Wie helfen strukturierte Inhalte der KI-Suche, Webseiten zu verstehen?

Strukturierte Inhalte für die Optimierung der KI-Suche: Wie lassen sich Webseiten leichter verständlich machen? Entscheidend ist nicht, den Text in noch mehr Absätze aufzuteilen, sondern die Seite klar beantworten zu lassen: Was ist das? Für wen ist es geeignet? Welche Bedingungen gelten und in welcher Beziehung stehen die Informationen zueinander? Für Verantwortliche, die Export-Websites und Unternehmenswebsites betreuen, lohnt es sich, Überschriftenhierarchie, Informationsstruktur und strukturierte Daten zu prüfen. Sie lösen jedoch unterschiedliche Probleme.

Eine Seite ist erreichbar – das heißt nicht, dass ihre Inhalte leicht verständlich sind

Angenommen, die Produktseite eines Fertigungsunternehmens enthält nur ein Bild mit technischen Daten, eine allgemeine Unternehmensbeschreibung und eine Schaltfläche für Anfragen. Besucher müssen möglicherweise wiederholt überprüfen, um welches Produktmodell es sich handelt, für welche Einsatzbedingungen es geeignet ist und welchen Umfang die individuelle Anpassung hat. Selbst wenn ein Suchsystem die Seite entdecken kann, erkennt es möglicherweise nicht genau, wie diese Informationen zusammenhängen.

Strukturierte Inhalte sollen genau dieses Problem lösen: Informationen sind vorhanden, aber schwer zu finden. Dazu gehören sowohl die für Leser bestimmte Strukturierung der Seite als auch die Beschreibung von Entitäten auf der Seite in einem maschinenlesbaren Format. Ersteres entscheidet darüber, ob Informationen klar dargestellt sind; Letzteres liefert Systemen zusätzliche Hinweise. Beides kann keine präzisen und vollständigen Produktinformationen ersetzen.

Außerdem sollten mehrere leicht zu verwechselnde Ergebnisse unterschieden werden: dass eine Seite gecrawlt wird, in den Index aufgenommen wird, in den Suchergebnissen erscheint oder von einer KI-Antwort zitiert wird, sind verschiedene Dinge. Eine klare Struktur erleichtert das Verständnis, garantiert jedoch keines dieser Ergebnisse.

Zuerst die inhaltlichen Zusammenhänge ordnen, dann technische Auszeichnungen berücksichtigen

Ein sinnvoller Ausgangspunkt ist, das Thema der Seite klar festzulegen. Eine Produktseite erläutert ein konkretes Produkt, eine Anwendungsseite erklärt die Anforderungen und Einschränkungen eines bestimmten Einsatzbereichs und eine Unternehmensprofilseite stellt den Hintergrund und den Leistungsumfang des Unternehmens dar. Packen Sie nicht alle Informationen auf dieselbe Seite und unterscheiden Sie mehrere Seiten nicht allein durch den Austausch von Keywords.

Die Überschriftenhierarchie sollte die inhaltlichen Beziehungen widerspiegeln und nicht nur der Anpassung der Schriftgröße dienen. Der Produktname kann beispielsweise als Hauptüberschrift der Seite dienen, während „Technische Daten“, „Anwendungsbereiche“ und „Bestellung und Lieferung“ gleichrangige Unterabschnitte bilden. Sollen die technischen Daten zusätzlich nach verschiedenen Modellen unterteilt werden, verwenden Sie eine weitere Überschriftenebene. Prüfen Sie bei Seitentemplates, ob die entsprechenden HTML-Überschriften korrekt ausgegeben werden – und nicht nur, ob der Text wie eine Überschrift aussieht.

Auch Absätze sollten für sich genommen einen vollständigen Sinn ergeben. „Für verschiedene Einsatzbereiche geeignet“ enthält nur wenige Informationen. Sofern die verfügbaren Produktdaten es zulassen, können Sie genauer angeben, für welche Geräte und Arbeitsumgebungen das Produkt geeignet ist und welche Einschränkungen gelten. Technische Daten sollten mit Einheiten, Modellangaben oder der zutreffenden Version versehen werden, damit Werte unterschiedlicher Konfigurationen nicht vermischt werden. Nicht bestätigte Angaben zum Temperaturbereich, Zertifizierungsstatus oder Liefertermin sollten nicht ergänzt werden, nur um die Seite zu füllen.

Für den Vergleich technischer Daten ist eine Tabelle oft übersichtlicher als ein langer Fließtext. Die Tabellenüberschriften müssen jedoch erläutern, wofür die einzelnen Spalten stehen. Wichtige Parameter sollten möglichst als kopierbarer Text vorliegen und nicht nur in Bildern oder herunterladbaren Dateien stehen. Bilder können Aufbau, Abmessungen und Anwendungssituationen ergänzend veranschaulichen; wichtige Informationen sollten dennoch im Fließtext erläutert werden.

Strukturierte Daten ergänzen Informationen, sind aber kein Schalter für bessere Rankings

Unter strukturierten Daten versteht man in der Regel maschinenlesbare Informationen, die nach festgelegten Vokabularen und Formaten bereitgestellt werden. Häufig kommen dabei das Vokabular von Schema.org und die Einbettung per JSON-LD in die Seite zum Einsatz. Eine Unternehmensprofilseite kann beispielsweise Informationen über eine Organisation enthalten, während eine Produktseite Eigenschaften wie Produktname und Modell beschreibt. Welche Typen und Felder konkret verwendet werden, sollte sich nach dem Seiteninhalt und der Dokumentation der jeweiligen Suchplattform richten.

Die in den Auszeichnungen enthaltenen Informationen müssen mit den für Nutzer sichtbaren Inhalten übereinstimmen. Ist auf der Seite kein konkreter Verkaufspreis angegeben, darf keiner erfunden werden. Ändert sich der Einsatzbereich eines Produkts, müssen sowohl der Fließtext als auch die Auszeichnungen aktualisiert werden. Fehlerhafte Auszeichnungen können dazu führen, dass Systeme diese Informationen ignorieren, und außerdem spätere Pflegearbeiten erschweren.

Nach der Implementierung können Sie mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse prüfen, ob die dafür geeigneten Auszeichnungen korrekt sind. Für die allgemeine Struktur eignet sich auch der Schema Markup Validator. Ein bestandener Test bedeutet lediglich, dass das Tool keine entsprechenden Probleme festgestellt hat. Er garantiert weder eine bestimmte Darstellung in der Suche noch, dass eine KI-Suche die Seite zitiert.

Bei mehrsprachigen Websites besonders auf konsistente Informationen achten

Wenn ein Unternehmen international tätig ist, kann dasselbe Produkt in verschiedenen Sprachversionen angeboten werden. Verantwortliche sollten nicht nur prüfen, ob die Übersetzungen flüssig klingen, sondern auch sicherstellen, dass Modellbezeichnungen, Einheiten, Materialnamen und Leistungsumfang korrekt wiedergegeben werden. Weichen die Inhalte für verschiedene Märkte voneinander ab, sollte erläutert werden, ob dies auf das Vertriebsgebiet, die Konfiguration oder lokale Anforderungen zurückzuführen ist. Die Aussagen einer anderen Sprachversion sollten nicht einfach übernommen werden.

Sprachversionen sollten möglichst eigene, erreichbare URLs haben und korrekt miteinander verknüpft sein, zum Beispiel über hreflang-Tags. Interne Links sollten Leser zu relevanten Seiten in der entsprechenden Sprache führen und nicht alle auf die Startseite verweisen. Gilt eine Zertifizierung nur für ein bestimmtes Modell oder einen bestimmten Markt, muss ihr Geltungsbereich auf der jeweiligen Seite klar angegeben und anhand der tatsächlichen Zertifikatsunterlagen überprüft werden.

Von der Website-Erstellung bis zum Marketing: Wie lässt sich die Umsetzung überprüfen?

Nach der inhaltlichen Aufbereitung muss außerdem geprüft werden, ob Suchsysteme auf die Inhalte zugreifen können. Kontrollieren Sie zunächst, ob der Zugriff auf die Seite versehentlich durch eine Anmeldebeschränkung, Crawling-Regeln oder Indexierungsanweisungen blockiert wird. Prüfen Sie anschließend, ob wichtige Texte in der Seitenausgabe oder im gerenderten Ergebnis enthalten sind. Bei Websites, deren Inhalte über Skripte geladen werden, ist besonders zu beachten: Was im Browser sichtbar ist, kann von nicht allen Crawlern auf dieselbe Weise gelesen werden.

Im Rahmen der laufenden Pflege können Sie verschiedene repräsentative Seiten stichprobenartig prüfen: Stimmen die technischen Daten auf Produktseiten mit den aktuellen Unterlagen überein? Verlinken Anwendungsseiten auf die passenden Produkte? Fehlen auf mehrsprachigen Seiten Inhalte oder sind sie veraltet? Entsprechen die strukturierten Daten weiterhin dem Fließtext? Beobachtungen zum Indexierungsstatus und zu relevanten Suchanfragen in den Webmaster-Tools – kombiniert mit den Fragen, die in Anfragen wiederholt auftauchen – bieten eine bessere Grundlage für Anpassungen als der isolierte Blick auf einzelne Keywords.

易营宝 bietet Dienstleistungen für intelligente Website-Erstellung, mehrsprachige Websites, SEO und GEO. Unternehmen, die gleichzeitig eine Website aufbauen und internationales Marketing betreiben, sollten bei einer solchen integrierten Umsetzung frühzeitig klären, ob sich Überschriften, Fließtexte und strukturierte Daten in den Seitentemplates bearbeiten lassen, wie die Sprachversionen gepflegt werden und wer für die Aktualisierung nach Änderungen an Produktinformationen verantwortlich ist. Werden diese Fragen in den Inhaltsprozess integriert, bleibt die Strukturierung nicht auf eine einmalige Änderung der Seite beschränkt.