Ist eine CTR von 3,2 % bei Werbung in Deutschland gut? Eine gute Klickrate bedeutet nicht automatisch, dass die Kundengewinnung effektiv ist, und erst recht nicht, dass die Werbung profitabel ist. Ausgehend von den Messmethoden für Google-Suchanzeigen, Display- und Social-Media-Anzeigen analysiert dieser Artikel, wie sich die Werbewirkung anhand der Kosten pro qualifizierter Anfrage, der Lead-Qualität und des Beitrags zum Geschäftsabschluss beurteilen lässt. Außerdem werden Probleme bei der Abstimmung des Traffics, deutschsprachigen Landingpages und der Formular-Konversion aufgezeigt. So kannst du die Optimierungsrichtung und den richtigen Zeitpunkt für eine Budgeterhöhung bestimmen und die Effizienz der Kundengewinnung durch das Zusammenspiel von Werbung und Website steigern.