Nuevas políticas publicitarias: Google, Microsoft y LinkedIn realizan cambios drásticos en sus estrategias; ¿cómo deberían responder los anunciantes?

        ¡Atención anunciantes! Bajo las nuevas políticas de marzo, los tres gigantes Google, Microsoft y LinkedIn están innovando. ¿Dónde están las reglas de marketing y las oportunidades? Un análisis en profundidad.

I. Anuncios de Google: Inteligencia y privacidad impulsando juntos

1. 【Actualización inteligente】 Google continúa profundizando la inteligencia de su sistema de anuncios en las nuevas políticas de marzo. Los anunciantes disfrutarán de herramientas automatizadas más potentes y funciones de recomendación inteligente, incluyendo:

• Optimización inteligente de pujas: Google mejorará aún más la aplicación de sus algoritmos de aprendizaje automático en estrategias de puja, ajustando automáticamente las ofertas para maximizar el valor de conversión, especialmente para anuncios de búsqueda dinámica y compras, logrando una gestión de costos y beneficios más precisa.

• Generación automática de creatividades: Google Ads lanzará más herramientas automatizadas de creatividad, como generación automática de múltiples variantes de anuncios, identificación y mejora inteligente de imágenes, inserción dinámica de texto, ayudando a los anunciantes a crear y probar rápidamente materiales publicitarios altamente atractivos.

2. 【Refuerzo de protección de privacidad】 Ante regulaciones de privacidad cada vez más estrictas y expectativas de usuarios, Google ha realizado ajustes importantes en el uso y seguimiento de datos:

• Eliminación gradual de cookies de terceros: Google anunció que eliminará gradualmente las cookies de terceros en el navegador Chrome, promoviendo su plan "Sandbox de privacidad". Los anunciantes deben adaptarse a nuevas formas de identificación y orientación de usuarios, como segmentación basada en intereses y FLoC (Federated Learning of Cohorts).

• Mayor transparencia y control de datos: Google reforzará su centro de transparencia publicitaria, proporcionando informes más detallados sobre el uso de datos, al mismo tiempo que otorga a los usuarios más control, como optar por no recibir anuncios personalizados. Los anunciantes deben garantizar que la recopilación y uso de datos sean legales, respetando la privacidad del usuario.

II. Anuncios de Microsoft: Integración multiplataforma y ventajas inteligentes de Bing

1. 【Integración multiplataforma】 Los anuncios de Microsoft reforzaron en las nuevas políticas de marzo su integración de red publicitaria multiplataforma y multi-aplicación, ofreciendo a los anunciantes oportunidades de alcance más amplias:

• Expansión de Microsoft Audience Network: Microsoft integrará aún más sus sistemas como Windows, Office y Xbox, ampliando el alcance de sus anuncios nativos, proporcionando a los anunciantes un rico alcance de usuarios en escenarios no relacionados con búsquedas.

• Profundización de integración con LinkedIn: Tras la adquisición de LinkedIn por Microsoft en 2027, ambos productos publicitarios se fusionaron aún más. Los anunciantes ahora pueden publicar directamente LinkedIn Sponsored Content en la plataforma de Microsoft Ads, logrando marketing B2B preciso.

2. 【Ventajas de búsqueda inteligente de Bing】 Aprovechando la potente tecnología de IA de Microsoft, Bing Search muestra ventajas únicas en comprender la intención del usuario y ofrecer anuncios relevantes:

• Bing Intelligent Search: Utilizando tecnología de IA, Bing puede comprender consultas complejas e identificar el contexto del usuario con mayor precisión, proporcionando a los anunciantes ubicaciones de anuncios más relevantes y con mayor potencial de conversión.

• Bing Shopping Graph: Bing lanzó un nuevo Shopping Graph, integrando información de productos, inventario, precios y otros datos multidimensionales, ayudando a los minoristas a mejorar la relevancia y competitividad de sus anuncios de compras.

III. LinkedIn: Marketing de comunidades profesionales y mejora de insights B2B

1. 【Profundización de marketing de comunidades profesionales】 Como la mayor plataforma de redes profesionales del mundo, LinkedIn continúa fortaleciendo su posición única en el ámbito del marketing B2B:

• LinkedIn Events: LinkedIn lanzó oficialmente una plataforma de eventos en línea, donde los anunciantes pueden crear o patrocinar seminarios de la industria, lanzamientos de productos y otras actividades, participando profundamente en debates profesionales y conectando con audiencias objetivo de manera precisa.

• LinkedIn Sales Insights: La nueva herramienta Sales Insights proporciona datos profundos en tiempo real sobre tendencias del mercado y comportamiento de compradores, ayudando a los anunciantes a optimizar el posicionamiento de productos y formular estrategias de ventas precisas.

2. 【Mejora de insights y orientación B2B】 LinkedIn continúa optimizando sus capacidades de insights y orientación de datos, ayudando a los anunciantes a lograr marketing B2B eficiente:

• Segmentación refinada por atributos empresariales: LinkedIn agregó más etiquetas de atributos empresariales, como tamaño de empresa, industria y stack tecnológico, permitiendo a los anunciantes realizar una segmentación de clientes objetivo ultra precisa.

• Expansión de LinkedIn Audience Network: Además del sitio principal de LinkedIn, los anuncios también se mostrarán en otras plataformas de contenido profesional de Microsoft, ampliando el alcance B2B.

        Frente a las nuevas políticas publicitarias implementadas en marzo por los tres gigantes Google, Microsoft y LinkedIn, los anunciantes deben adaptarse activamente a la tendencia de inteligencia, utilizando herramientas avanzadas para optimizar el rendimiento de las inversiones; respetar y adaptarse a la corriente de protección de privacidad, ajustando estrategias de uso y seguimiento de datos; aprovechar oportunidades únicas de marketing como multiplataforma, comunidades profesionales e insights B2B, para maximizar el retorno de la inversión publicitaria. En este entorno de marketing digital que cambia instantáneamente, la búsqueda activa del cambio y las respuestas precisas serán clave para que los anunciantes triunfen.

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