Pourquoi les annonces Google Search brûlent de l'argent mais ne génèrent pas d'enquêtes ?

Avez-vous remarqué un problème ? Les annonces Google Ads continuent de dépenser de l'argent, avec de nombreux clics mais très peu de demandes de renseignements. La première réaction de nombreux entrepreneurs du commerce extérieur est : est-ce que les mots-clés ne sont pas précis ? Est-ce que le prix n'est pas assez élevé ?

Mais en réalité, ce qui réduit vraiment l'efficacité des annonces, ce ne sont souvent pas les annonces elles-mêmes, mais votre site indépendant.

Dans les annonces de recherche Google, ce n'est pas celui qui propose le prix le plus élevé qui est recommandé. Il se concentre sur trois aspects :

1. L'annonce est-elle pertinente ? 2. L'utilisateur est-il satisfait après avoir cliqué ? 3. Votre page de destination offre-t-elle une bonne expérience ? Si, après avoir cliqué, la page se charge lentement, si l'utilisateur ne trouve pas d'entrée pour demander un devis, si le contenu ne correspond pas aux produits qu'il a recherchés, Google jugera : cette annonce ne convient pas pour une recommandation continue. Quel est le résultat ? Pour les mêmes mots-clés, vous devrez payer un prix de clic plus élevé, et votre classement sera inférieur à celui de vos concurrents.

Plusieurs problèmes courants sur les sites de commerce extérieur :

Premièrement, l'annonce attire du trafic avec des mots-clés produits, mais la page de destination est une présentation de l'entreprise ou une collection de produits ;

Deuxièmement, le bouton de demande de renseignements est bien caché, le client ne sait pas comment contacter après avoir cherché longtemps ;

Troisièmement, le contenu de la page est plein de phrases vides, sans spécifications, délais ou avantages d'achat.

Les clients attirés par les annonces de recherche ont déjà une intention d'achat claire, ils ne sont pas là pour voir des mots de propagande, mais pour juger rapidement : êtes-vous un fournisseur approprié.

Alors souvenez-vous d'une phrase : les annonces sont responsables d'amener les bonnes personnes, le site indépendant décide si vous pouvez transformer l'argent en demandes de renseignements.

Dans la prochaine vidéo, nous parlerons de : comment devrait être un site indépendant de commerce extérieur vraiment adapté aux annonces de recherche Google.