantes, complétez-les par des éléments probants ; si les points d’accès sont insuffisants, améliorez le maillage interne. Ne modifiez pas simultanément l’URL, le titre, le texte et le modèle de page, au risque de ne pas pouvoir déterminer quelle modification a eu un effet.

Notez la date des modifications, puis évaluez les résultats une fois la page réexplorée et les données suffisantes accumulées. Examinez les impressions, les clics et la position pour les requêtes cibles, mais aussi les demandes de renseignements qualifiées. Ne tirez pas de conclusions à partir de fluctuations à court terme. Si le classement s’améliore sans retombées commerciales, vérifiez ensuite si les requêtes sont suffisamment précises, si la page répond aux préoccupations des acheteurs et si le parcours de demande de renseignements est fluide, au lieu de vous focaliser davantage sur la position.