ترتيب موقعك عالق في الصفحة الثانية، فكيف تجد فرصًا لتحسينه؟

ترتيب الموقع عالق في الصفحة الثانية، فكيف تجد فرصًا لتحسينه؟

هل تواصل نشر المقالات أم تزيد الروابط الخارجية لتحسين ترتيب الموقع العالق في الصفحة الثانية؟ لا تتعجل. لتحقيق better search engine placement، الأجدى هو معرفة ما يبحث عنه المستخدمون، وما ينقص الصفحة الحالية، وما إذا كانت موارد الموقع الداخلية تشير إلى الصفحة الصحيحة. بالنسبة إلى المواقع المستقلة الموجهة للتجارة الخارجية، لا يُعد الترتيب سوى مؤشر مرحلي؛ فالهدف الحقيقي هو الظهور في نتائج البحث بما يجلب استفسارات مؤهلة.

أولًا، تأكد مما إذا كانت «الصفحة الثانية» مشكلة مستمرة فعلًا

لا تعتمد على نتائج البحث التي تراها بنفسك وحدها. فالموقع الجغرافي والجهاز وطريقة عرض نتائج البحث كلها تؤثر في الموضع الذي يظهر لك. افتح Google Search Console، وقسّم البيانات حسب عبارة البحث والصفحة والبلد والجهاز، ثم قارن آخر 28 يومًا بالفترة السابقة؛ وإذا كان النشاط يتأثر بالموسمية بوضوح، فارجع أيضًا إلى الفترة نفسها من العام الماضي.

ابدأ بفرز عبارات البحث التي يتراوح متوسط موضعها بين 11 و20 تقريبًا، ولها مرات ظهور مستمرة، وترتبط بأعمالك الأساسية. هذه مجرد معايير للفرز أثناء العمل، ولا تعني أنها تظهر دائمًا في الصفحة الثانية. بعد ذلك، افحص عناوين URL المقابلة: هل تظهر صفحات متعددة بالتناوب لعبارة البحث نفسها؟ وهل تأتي مرات الظهور من السوق المستهدف، أم أن معظم البيانات مصدرها مناطق لا تستهدفها؟ يمكن لهذه الاختلافات أن تغيّر اتجاه التحسين مباشرة.

إذا ظهرت صفحات متعددة بالتناوب، فتحقق أولًا مما إذا كان هناك تداخل في استهدافها. وإذا جاءت مرات الظهور من مناطق لا تقدم فيها خدماتك، فلا يكفي النظر إلى متوسط ترتيب الموقع بأكمله. اجمع «عبارة البحث—الصفحة المستهدفة—السوق—مرات الظهور—قيمة الاستفسارات» في جدول عمل واحد؛ فهذا عادةً أنفع من شراء أداة أخرى لتتبع الترتيب.

غالبًا لا تكمن فرصة التحسين في عدد الكلمات، بل في عدم ملاءمة نوع الصفحة

اطّلع على نتائج البحث المتقدمة حاليًا في السوق المستهدف، ولاحظ ما إذا كانت في الغالب صفحات فئات المنتجات أو أدلة الشراء أو شروحات المواصفات أو صفحات الخدمات. إذا كان الباحثون يبحثون عن موردين، بينما توجّههم إلى مقال مفاهيمي، فقد لا يلبي المقال احتياجاتهم حتى لو كان طويلًا. في هذه الحالة، عدّل الصفحة التي تستقبل الزيارات بدلًا من مواصلة حشو المقال بالكلمات المفتاحية.

من أوجه النقص الشائعة في صفحات الشراء الخاصة بشركات التصنيع: نطاق المواد، وقدرات المعالجة، وأساليب الفحص، وشروط التسليم، والوثائق التي يمكن توفيرها. لا تذكر المواصفات إلا إذا أمكن التحقق منها فعليًا؛ وعند الإشارة إلى الشهادات، وضّح المنتجات والنطاق الذي تنطبق عليه. يحتاج المشترون إلى معلومات تساعدهم على تقييم إمكانية التعاون، لا إلى سلسلة من عبارات مثل «احترافي وموثوق وعالي الجودة».

ولا تعني الفجوات في المحتوى نسخ بنية صفحات المنافسين حرفيًا. أعد قائمة بالأسئلة التي أجاب عنها المنافسون ولم تجب عنها، ثم اطلب من موظفي المبيعات أو الفنيين تحديد الأسئلة المهمة: أيّها يؤثر في اختيار المنتج، وأيّها لا يعدو كونه معلومات خلفية؟ غالبًا ما يكون تقديم الإجابات المؤثرة في القرار في موضع بارز أجدى من إضافة فقرة عن تاريخ تطور القطاع.

أنشئ مسارًا بين الصفحات ذات الصلة بدلًا من جعلها تتنافس على الكلمات المفتاحية نفسها

بعد تحديد الصفحة الرئيسية المستهدفة، تحقق من وجود روابط طبيعية إليها من المقالات التقنية ذات الصلة وصفحات التطبيقات وصفحات الفئات. ينبغي أن يوضح نص الرابط محتوى الصفحة المستهدفة، وليس من الضروري استخدام الكلمة المفتاحية المطابقة نفسها في كل مرة. وإذا تعذّر العثور على الصفحات المهمة إلا عبر البحث الداخلي في الموقع، ففكّر في إضافتها إلى قائمة تنقل واضحة أو توفير روابط إليها ضمن المحتوى ذي الصلة.

يجب أن تتوافق الروابط أيضًا مع تسلسل القراءة. على سبيل المثال، عند تناول محتوى خدمات التجارة الخارجية الوفاء بالالتزامات ومخاطر المعاملات، يمكن توجيه القراء إلى بحث في إدارة المخاطر والوقاية منها للشركات العاملة في التجارة الدولية؛ لكن لا ينبغي إدراج الرابط في صفحة مواصفات معدات لا صلة لها به لمجرد زيادة عدد الروابط. فالروابط الداخلية تهدف أولًا إلى مساعدة القراء على مواصلة البحث عن حلول لمشكلاتهم.

إذا وجدت صفحات قديمة متقاربة في موضوعها، فلا تدمجها جميعًا مباشرة. تحقّق أولًا من عبارات البحث والزيارات والإحالات الخارجية لكل منها. ولا يُنظر في دمجها إلا عندما يكون قصد البحث متداخلًا إلى حد كبير وتفتقر الصفحات إلى قيمة مستقلة، مع معالجة إعادة توجيه عناوين URL القديمة والروابط الداخلية على نحو مناسب.

يجب أن تكشف الفحوصات التقنية العوائق، لا أن تتحول إلى تحديث لا ينتهي

وجود ترتيب للصفحة لا يعني أن الجانب التقني سليم تمامًا. تحقق من إمكانية الزحف إلى عنوان URL المستهدف وفهرسته، ومن صحة العنوان الأساسي، واكتمال المحتوى الرئيسي على الأجهزة المحمولة، وعمل النماذج وعملية التحميل. وفي المواقع متعددة اللغات، تحقق أيضًا من تطابق إصدارات اللغات، لتجنب عمليات إعادة التوجيه التلقائية التي تبعد المستخدمين أو برامج الزحف عن الصفحة المستهدفة.

تكمن قيمة تكامل الموقع الإلكتروني وخدمات التسويق في إتاحة التنسيق بين المسؤولين لمعالجة هذه المشكلات. تقدم شركة 易营宝信息科技، التي تأسست عام 2013 ويقع مقرها الرئيسي في بكين، خدمات إنشاء المواقع الذكية والمواقع متعددة اللغات وتحسين محركات البحث والتسويق الإعلاني. وعند تقييم هذه الحلول، ينبغي للمشغلين التأكد من إمكانية تقديم المشكلات حسب الصفحة، وتنفيذ التعديلات، وتسجيل النتائج، بدلًا من الاكتفاء بتلقي تقرير عن تقييم الموقع بأكمله.

اختبر استنتاجًا رئيسيًا واحدًا في كل مرة

اختر عددًا قليلًا من الصفحات ذات القيمة التجارية، وسجّل لكل صفحة بوضوح «المشكلة الحالية، وإجراء التعديل، ومؤشر المتابعة». إذا لم يتطابق قصد البحث، فعدّل طريقة استقبال الزيارات؛ وإذا كانت معلومات الشراء غير كافية، فأضف الأدلة اللازمة؛ وإذا كانت الروابط إلى الصفحة ضعيفة، فحسّن الروابط الداخلية. لا تغيّر عنوان URL والعنوان والنص والقالب كلها في الوقت نفسه، وإلا فسيصعب تحديد التعديل الذي أحدث الأثر.

سجّل تاريخ التعديل، ثم أعد التقييم بعد إعادة الزحف وتراكم بيانات كافية. راقب مرات ظهور عبارات البحث المستهدفة ونقراتها ومواضعها، وكذلك الاستفسارات المؤهلة؛ ولا تعتبر التقلبات قصيرة الأجل نتيجة نهائية. إذا تحسن الترتيب من دون ظهور نتائج للأعمال، فتحقق في الخطوة التالية من مدى دقة عبارات البحث، ومن حل الصفحة لمخاوف الشراء، ومن سهولة مسار إرسال الاستفسار، بدلًا من التركيز على الترتيب وحده وزيادة الجهود بلا تمييز.