لماذا تحرق إعلانات بحث جوجل المال دون استفسارات؟

هل لاحظت مشكلة؟ إعلانات بحث جوجل تنفق المال باستمرار، مع نقرات كثيرة ولكن استفسارات قليلة. أول رد فعل لكثير من أصحاب الأعمال التجارية الخارجية هو: هل الكلمات المفتاحية غير دقيقة؟ هل السعر غير مرتفع بما فيه الكفاية؟

ولكن في الواقع، ما يقلل فعليًا من فعالية الإعلان ليس الإعلان نفسه، بل موقعك المستقل.

جوجل في إعلانات البحث، لا يوصي ببساطة بمن يقدم سعرًا أعلى. إنه يركز على ثلاثة أمور:

1. هل الإعلان ذو صلة؟ 2. هل المستخدم راضٍ عند النقر؟ 3. هل تجربة الصفحة المقصودة جيدة؟ إذا نقر العميل ودخل، وكانت الصفحة بطيئة التحميل، أو لم يجد مدخلًا للعرض السعري، أو المحتوى لا يتطابق مع المنتج الذي يبحث عنه، فإن جوجل سيحكم: هذا الإعلان غير مناسب للاستمرار في التوصية. ما النتيجة؟ لنفس الكلمات المفتاحية، ستحتاج لدفع سعر نقر أعلى، مع ترتيب أقل من المنافسين.

العديد من مواقع التجارة الخارجية تعاني من عدة مشاكل شائعة:

أولًا، الإعلان يجذب الزوار بكلمات منتج، ولكن الصفحة المقصودة هي مقدمة عن الشركة أو مجموعة كبيرة من المنتجات؛

ثانيًا، زر الاستفسار مخفي بعمق، ولا يعرف العميل كيف يتواصل بعد بحث طويل؛

ثالثًا، محتوى الصفحة مليء بالكلام الفارغ، دون مواصفات، مواعيد تسليم، أو مزايا الشراء.

الزبائن القادمون من إعلانات البحث لديهم بالفعل نية شراء واضحة، ليسوا هنا لرؤية كلمات دعائية، بل يريدون تقييمًا سريعًا: هل أنت المورد المناسب.

لذلك تذكر دائمًا: الإعلان مسؤول عن جلب الأشخاص المناسبين، الموقع المستقل هو الذي يحدد إذا كنت ستتمكن من تحويل الأموال إلى استفسارات.

في الفيديو التالي، سنتحدث عن: كيف يجب أن يكون موقع تجارة خارجية مستقل مناسب حقًا لإعلانات بحث جوجل.