Почему поисковая реклама Google прожгла дыру в вашем кармане, а запросы не поступают?

Вы замечали такую проблему? Реклама в Google Поиске постоянно тратит бюджет, кликов много, а запросов очень мало. Первая реакция многих владельцев бизнеса: может, ключевые слова неправильные? Или ставки слишком низкие?

Но на самом деле, что действительно снижает эффективность рекламы — это не сама реклама, а ваш сайт.

Google в поисковой рекламе не просто продвигает тех, кто предлагает более высокие ставки. Он учитывает три ключевых фактора:

1. Насколько релевантна реклама; 2. Удовлетворен ли пользователь после перехода; 3. Хороший ли у вас посадочный опыт. Если после перехода клиента страница загружается медленно, трудно найти кнопку запроса, контент не соответствует искомому продукту, Google решит: эта реклама не подходит для дальнейшего продвижения. В результате? По тем же ключевым словам вам придется платить более высокие цены за клик, а позиции будут хуже, чем у конкурентов.

Частые проблемы многих внешнеторговых сайтов:

Во-первых, реклама привлекает трафик по продуктам, а посадочная страница — это описание компании или сборник товаров;

Во-вторых, кнопка запроса спрятана слишком глубоко, клиент не может найти, как связаться;

В-третьих, контент страницы полон пустых фраз, нет спецификаций, сроков, преимуществ закупки.

Клиенты, пришедшие из поисковой рекламы, уже имеют четкое намерение купить, они не пришли читать маркетинговые тексты, а хотят быстро оценить: подходите ли вы как поставщик.

Запомните: реклама отвечает за привлечение нужных людей, а сайт решает, сможете ли вы превратить эти траты в запросы.

В следующем видео мы расскажем: как должен выглядеть внешнеторговый сайт, который действительно подходит для рекламы в Google Поиске.