كيف تتجنب استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث تنافس الكلمات المفتاحية؟

إن استهداف عدة صفحات للكلمة المفتاحية نفسها، مع التبدل المتكرر في ترتيبها، لا يعني بالضرورة وجود تنافس داخلي بين الصفحات. ما يستدعي المعالجة هو أن تلبي عدة صفحات احتياجات بحث متطابقة تقريبًا من دون توزيع واضح للأدوار بينها، ما يصعّب على محركات البحث تحديد الصفحة الأنسب للعرض، كما يجعل المستخدمين لا يجدون محتوى أكثر قيمة بعد الدخول إليها.

ينبغي لاستراتيجية محتوى فعّالة لتحسين محركات البحث أن تحدد أولًا الصفحة التي ستلبي كل نوع من الاحتياجات، ثم تقرر ما إذا كان ينبغي إنشاء محتوى أو تحديثه أو دمجه. أما تغيير عنوان المقالة أو كلماتها المفتاحية فحسب، فعادةً لا يحل مشكلة التنافس المتكرر بين الصفحات.

ابدأ بالتقييم: هل تكمل الصفحات بعضها أم تتنافس على تلبية الاحتياج نفسه؟

لنأخذ موقعًا للتجارة الخارجية مثالًا: تتضمن صفحات «منتجات مضخات المياه الصناعية» و«دليل اختيار مضخات المياه الصناعية» و«استكشاف أعطال مضخات المياه الصناعية» عبارة «مضخات المياه الصناعية»، لكنها تساعد المستخدمين، على التوالي، في الاطلاع على المنتجات واختيار الطراز المناسب وحل مشكلات الاستخدام، لذا يمكن عادةً أن تكون صفحات مستقلة.

أما إذا نُشر في الوقت نفسه مقالان بعنوان «كيفية اختيار مضخة مياه صناعية» و«نصائح لشراء مضخة مياه صناعية»، وكان كلاهما يتناول معدل التدفق وارتفاع الضخ والمواد، ويستهدف الفئة نفسها من المستخدمين ويقدم النصائح نفسها، فمن الأرجح أن ينشأ بينهما تنافس داخلي. ويتمثل المعيار الأساسي في ما إذا كان المستخدم يحتاج إلى صفحتين مستقلتين، لا في عدد الكلمات المشتركة بينهما.

للتحقق، افتح الصفحات المشتبه في تعارضها جنبًا إلى جنب: هل تجيب عن الأسئلة نفسها؟ هل يمكن استبدال المحتوى الأساسي في إحداها بمحتوى الأخرى؟ وهل تقدم الصفحة الثانية قيمة مستقلة بعد قراءة الأولى؟ إذا كان الاختلاف في الصياغة فحسب، فالأفضل النظر في دمجهما.

تحقق من بيانات الاستعلامات والصفحات، ولا تتخذ القرار بناءً على تقلبات الترتيب وحدها

في تقرير الأداء ضمن Google Search Console، صفِّ الاستعلامات الأساسية، ثم راجع الصفحات التي حصلت على مرات ظهور ونقرات. راقب ما إذا كانت الصفحة المعروضة تتغير مرارًا خلال فترة زمنية في الظروف نفسها، مثل البلد والجهاز، واطّلع على أداء الصفحة المستهدفة من حيث النقرات أو الاستفسارات أو الطلبات.

إن ظهور عدة عناوين URL لاستعلام واحد لا يعني سوى ضرورة التحقق. فقد تؤثر اختلافات المناطق والأجهزة والتغييرات في نتائج البحث أيضًا في أداء الصفحات؛ لذلك لا تحذف مقالًا لمجرد انخفاض ترتيبه في يوم واحد.

يمكنك إعداد جدول للتدقيق يسجل كلمات الاستعلام وعناوين URL المقابلة لها والغرض من كل صفحة وأداء النقرات وبيانات التحويل. أعطِ الأولوية لنوعين من المشكلات: أن تحل مقالات عامة محل صفحات المنتجات التي يُفترض أن تستقبل الاستفسارات لفترة طويلة، وأن يكون محتوى عدة صفحات متشابهًا إلى حد كبير فلا يجد المستخدم مساعدة مختلفة بوضوح عند الدخول إلى أي منها.

إذا كانت صفحتان تغطيان احتياجي الشراء والتعلّم على التوالي، ولكل منهما قيمة مستمرة، فيمكن الإبقاء عليهما. كما لا يلزم اعتبار الصفحة الجديدة التي لم تحصل على نقرات منافسةً داخلية فورًا؛ بل ينبغي أيضًا التحقق من فهرستها وجودة محتواها وروابط الوصول إليها داخل الموقع.

حوّل خطة المحتوى من «قائمة كلمات مفتاحية» إلى «جدول توزيع أدوار الصفحات»

عند التخطيط للمحتوى، لا تحوّل كل كلمة مرادفة إلى مقال مستقل. اجمع أولًا الاستعلامات المختلفة في صياغتها والمتشابهة في هدفها، ثم عيّن لهذه الاحتياجات صفحة رئيسية تلبيها. فعلى سبيل المثال، يمكن عادةً أن تجيب الصفحة نفسها عن «تكلفة إنشاء موقع للتجارة الخارجية» و«كم تبلغ تكلفة إنشاء موقع للتجارة الخارجية؟».

ينبغي أن يوضح كلُّ صفحة مُعدّة للنشر ثلاثة أمور على الأقل: المشكلة التي يريد المستخدم حلها، والمعلومات التي يجب أن تقدمها الصفحة، والخطوة التالية التي تريد من المستخدم اتخاذها. تساعد صفحة فئة المنتجات في تصفية الخيارات، وتوضح صفحة تفاصيل المنتج المواصفات وشروط الاستخدام المناسبة، وتساعد المقالة الإرشادية في اتخاذ القرار، فيما تشرح صفحة الخدمة نطاق التنفيذ وطريقة التعاون.

في مجال إنشاء المواقع متعددة اللغات، تعرض صفحة الخدمة نطاق الدعم وخطوات التنفيذ، وتشرح المقالة الإرشادية كيفية اختيار اللغة والمنطقة، بينما تعالج المقالة التقنية إعداد إصدارات اللغات. ويمكن ربط هذه الصفحات بعضها ببعض، لكن ليس من الضروري أن تتمحور عناوينها جميعًا حول عبارة «إنشاء موقع متعدد اللغات».

قبل البدء في إعداد مقالة جديدة، ابحث عن المحتوى الموجود على الموقع. إذا كانت هناك صفحة تلبي الاحتياج نفسه لكنها تفتقر إلى شرط محدد لاتخاذ القرار، فعادةً ما يكون تحديثها أنسب. ولا يستحق الأمر إضافة صفحة مستقلة إلا إذا اختلفت المشكلة أو شروط الاستخدام أو مرحلة اتخاذ القرار اختلافًا حقيقيًا.

عند اكتشاف تعارض، اختر الإجراء وفقًا لقيمة الصفحة

تداخل كبير في المحتوى: ادمج الصفحات وأعد توجيه الزيارات. اختر الصفحة الأنسب لتلبية هذا الاحتياج على المدى الطويل، واستند إلى اكتمال المحتوى والروابط الخارجية ذات القيمة والأداء السابق والقدرة على تحقيق التحويلات، ثم أدمج فيها الأجزاء المفيدة من الصفحات الأخرى. بعد إيقاف الصفحة القديمة، أعد توجيهها إلى الصفحة الجديدة المناسبة باستخدام إعادة توجيه 301، وحدّث الروابط الداخلية وخريطة الموقع لتجنب اضطرار المستخدمين إلى المرور بصفحات غير ضرورية.

اختلاف الاحتياجات مع تقارب طريقة العرض: أعد تحديد حدود المحتوى. أضف إلى صفحة المنتج المواصفات وشروط الاستخدام ومعلومات الاستفسار، وعزّز في المقالة الإرشادية أسس الاختيار والقيود وطرق المقارنة. وفي الوقت نفسه، عدّل العنوان والعنوان الرئيسي ونصوص الروابط الداخلية لتتوافق وجهة الوصول مع محتوى الصفحة. ولا يكفي استبدال الكلمات بمرادفات لتوزيع الأدوار توزيعًا فعليًا.

إنشاء عدة عناوين URL للمحتوى نفسه: عالج التكرار التقني. قد تؤدي المعلمات أو خيارات التصفية أو نسخ الطباعة إلى إنشاء صفحات متشابهة. تحقق أولًا من قواعد عناوين URL وحالة الفهرسة، ثم نظّم النسخ المكررة باستخدام وسائل مثل الإشارة إلى عنوان URL أساسي. إن canonical إشارة لتحديد النسخة الأساسية، ولا يمكن استخدامه لفرض حلّ تعارض تحديد موقع مقالتين مختلفتين.

يكون noindex مناسبًا للصفحات التي لا يلزم ظهورها في نتائج البحث، مثل بعض صفحات نتائج البحث الداخلية؛ ولا ينبغي أن يكون الخيار الافتراضي لمعالجة تعارض المحتوى. وقبل إيقاف أي صفحة، تحقق أيضًا مما إذا كانت الإعلانات أو رسائل البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال تستخدم رابطها، لتجنب التأثير في مسارات اكتساب العملاء الجاري تشغيلها.

بعد النشر، تحقق من أن الصفحة المناسبة تلبي الاحتياج، لا من الترتيب وحده

بعد إتمام التعديلات، سجّل تاريخها وعناوين URL المعنية وسبب المعالجة. وبعد إتاحة الوقت لمحركات البحث لإعادة الزحف، واصل متابعة ما يلي: هل أصبحت الصفحة المتوقعة تلبي الاستعلامات المستهدفة؟ وهل تحسنت إجمالي النقرات المجانية للصفحات ذات الصلة؟ وهل تأثرت الاستفسارات أو الطلبات؟ إن الاكتفاء بترتيب الصفحة التي أبقيت عليها قد يخفي خسارة الزيارات الطويلة الذيل التي كانت تحصل عليها الصفحة المدمجة.

في المواقع متعددة اللغات، ينبغي أيضًا التمييز بين اللغات والأسواق. فإصدارات اللغات المختلفة تخدم عادةً جماهير مختلفة، لذا لا ينبغي دمجها مباشرةً. أما صفحات المناطق باللغة نفسها، فينبغي أن تتضمن اختلافات حقيقية في نطاق الخدمة أو شروط التنفيذ أو المعلومات المحلية؛ إذ إن استبدال اسم البلد وحده قد يؤدي إلى تكرار المحتوى. وتُستخدم hreflang لتوضيح العلاقة بين اللغة أو المنطقة، ولا تحل محل تحديد موقع المحتوى.

عند استخدام منصة مثل 易营宝 التي تقدم خدمات إنشاء المواقع الذكية والتسويق الخارجي معًا، يمكن اعتماد جدول توزيع أدوار الصفحات مرجعًا مشتركًا بين فرق إنشاء المواقع والمحتوى والترويج، مع تحديد المدخل الرئيسي لكل نوع من الاحتياجات. وينبغي أن تبدأ خطة المحتوى التالية أيضًا بالتحقق مما إذا كانت الصفحات الحالية تلبي الاحتياج، قبل اتخاذ قرار بإنشاء صفحة جديدة. فهذا ما يساعد على تقليل النشر المتكرر وضمان أن يكون لكل صفحة سبب واضح لوجودها.