إعلان سياسة جديدة: تغييرات جذرية في استراتيجيات منصات Google وMicrosoft وLinkedIn، كيف يجب على المعلنين التكيف؟

إلى المُعلنين! بموجب السياسات الجديدة المُعتمدة في مارس، تستعد جوجل ومايكروسوفت ولينكدإن للابتكار. ما هي قواعد التسويق وفرصه؟ تُقدم هذه المقالة تحليلًا مُعمّقًا.

1. إعلانات Google: مدفوعة بالذكاء وحماية الخصوصية

١. **[ترقية ذكية]** تواصل جوجل تعزيز ذكاء نظامها الإعلاني في سياستها لشهر مارس. سيستمتع المعلنون بأدوات آلية أكثر قوة وميزات توصيات ذكية، بما في ذلك:

• تحسين العطاءات الذكية: ستعمل Google على تعزيز تطبيق خوارزميات التعلم الآلي الخاصة بها في استراتيجيات العطاءات، وضبط العطاءات تلقائيًا لتحقيق أقصى قيمة للتحويل، وخاصةً للتنسيقات مثل إعلانات البحث الديناميكية وإعلانات التسوق، لتحقيق إدارة فعالة من حيث التكلفة.

• إنشاء إبداعات آلية: ستقدم إعلانات Google المزيد من أدوات الإبداع الآلية، مثل إنشاء العديد من أشكال الإعلانات تلقائيًا، والتعرف على الصور وتحسينها بذكاء، وإدراج نص ديناميكي، لمساعدة المعلنين على إنشاء إعلانات إبداعية جذابة للغاية واختبارها بسرعة.

2. [حماية الخصوصية المعززة] استجابةً للوائح الخصوصية الصارمة بشكل متزايد وتوقعات المستخدمين، أجرت Google تعديلات كبيرة على استخدام البيانات وتتبعها:

• التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية: أعلنت جوجل أنها ستتخلص تدريجيًا من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح كروم، وستعزز برنامجها "حماية الخصوصية". يحتاج المعلنون إلى التكيف مع أساليب تحديد هوية المستخدمين واستهدافهم الجديدة، مثل استهداف المجموعات القائمة على الاهتمامات وتقنية التعلم الموحد للمجموعات (FLoC).

• تعزيز شفافية البيانات والتحكم فيها: ستعزز جوجل مركز شفافية الإعلانات لديها، موفرةً تقارير استخدام بيانات أكثر تفصيلاً، مع منح المستخدمين مزيدًا من التحكم، مثل خيار إلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة. يجب على المعلنين ضمان الامتثال لقواعد جمع البيانات واستخدامها، واحترام خصوصية المستخدم.

II. إعلانات مايكروسوفت: التكامل بين المنصات ومزايا Bing الذكية

1. **التكامل بين الأنظمة الأساسية:** عززت Microsoft Ads تكامل شبكات الإعلانات عبر الأجهزة والتطبيقات في سياستها لشهر مارس، مما يوفر للمعلنين فرص وصول أوسع.

• توسيع شبكة جمهور Microsoft: ستواصل Microsoft دمج نظامها البيئي، بما في ذلك Windows وOffice وXbox، لتوسيع نطاق إعلاناتها الأصلية وتزويد المعلنين بمجموعة كبيرة من الطرق غير المعتمدة على البحث للوصول إلى المستخدمين.

• تعزيز التكامل مع لينكدإن: بعد استحواذ مايكروسوفت على لينكدإن عام ٢٠٢٧، تم تعزيز التكامل بين منتجات الإعلانات للشركتين. أصبح بإمكان المعلنين الآن عرض محتوى لينكدإن المدعوم مباشرةً على منصة مايكروسوفت للإعلانات، وذلك لتسويق مُستهدف للشركات (B2B).

2. [مزايا البحث الذكي في Bing] من خلال الاستفادة من تقنية الذكاء الاصطناعي القوية من Microsoft، يُظهر بحث Bing مزايا فريدة في فهم نية المستخدم وتقديم إعلانات ذات صلة:

• البحث الذكي في Bing: من خلال الاستفادة من تقنية الذكاء الاصطناعي، يمكن لـ Bing فهم الاستعلامات المعقدة بشكل أكثر دقة وتحديد سياقات المستخدم، مما يوفر للمعلنين أماكن إعلانات أكثر صلة بإمكانية تحويل أعلى.

• رسم بياني للتسوق من Bing : أطلق Bing رسمًا بيانيًا جديدًا للتسوق، والذي يدمج بيانات متنوعة مثل معلومات المنتج والمخزون والأسعار لمساعدة تجار التجزئة على تحسين مدى ملاءمة إعلانات التسوق الخاصة بهم وقدرتها التنافسية.

٣. لينكدإن: ترقية تسويق المجتمع المهني ورؤى الأعمال التجارية

1. **[التسويق المجتمعي المهني المكثف]** يواصل LinkedIn، باعتباره أكبر منصة للتواصل الاجتماعي المهني في العالم، تعزيز مكانته الفريدة في مجال التسويق بين الشركات:

• فعاليات LinkedIn: أطلقت LinkedIn رسميًا منصة الأحداث عبر الإنترنت، مما يسمح للمعلنين بالمشاركة بعمق في المناقشات المهنية والتواصل بدقة مع جمهورهم المستهدف من خلال إنشاء ورعاية الأحداث مثل ندوات الصناعة وإطلاق المنتجات.

• LinkedIn Sales Insights: توفر أداة Sales Insights التي تم إطلاقها حديثًا بيانات متعمقة مثل اتجاهات السوق في الوقت الفعلي وسلوك المشتري، مما يساعد المعلنين على تحسين وضع المنتج وتطوير استراتيجيات مبيعات دقيقة.

2. [تحسين رؤى B2B والاستهداف] تواصل LinkedIn تحسين رؤى البيانات وقدرات الاستهداف لمساعدة المعلنين على تحقيق تسويق B2B فعال:

• استهداف أكثر دقة لسمات المؤسسة: أضاف LinkedIn المزيد من علامات سمات المؤسسة، مثل حجم الشركة والصناعة ومجموعة التكنولوجيا، مما يسمح للمعلنين باستهداف الحسابات بدقة فائقة.

• توسيع شبكة جمهور LinkedIn: بالإضافة إلى موقع LinkedIn الرئيسي، سيتم أيضًا عرض الإعلانات على منصات المحتوى المهني الأخرى التابعة لشركة Microsoft، مما يؤدي إلى توسيع نطاق B2B.

استجابةً لسياسات الإعلان الجديدة التي طبقتها جوجل ومايكروسوفت ولينكدإن في مارس، ينبغي على المعلنين التكيّف بشكل استباقي مع توجهات التحول الذكي، واستخدام أدوات متقدمة لتحسين أداء الحملات، واحترام اتجاهات حماية الخصوصية والالتزام بها، وتعديل استراتيجيات استخدام البيانات وتتبعها. كما ينبغي عليهم اغتنام فرص التسويق الفريدة، مثل التعاون عبر المنصات المختلفة، والمجتمعات المهنية، ورؤى الأعمال التجارية (B2B)، لتحقيق أقصى عائد استثمار. في بيئة التسويق الرقمي سريعة التغير هذه، يُعدّ التكيف الاستباقي والاستراتيجيات الدقيقة مفتاح نجاح المعلنين.

إذا كانت لديك أي أسئلة حول إنشاء وتشغيل موقع ويب للتجارة الخارجية، فلا تتردد في الاتصال بخدمة العملاء الفنية لشركة Yiyingbao عبر WeChat: Ieyingbao18661775736. سيسعد موظفونا بمساعدتك!

مصادر الصور من الإنترنت. في حال وجود أي انتهاك، يُرجى الاتصال على الرقم 400-655-2477.