새로운 광고 정책: 구글, 마이크로소프트, 링크드인의 세 가지 플랫폼 전략이 크게 바뀌었는데, 광고주들은 어떻게 대응할까요?

출시일:2024-04-19

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광고주 여러분, 주목하세요! 3월의 새로운 정책에 따라 Google, Microsoft, LinkedIn은 혁신을 준비하고 있습니다. 마케팅 규칙과 기회는 무엇일까요? 이 글에서 심층 분석을 확인하세요.

1. 구글 애즈: 인텔리전스와 개인정보 보호의 이중 동력

1. [지능형 업그레이드] Google은 3월에 발표된 새로운 정책을 통해 광고 시스템의 지능형 프로세스를 지속적으로 강화하고 있습니다. 광고주는 다음을 포함하여 더욱 강력한 자동화 도구와 지능형 추천 기능을 활용할 수 있습니다.

• 지능형 입찰 최적화: Google은 입찰 전략에서 머신 러닝 알고리즘의 적용을 더욱 강화하고, 특히 동적 검색 광고 및 쇼핑 광고와 같은 형식에 대해 전환 가치를 극대화하도록 입찰가를 자동으로 조정하여 정교한 비용 효율성 관리를 달성할 것입니다.

• 자동화된 광고 소재 생성: Google Ads는 다양한 광고 변형의 자동 생성, 지능형 이미지 인식 및 향상, 동적 텍스트 삽입 등과 같은 자동화된 광고 소재 도구를 더욱 다양하게 출시하여 광고주가 매력적인 광고 소재를 신속하게 제작하고 테스트할 수 있도록 지원합니다.

2. [개인정보 보호 강화] 점점 더 엄격해지는 개인정보 보호 규정과 사용자 기대에 부응하여 Google은 데이터 사용 및 추적에 대한 주요 조정을 실시했습니다.

• 타사 쿠키 점진적 폐지: Google은 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키를 점진적으로 폐지하고 "개인정보 보호 샌드박스" 계획을 홍보할 것이라고 발표했습니다. 광고주는 관심 기반 그룹 타겟팅, FLoC(Federated Learning of Cohorts) 등 새로운 사용자 식별 및 타겟팅 방식에 적응해야 합니다.

• 데이터 투명성 및 관리 강화: Google은 광고 투명성 센터를 더욱 강화하고, 더욱 상세한 데이터 사용 보고서를 제공하며, 개인 맞춤 광고 수신 거부 등 사용자에게 더 많은 관리 권한을 부여할 예정입니다. 광고주는 데이터 수집 및 사용이 규정을 준수하고 사용자 개인정보를 존중하도록 해야 합니다.

2. Microsoft Advertising: 크로스 플랫폼 통합 및 Bing 인텔리전스의 장점

1. [크로스 플랫폼 통합] Microsoft Advertising은 3월 신규 정책에서 크로스 디바이스 및 크로스 앱 광고 네트워크 통합을 강화하여 광고주에게 더욱 광범위한 도달 기회를 제공합니다.

• Microsoft Audience Network 확장: Microsoft는 Windows, Office, Xbox 및 기타 생태계를 더욱 연결하여 기본 광고의 표시 범위를 확장하고 광고주에게 사용자에게 도달할 수 있는 풍부한 비검색 시나리오를 제공할 것입니다.

• LinkedIn 통합 강화: 2027년 Microsoft가 LinkedIn을 인수한 이후 양사의 광고 상품이 더욱 통합되었습니다. 이제 광고주는 Microsoft 광고 플랫폼에서 LinkedIn 스폰서 콘텐츠를 직접 게재하여 B2B 정밀 마케팅을 달성할 수 있습니다.

2. [Bing Intelligent Search의 장점] Microsoft의 강력한 AI 기술을 활용하여 Bing 검색은 사용자 의도를 이해하고 관련성 있는 광고를 제공하는 데 있어 고유한 장점을 가지고 있습니다.

• Bing 지능형 검색: Bing은 AI 기술을 사용하여 복잡한 쿼리를 보다 정확하게 이해하고, 사용자 컨텍스트를 식별하며, 광고주에게 전환 가능성이 더 높은 관련성 높은 광고 게재 위치를 제공할 수 있습니다.

• Bing 쇼핑 그래프 : Bing은 제품 정보, 재고, 가격 등 여러 데이터를 통합하여 소매업체가 쇼핑 광고의 관련성과 경쟁력을 개선하는 데 도움이 되는 새로운 쇼핑 그래프를 출시했습니다.

3. LinkedIn: 전문 커뮤니티 마케팅 및 B2B 인사이트 업그레이드

1. [전문가 커뮤니티 마케팅 심화] 세계 최대의 전문가 소셜 플랫폼인 LinkedIn은 B2B 마케팅 분야에서 독보적인 입지를 지속적으로 강화하고 있습니다.

• LinkedIn 이벤트: LinkedIn은 광고주가 업계 세미나, 제품 출시 및 기타 이벤트를 만들고 후원하여 전문적인 토론에 깊이 참여하고 타겟 고객과 정확하게 소통할 수 있는 온라인 이벤트 플랫폼을 공식 출시했습니다.

• LinkedIn Sales Insights: 새롭게 출시된 Sales Insights 도구는 광고주가 제품 포지셔닝을 최적화하고 정확한 판매 전략을 개발하는 데 도움이 되는 실시간 시장 동향 및 구매자 행동과 같은 심층적인 데이터를 제공합니다.

2. [B2B 인사이트 및 타겟팅 강화] LinkedIn은 광고주가 효율적인 B2B 마케팅을 달성할 수 있도록 데이터 인사이트와 타겟팅 역량을 지속적으로 최적화하고 있습니다.

• 기업 속성 타겟팅 세분화: LinkedIn은 광고주가 매우 세부적인 타겟 계정 타겟팅을 수행할 수 있도록 회사 규모, 산업, 기술 스택 등의 기업 속성 태그를 더 추가했습니다.

• LinkedIn Audience Network 확장: LinkedIn 메인 사이트 외에도 Microsoft 산하의 다른 전문 콘텐츠 플랫폼에도 광고가 게재되어 B2B 도달 범위가 확대됩니다.

3월 구글, 마이크로소프트, 링크드인이 발표한 새로운 광고 정책에 직면하여 광고주는 인텔리전스 트렌드에 적극적으로 적응하고, 광고 효과를 최적화하는 고급 도구를 활용하며, 개인정보 보호 트렌드를 존중하고 준수하며, 데이터 사용 및 추적 전략을 조정하고, 크로스 플랫폼, 전문가 커뮤니티, B2B 인사이트 등 차별화된 마케팅 기회를 포착하여 광고 투자 수익률을 극대화해야 합니다. 이처럼 급변하는 디지털 마케팅 환경에서 선제적인 변화와 정확한 대응은 광고주 성공의 핵심이 될 것입니다.

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