Studie: Google AI Mode leitet 57 % der Produktlinks zu Google Shopping weiter

Search Engine Land zufolge ergab eine Studie von Findrix, dass in mehr als der Hälfte der Antworten von Google AI Mode auf produktbezogene Fragen die Produktlinks zu Google Shopping führen. Der Zeitpunkt des Ereignisses ist nicht näher angegeben. Für Handelsunternehmen und Akteure entlang der Vertriebskanäle, die auf die Kundengewinnung über die Suche angewiesen sind, ist dieses Ergebnis relevant: Wohin Produktlinks führen, kann den Zugangsweg der Nutzer und die Art beeinflussen, wie Unternehmen Traffic generieren.

Wohin Links in Produktantworten führen

Den vorliegenden Informationen zufolge zeigt die Findrix-Studie, dass Google AI Mode bei Antworten auf produktbezogene Fragen 57 % der Produktlinks zu Google Shopping führt; fast die Hälfte der Produktantworten verlinkt ausschließlich auf eigene Seiten von Google.

Bei den aufgeführten Kategorien führen 60,4 % der Produktlinks für Badebekleidung zu Google Shopping, bei Damenbekleidung sind es 57 % und bei Sonnenschutzprodukten 54,1 %.

Welche Geschäftsbereiche von der Linkverteilung betroffen sein könnten

Suchpräsenz von Handelsunternehmen

Der Analyse zufolge könnten sich die direkten Zugriffsmöglichkeiten für Marken und Handelsunternehmen verringern, wenn Nutzer in Produktantworten häufiger Plattformseiten sehen. Besonders Unternehmen aus den Bereichen Badebekleidung, Damenbekleidung und Sonnenschutz können beobachten, wie ihre Produkte in relevanten Antworten präsentiert werden und wohin die Links führen. Die vorliegenden Informationen enthalten keine Angaben zu tatsächlichen Veränderungen bei Traffic oder Umsatz einzelner Unternehmen. Die konkreten Auswirkungen müssen daher anhand eigener Daten beurteilt werden.

Zugang zu Vertriebs- und Beschaffungsinformationen

Aus Branchensicht kann eine Konzentration der Links auf Plattformseiten den Weg verändern, über den Vertriebspartner potenzielle Kunden erreichen. Sie kann außerdem beeinflussen, welche Seiten Einkäufer bei der Suche nach Produktinformationen sehen. Unternehmen können darauf achten, ob Produktinformationen auf verschiedenen Seiten einheitlich dargestellt werden und ob Nutzer die gewünschten Produkt- und Transaktionsinformationen problemlos finden.

Abstimmung von Marketing und Lieferkette

Veränderungen bei den Traffic-Einstiegspunkten können sich darauf auswirken, wie Unternehmen die Vermarktung ihrer Produktkategorien und die Bevorratung planen. Vertriebs-, Channel- und Supply-Chain-Teams können Veränderungen anhand tatsächlicher Zugriffs- und Nachfragedaten bewerten. Allein aus dem Anteil der Links lässt sich jedoch nicht ableiten, dass sich Einkaufsvolumen, Lagerbestände oder Lieferzeiten bereits verändert haben.

Die tatsächliche Performance der Produktlinks überprüfen

Linkanteile von Geschäftsergebnissen unterscheiden

Unternehmen können getrennt verfolgen, wohin Links in Produktantworten führen, wie Nutzer darauf zugreifen und welche Geschäftsergebnisse anschließend erzielt werden. So vermeiden sie, den in der Studie genannten Linkanteil unmittelbar mit eigenen Traffic- oder Umsatzverlusten gleichzusetzen. Da die vorliegenden Informationen weder den Untersuchungsumfang noch die statistische Methodik nennen, sollte bei der Verwendung der Daten auch deren Anwendbarkeit geprüft werden.

Produktinformationen in wichtigen Kategorien prüfen

Bei den in der Studie genannten Kategorien Badebekleidung, Damenbekleidung und Sonnenschutz können Unternehmen prüfen, ob die Angaben auf den entsprechenden Produktseiten korrekt und einheitlich sind, und die Nutzerpfade zwischen verschiedenen Seiten beobachten. Diese Prüfung ist eine geschäftliche Empfehlung; die vorliegenden Informationen enthalten weder neue Anforderungen an Produktdaten noch verbindliche Compliance-Vorgaben.

Öffentliche Aussagen und spätere Regeln der Plattform im Blick behalten

Unternehmen können weiterhin die öffentlichen Aussagen von Google zur Produktdarstellung und zu Links überprüfen und darauf achten, ob konkrete Regeln eingeführt werden, die sich auf die Übermittlung, Darstellung oder Erreichbarkeit von Produktinformationen auswirken. Die vorliegenden Informationen erläutern keine Einzelheiten zu Regeländerungen und reichen nicht aus, um neue gesetzliche oder Zertifizierungsanforderungen zu bestätigen.

Eher ein Marktsignal, das kontinuierlich überprüft werden sollte

Die Studie gibt die Ergebnisse einer Untersuchung zur Linkverteilung in Produktantworten wieder. Sie ist eher als Signal für die Plattform-Trafficverteilung zu verstehen, das weiter beobachtet werden sollte, und nicht als Bestätigung einer neuen Richtlinie, Verordnung oder offiziell eingeführten Regel. Künftige Studien, Stellungnahmen der Plattform und Rückmeldungen aus verschiedenen Branchen können die Einschätzung der Übertragbarkeit und der geschäftlichen Auswirkungen beeinflussen.

Maßnahmen am tatsächlichen Zugriffsverhalten ausrichten

Für die betreffenden Unternehmen ist es derzeit am sinnvollsten, die Studienergebnisse als Anhaltspunkt zur Überprüfung der Zugangswege über die Suche zu nutzen und die Entwicklung anhand der eigenen Produktkategorien, Produktseiten und Zugriffsdaten kontinuierlich zu bewerten. Wohin Links führen, ist relevant; konkrete Auswirkungen auf Beschaffung, Lieferkette und Lieferung lassen sich daraus jedoch nicht ableiten.

Grundlage dieses Artikels und weitere Überprüfung

Dieser Artikel basiert auf dem vom Nutzer bereitgestellten Nachrichtentitel, dem Zeitpunkt des Ereignisses und der Zusammenfassung. In der Zusammenfassung wird auf eine von Search Engine Land zitierte Studie von Findrix verwiesen. Die Eingabe enthält keinen konkreten Link zu einer offiziellen Quelle. Daher sollten öffentliche Informationen der betreffenden Plattform, die Studienmethodik und Rückmeldungen aus der Branche weiterhin überprüft sowie die tatsächliche Umsetzung und Geschäftsentwicklung der Unternehmen beobachtet werden.