Une étude affirme que Google AI Mode dirige 57 % des liens vers des produits vers Google Shopping

Search Engine Land cite une étude de Findrix selon laquelle, lorsqu’il répond à des questions sur des produits, Google AI Mode dirige plus de la moitié des liens vers des produits vers Google Shopping. La date de l’événement n’est pas précisée. Pour les entreprises qui vendent des produits et les acteurs de la distribution qui dépendent de la recherche pour toucher leurs clients, ce résultat mérite attention : la destination des liens vers les produits peut influer sur le parcours des utilisateurs et sur la manière dont les entreprises génèrent du trafic.

Destination des liens dans les réponses sur les produits

D’après les informations fournies, l’étude de Findrix montre que, lorsqu’il répond à des questions sur des produits, Google AI Mode dirige 57 % des liens vers des produits vers Google Shopping ; près de la moitié des réponses sur les produits renvoient uniquement vers des pages appartenant à Google.

Parmi les catégories citées, 60,4 % des liens vers des produits de maillots de bain renvoient vers Google Shopping, contre 57 % pour les vêtements pour femmes et 54,1 % pour les produits de protection solaire.

Les activités potentiellement concernées par la répartition des liens

La visibilité des entreprises dans les résultats de recherche

Selon cette analyse, si les utilisateurs voient davantage de pages de la plateforme dans les réponses sur les produits, les marques et les entreprises qui vendent des produits pourraient avoir moins d’occasions d’attirer des visites directes. Les entreprises des secteurs des maillots de bain, des vêtements pour femmes et des produits de protection solaire peuvent notamment surveiller la présence de leurs produits dans les réponses concernées et les destinations des liens. Les informations fournies n’indiquent pas l’évolution du trafic ou des ventes des entreprises ; l’impact concret doit donc être évalué à partir de leurs propres données.

Accès aux informations sur les canaux de distribution et les achats

Du point de vue du secteur, une concentration des liens vers les pages de la plateforme pourrait modifier le parcours par lequel les entreprises de distribution trouvent des clients potentiels et influer sur l’éventail des pages consultées par les acheteurs à la recherche d’informations sur les produits. Les entreprises concernées peuvent vérifier si les informations sur leurs produits sont présentées de manière cohérente sur les différentes pages et si les utilisateurs peuvent facilement trouver les produits et les informations transactionnelles dont ils ont besoin.

Coordination entre marketing et chaîne d’approvisionnement

Les changements dans les sources de trafic pourraient influer sur les décisions des entreprises en matière de promotion des catégories de produits et de constitution des stocks. Les équipes commerciales, de distribution et de chaîne d’approvisionnement peuvent évaluer la situation à partir des données réelles de visites et de demande ; toutefois, la seule proportion de liens ne permet pas de conclure que les volumes d’achat, les stocks ou les délais de livraison ont déjà changé.

Vérifier les performances réelles des liens vers les produits

Distinguer la proportion de liens des résultats commerciaux

Les entreprises peuvent suivre séparément la destination des liens dans les réponses sur les produits, les visites des utilisateurs et les résultats commerciaux ultérieurs, afin de ne pas assimiler directement les proportions de liens relevées dans l’étude à une perte de trafic ou à une évolution des ventes pour leur propre activité. Les informations fournies ne précisant ni le périmètre ni la méthodologie de l’étude, il convient également de vérifier le champ d’application des données avant de les utiliser.

Vérifier les informations sur les produits des catégories prioritaires

Pour les catégories citées dans l’étude, telles que les maillots de bain, les vêtements pour femmes et les produits de protection solaire, les entreprises peuvent vérifier l’exactitude et la cohérence des informations figurant sur les pages de leurs produits, et observer les parcours des utilisateurs entre les différentes pages. Cette vérification constitue une recommandation opérationnelle ; les informations fournies ne mentionnent ni nouvelles données produit ni nouvelles exigences réglementaires obligatoires.

Suivre les règles et les communications ultérieures de la plateforme

Les entreprises peuvent continuer à vérifier les communications publiques de Google concernant la présentation des produits et les liens, et surveiller l’éventuelle publication de règles précises susceptibles d’influer sur la soumission, l’affichage ou le parcours d’accès aux informations sur les produits. Les informations fournies ne précisent pas les détails d’éventuelles modifications de règles et ne permettent pas de confirmer l’existence de nouvelles exigences réglementaires ou de certification.

Un signal de marché à vérifier dans la durée

Cette étude reflète les résultats d’une recherche sur la répartition des liens dans les réponses sur les produits. Il est plus pertinent de la considérer comme un signal de répartition du trafic de la plateforme à suivre dans la durée que comme la confirmation de l’entrée en vigueur d’une nouvelle politique, d’une réglementation ou d’une règle officielle. La méthodologie des études ultérieures, les communications de la plateforme et les retours concrets de différents secteurs pourraient influer sur l’évaluation de la pertinence de ces résultats et de leurs effets sur les activités.

Évaluer le rythme des mesures à partir des visites réelles

Pour les entreprises concernées, l’approche la plus prudente consiste actuellement à utiliser les résultats de l’étude comme référence pour examiner les parcours de visibilité dans les recherches, puis à poursuivre l’évaluation en tenant compte de leurs propres catégories, pages produit et données de visite. La destination des liens mérite attention, mais les effets précis sur les achats, la chaîne d’approvisionnement et les livraisons ne peuvent être déterminés sur cette seule base.

Sources de cet article et vérifications à venir

Cet article s’appuie sur le titre de l’information, la date de l’événement et le résumé fournis par l’utilisateur ; le résumé mentionne une étude de Findrix citée par Search Engine Land. Aucune URL vers une source officielle n’ayant été fournie, il conviendra de continuer à vérifier les informations publiques de la plateforme, la méthodologie de l’étude et les retours du secteur, ainsi que de suivre la mise en œuvre concrète et les résultats commerciaux des entreprises.