كيف تُستخدم البيانات المنظَّمة لتحسين محركات البحث؟ أنواع العلامات الشائعة وطرق تطبيقها

تتمثل وظيفة البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث (SEO) في وصف الكيانات الموجودة على صفحة الويب والعلاقات بينها بطريقة قابلة للقراءة آليًا، مثل توضيح ما إذا كانت الصفحة تعرض مقالًا أو منتجًا أو مسار تنقل. ويمكن لمحركات البحث الاستفادة من ذلك لفهم المحتوى؛ وقد تكون الصفحات التي تستوفي متطلبات محددة مؤهلة للظهور بنتائج بحث منسّقة، لكن إضافة البيانات لا تضمن عرض تنسيق خاص ولا تضمن تحسن الترتيب مباشرةً.

عند التنفيذ، لا يتمثل أهم سؤال في «كم عدد الحقول التي يمكن ترميزها؟»، بل في ما تعرضه الصفحة فعليًا، وما نريد أن تفهمه محركات البحث، وما إذا كان محرك البحث المستهدف يدعم طريقة العرض في نتائج البحث ذات الصلة. ويشير مصطلح datos estructurados seo في السياق الإسباني أيضًا إلى منهجية استخدام هذه البيانات المنظمة.

ميّز أولًا بين أنواع الترميز وأهلية الظهور في نتائج البحث

يوفر Schema.org مفردات لوصف محتوى صفحات الويب، مثل Article وProduct وOrganization؛ أما JSON-LD وMicrodata وغيرها فهي صيغ تُستخدم لتضمين هذه المفردات. وتوصي Google باستخدام JSON-LD، إذ يمكن عادةً وضعه بصورة مستقلة في رمز الصفحة، مما يسهل صيانته من دون الحاجة إلى تعديل وسوم المحتوى على الصفحة واحدًا تلو الآخر.

وجود نوع ما في Schema.org لا يعني بالضرورة أن Google ستعرض له نتائج منسّقة. قبل التنفيذ، راجع تعريف النوع في Schema.org والوثائق المتعلقة بالميزة المقابلة في مركز بحث Google، وتحقق من الخصائص المطلوبة والموصى بها وسياسات المحتوى. وحتى إذا أظهرت أداة الاختبار أن الترميز صالح، يظل قرار عرضه خاضعًا لتقييم محرك البحث، بناءً على عوامل مثل جودة الصفحة ومحتوى الاستعلام.

ما الصفحات المناسبة لأنواع الترميز الشائعة

Article: صفحات المقالات والأخبار. يمكن استخدامه لتحديد معلومات مثل العنوان والمؤلف وتاريخ النشر وتاريخ التعديل والصورة. يجب أن تعرض صفحة المقالة المحتوى المقابل فعلًا، وأن تتطابق التواريخ مع ما يظهر على الصفحة ومع التعديلات الفعلية؛ فلا تغيّر تاريخ الترميز وحده لإظهار المقالات القديمة وكأنها حديثة.

على سبيل المثال، إذا كان المحتوى المتخصص في الصفحة هو دراسة حول تدابير رفع معدل تنفيذ موازنات المؤسسات التابعة للقطاع العام، فينبغي تحديد النوع وفقًا للمحتوى الفعلي للصفحة: إذا كانت مقالًا كاملًا، فيمكن التفكير في استخدام Article؛ ولا يكفي عنوان الرابط وحده للحكم على مدى ملاءمة الصفحة المستهدفة لنوع معين من الترميز.

Product: صفحات المنتجات المحددة. يناسب الصفحات التي تعرض معلومات واضحة عن منتج، ويمكنه وصف الاسم والصورة والعلامة التجارية وغيرها؛ وعند توفر سعر حقيقي، يمكن أيضًا استخدام Offer لوصف السعر والعملة والمخزون. إذا كان الموقع يعتمد على طلبات الاستفسار ولا يعرض الأسعار للعامة، فلا تُدرج سعرًا وهميًا ولا تحوّل عبارة «اتصل بنا لمعرفة السعر» إلى مبلغ محدد. تختلف متطلبات الخصائص باختلاف ميزات بحث المنتجات، ولا ينبغي افتراض أن الصفحة مؤهلة للظهور بنتائج منسّقة ذات صلة عند غياب معلومات مثل السعر.

Organization: معلومات هوية الشركة. يناسب الصفحة الرئيسية أو صفحة تمثيلية تعرّف بالشركة، ويُستخدم لوصف اسم الشركة والموقع الإلكتروني والشعار وبيانات الاتصال المنشورة. ويساعد محركات البحث على فهم المؤسسة التي تقف وراء الموقع، لكنه لا يعني بالضرورة ظهور معلومات الشركة في لوحة المعلومات. وينبغي للمواقع متعددة اللغات الحفاظ على اتساق اسم الشركة والموقع الإلكتروني وبيانات الاتصال.

BreadcrumbList: مسار التنقل. يُستخدم لتمثيل موقع الصفحة ضمن بنية الموقع، مثل «الرئيسية — فئة المنتجات — تفاصيل المنتج». يجب أن يتطابق ترتيب الترميز مع مسار التنقل الظاهر للمستخدم، وأن يؤدي رابط كل عنصر إلى الصفحة المقابلة. لا تنشئ مستويات غير موجودة لمجرد إضافة كلمات مفتاحية.

FAQPage: محتوى الأسئلة والأجوبة. لا يُستخدم إلا عندما تتضمن الصفحة فعلًا الأسئلة والأجوبة المقابلة. تفرض Google قيودًا صارمة على نطاق عرض النتائج المنسّقة للأسئلة الشائعة؛ لذا لا ينبغي للمواقع التجارية العادية اعتبار إضافة ترميز صالح وسيلة موثوقة للحصول على تنسيق الأسئلة والأجوبة الموسّع. تحقّق من نطاق الدعم الأحدث لدى Google قبل التنفيذ.

التنفيذ باستخدام JSON-LD: من محتوى الصفحة إلى الرمز

على سبيل المثال، عند العمل على صفحة مقالة، تحقّق أولًا من العنوان والمؤلف والتواريخ والصورة الموجودة على الصفحة، ثم اربطها بالخصائص المناسبة. فيما يلي مثال مبسط؛ عناوين URL والتواريخ والأسماء فيه توضيحية، ويجب استبدالها بمعلومات الصفحة الحقيقية عند النشر:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "دليل صيانة المعدات الصناعية",
  "author": {
    "@type": "Organization",
    "name": "شركة نموذجية"
  },
  "datePublished": "2025-01-10",
  "dateModified": "2025-02-15",
  "image": "https://example.com/images/guide.jpg"
}
</script>

يمكن وضع هذا الرمز داخل head أو body في HTML الصفحة. عند استخدام نظام لإنشاء المواقع، تحقّق أولًا مما إذا كان يتضمن بالفعل وظيفة للبيانات المنظمة: فإذا كان النظام ينشئ Article تلقائيًا، فقد تؤدي إضافة نسخة أخرى متعارضة من Article إلى صعوبة تحديد معلومات الصفحة. وينبغي للقوالب المجمّعة قراءة الحقول الحقيقية من نظام إدارة المحتوى، بدلًا من استخدام العنوان أو المؤلف أو التاريخ نفسه لجميع المقالات.

يتيح JSON-LD استخدام عدة أنواع من الترميز لوصف الصفحة نفسها، مثل استخدام Article لمحتوى المقالة وBreadcrumbList لمسار التنقل. يجب أن يؤدي كل ترميز غرضًا محددًا؛ وعند تكرار الكيان نفسه، ينبغي الحفاظ على اتساق خصائص مثل الاسم وعنوان URL. لا تضع أسعار جميع منتجات الموقع في الصفحة الرئيسية، ولا تصنّف صفحة قائمة الفئات خطأً على أنها صفحة تفاصيل منتج واحد.

كيفية الفحص والصيانة بعد النشر

ابدأ الفحص بمراجعة الرمز النهائي للصفحة، وتأكد من تحميل الترميز معها وإمكانية وصول محركات البحث إلى الصفحة والموارد المرتبطة بها. وإذا أُدرج الترميز عبر JavaScript، فتحقق أيضًا من ظهوره بعد العرض واكتمال محتواه؛ فظهوره بصورة طبيعية في المعاينة المحلية لا يعني بالضرورة أنه يعمل في النسخة المنشورة.

بعد ذلك، استخدم أداة Google لاختبار نتائج البحث المنسّقة للتحقق من أنواع النتائج المنسّقة المدعومة، ويمكنك أيضًا استخدام Schema Markup Validator لفحص بنية ترميز Schema.org. وتختلف وظيفة الأداتين: فالأولى تركز على ميزات البحث التي تدعمها Google، بينما تفحص الثانية المفردات والبنية ولا تثبت استيفاء الصفحة لشروط العرض لدى Google. أثناء الاختبار، عالج الأخطاء وقيّم ما إذا كان بالإمكان إضافة الحقول الموصى بها التي لم تُدرج، استنادًا إلى محتوى الصفحة الحقيقي.

بعد نشر الصفحة والسماح بالزحف إليها، استخدم أداة فحص عنوان URL في Google Search Console لمعرفة ما إذا كان بإمكان Google الوصول إليها؛ وعندما تتوفر تقارير الميزة المعنية، افحص العناصر المكتشفة والأخطاء. عدم ظهور تقرير أو عدم تغيّر نتائج البحث لا يعني بالضرورة أن الرمز غير صالح؛ فالتقارير ونتائج العرض تتأثر بنوع الترميز المدعوم وحالة الزحف وتقييم محرك البحث.

تتمثل الأولوية في الصيانة في تحديث البيانات بالتزامن مع تغييرات الصفحة. عند إيقاف منتج، حدّث ما تعرضه الصفحة وعلامة المخزون في الوقت المناسب؛ وعند تعديل السعر، تأكد من تطابق العملة والمبلغ؛ أما الصفحات متعددة اللغات، فينبغي أن تستخدم الاسم والمحتوى وعنوان URL المقابل المعروض فعليًا في النسخة اللغوية. ومن الأهم حذف التقييمات أو العروض أو الأسئلة والأجوبة التي لم تعد موجودة على الصفحة، بدلًا من الإبقاء على ترميز صحيح نحويًا لكنه لا يعكس المحتوى الفعلي.