Исследование: Google AI Mode направляет 57% ссылок на товары в Google Shopping

Search Engine Land со ссылкой на исследование Findrix сообщает, что при ответах на вопросы о товарах в Google AI Mode более половины ссылок на товары ведут в Google Shopping. Точное время события не указано. Для компаний, продающих товары, и участников каналов сбыта, которые зависят от поисковых систем в привлечении клиентов, результаты этого исследования заслуживают внимания: направление ссылок на товары может влиять на путь пользователя и способы привлечения трафика компаниями.

Куда ведут ссылки в ответах о товарах

Согласно предоставленной информации, исследование Findrix показало, что в ответах Google AI Mode на вопросы о товарах 57% ссылок на товары ведут в Google Shopping; почти половина ответов о товарах содержит ссылки только на собственные страницы Google.

Среди указанных категорий доля ссылок на товары, ведущих в Google Shopping, составляет 60,4% для купальников, 57% для женской одежды и 54,1% для солнцезащитных товаров.

На какие бизнес-процессы может повлиять распределение ссылок

Поисковый охват компаний, продающих товары

Судя по анализу, если пользователи чаще видят в ответах о товарах страницы платформы, возможности брендов и компаний-продавцов привлекать посетителей напрямую могут сократиться. Компаниям, работающим с купальниками, женской одеждой и солнцезащитными товарами, в частности, стоит обратить внимание на то, как их товары представлены в соответствующих ответах и куда ведут ссылки. В предоставленной информации нет данных об изменении трафика или продаж отдельных компаний, поэтому конкретное влияние следует оценивать на основе собственных данных.

Получение информации каналами сбыта и закупщиками

С точки зрения отрасли, концентрация ссылок на страницах платформы может изменить пути привлечения потенциальных клиентов компаниями каналов сбыта, а также повлиять на круг страниц, с которыми сталкиваются закупщики при поиске информации о товарах. Соответствующим компаниям стоит проверять, одинаково ли представлены сведения о товарах на разных страницах и могут ли пользователи без затруднений найти нужные товары и информацию о сделках.

Согласование маркетинга и цепочки поставок

Судя по наблюдениям, изменения источников трафика могут повлиять на решения компаний по продвижению категорий товаров и формированию запасов. Команды по продажам, каналам сбыта и цепочкам поставок могут оценить изменения с учетом фактических данных о посещаемости и спросе. Однако по одной лишь доле ссылок нельзя заключить, что объем закупок, запасы или сроки поставки уже изменились.

Проверьте фактические показатели, связанные со ссылками на товары

Разграничивайте долю ссылок и бизнес-результаты

Компаниям стоит отдельно отслеживать, куда ведут ссылки в ответах о товарах, посещения страниц и последующие бизнес-результаты, не приравнивая напрямую долю ссылок из исследования к потере собственного трафика или изменению продаж. Поскольку в предоставленной информации не указаны охват исследования и методика подсчета, при использовании этих данных также следует проверить, к каким ситуациям они применимы.

Проверьте информацию о товарах в ключевых категориях

Компаниям, работающим с упомянутыми в исследовании категориями, такими как купальники, женская одежда и солнцезащитные товары, стоит проверить точность и согласованность информации на соответствующих страницах товаров, а также проследить пути пользователей между разными страницами. Это рекомендации по ведению бизнеса; предоставленная информация не содержит новых требований к товарным сведениям или обязательных требований по соблюдению норм.

Следите за дальнейшими правилами и разъяснениями платформы

Компаниям стоит регулярно проверять опубликованные Google разъяснения о показе товаров и ссылках, а также следить за появлением конкретных правил, способных повлиять на предоставление и отображение информации о товарах или пути доступа к ней. В предоставленной информации не указаны подробности изменений таких правил, и она не позволяет подтвердить появление новых нормативных или сертификационных требований.

Скорее, это рыночный сигнал, за которым необходимо постоянно следить

Судя по наблюдениям, исследование отражает результаты изучения распределения ссылок в ответах о товарах. Его уместнее рассматривать как сигнал о распределении платформой трафика, за которым стоит следить, а не как подтверждение введения новой политики, нормативного акта или официального правила. Дальнейшая информация о методике исследования, разъяснения платформы и отзывы представителей разных отраслей могут повлиять на оценку применимости результатов и их воздействия на бизнес.

Оцените темп реагирования по фактическим показателям посещаемости

Для соответствующих компаний наиболее взвешенный подход на данном этапе — использовать результаты исследования как ориентир для проверки путей поискового привлечения, постоянно оценивая ситуацию с учетом собственных категорий товаров, страниц товаров и данных о посещаемости. Направление ссылок заслуживает внимания, однако конкретное влияние на закупки, цепочки поставок и сроки доставки на основании этой информации определить нельзя.

Источники статьи и дальнейшая проверка

Статья подготовлена на основе предоставленных пользователем заголовка новости, времени события и краткого описания. В кратком описании упоминается исследование Findrix, на которое ссылается Search Engine Land. В предоставленной информации нет ссылки на конкретный официальный источник. В дальнейшем следует продолжать проверять общедоступную информацию платформы, методику исследования и отзывы представителей отрасли, а также следить за практическим применением и фактическими бизнес-результатами компаний.