Новая рекламная политика: Google, Microsoft и LinkedIn сталкиваются с резкими изменениями в своих стратегиях. Как рекламодатели должны реагировать?

Дата выхода:2024-04-19

Виды:

Внимание рекламодателям! В рамках новой политики в марте Google, Microsoft и LinkedIn готовятся к инновациям. Каковы правила и возможности маркетинга? Подробный анализ в этой статье.

1. Google Ads: двойной подход к интеллекту и защите конфиденциальности

1. [Интеллектуальное обновление] Google продолжает углублять интеллектуальный процесс своей рекламной системы в новой политике в марте. Рекламодатели получат более мощные инструменты автоматизации и интеллектуальные функции рекомендаций, включая:

• Интеллектуальная оптимизация ставок: Google будет и дальше совершенствовать применение своих алгоритмов машинного обучения в стратегиях ставок, автоматически корректировать ставки для максимизации ценности конверсии, особенно для таких форматов, как динамические поисковые объявления и товарные объявления, чтобы добиться более совершенного управления экономической эффективностью.

• Автоматизированная генерация креативов: Google Ads запустит больше автоматизированных инструментов для создания креативов, таких как автоматическая генерация нескольких вариантов объявлений, интеллектуальное распознавание и улучшение изображений, динамическая вставка текста и т. д., чтобы помочь рекламодателям быстро создавать и тестировать очень привлекательные креативы.

2. [Улучшенная защита конфиденциальности] В условиях все более строгих правил конфиденциальности и ожиданий пользователей Google внесла существенные изменения в использование и отслеживание данных:

• Постепенный отказ от сторонних файлов cookie: Google объявила, что постепенно откажется от сторонних файлов cookie в браузере Chrome и будет продвигать свой план «Privacy Sandbox». Рекламодателям необходимо адаптироваться к новым методам идентификации и таргетинга пользователей, таким как таргетинг на основе интересов, FLoC (Federated Learning of Cohorts) и т. д.

• Улучшенная прозрачность и контроль данных: Google еще больше усилит свой Центр прозрачности рекламы, предоставит более подробные отчеты об использовании данных и предоставит пользователям больше контроля, например, возможность отказаться от персонализированной рекламы. Рекламодатели должны гарантировать, что сбор и использование данных соответствуют требованиям и уважают конфиденциальность пользователей.

2. Microsoft Advertising: кроссплатформенная интеграция и преимущества Bing Intelligence

1. [Кроссплатформенная интеграция] В новой мартовской политике Microsoft Advertising усилила интеграцию своей рекламной сети между устройствами и приложениями, предоставив рекламодателям более широкие возможности для охвата:

• Расширение Microsoft Audience Network: Microsoft продолжит подключать Windows, Office, Xbox и другие экосистемы, чтобы расширить область отображения своей нативной рекламы и предоставить рекламодателям богатые сценарии, не связанные с поиском, для охвата пользователей.

• Углубление интеграции LinkedIn: После приобретения LinkedIn корпорацией Microsoft в 2027 году рекламные продукты обеих сторон были еще больше интегрированы. Теперь рекламодатели могут напрямую доставлять спонсируемый контент LinkedIn на рекламную платформу Microsoft для достижения точного маркетинга B2B.

2. [Преимущества интеллектуального поиска Bing] Благодаря мощной технологии искусственного интеллекта от Microsoft поиск Bing имеет уникальные преимущества в понимании намерений пользователя и предоставлении релевантной рекламы:

• Интеллектуальный поиск Bing: используя технологию искусственного интеллекта, Bing может точнее понимать сложные запросы, определять пользовательский контекст и предоставлять рекламодателям более релевантные места размещения рекламы с более высоким потенциалом конверсии.

• Bing Shopping Graph : Bing запустил новый Shopping Graph, который объединяет множество данных, таких как информация о продуктах, инвентарь и цены, чтобы помочь ритейлерам повысить релевантность и конкурентоспособность рекламных объявлений о покупках.

3. LinkedIn: профессиональный маркетинг сообщества и обновление B2B Insight

1. [Углубление маркетинга профессионального сообщества] Являясь крупнейшей в мире профессиональной социальной платформой, LinkedIn продолжает укреплять свои уникальные позиции в сфере B2B-маркетинга:

• Мероприятия LinkedIn: LinkedIn официально запустила платформу онлайн-мероприятий, где рекламодатели могут создавать и спонсировать отраслевые семинары, презентации продуктов и другие мероприятия, чтобы активно участвовать в профессиональных дискуссиях и точно взаимодействовать с целевой аудиторией.

• LinkedIn Sales Insights: недавно запущенный инструмент Sales Insights предоставляет подробные данные, такие как тенденции рынка в реальном времени и поведение покупателей, чтобы помочь рекламодателям оптимизировать позиционирование продукта и разработать точные стратегии продаж.

2. [Улучшение аналитики и таргетинга B2B] LinkedIn продолжает оптимизировать возможности аналитики данных и таргетинга, чтобы помочь рекламодателям добиться эффективного маркетинга B2B:

• Уточнение таргетинга корпоративных атрибутов: LinkedIn добавил больше тегов корпоративных атрибутов, таких как размер компании, отрасль, технологический стек и т. д., чтобы помочь рекламодателям проводить сверхточный таргетинг целевых аккаунтов.

• Расширение сети аудитории LinkedIn: помимо основного сайта LinkedIn, реклама будет также отображаться на других профессиональных платформах контента Microsoft, расширяя охват B2B.

В условиях новой рекламной политики, запущенной Google, Microsoft и LinkedIn в марте, рекламодатели должны активно адаптироваться к тенденции интеллекта, использовать передовые инструменты для оптимизации эффекта рекламы, уважать и следовать тенденции защиты конфиденциальности, корректировать стратегии использования и отслеживания данных и использовать уникальные маркетинговые возможности, такие как кросс-платформенные, профессиональные сообщества и B2B-инсайты, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций в рекламу. В этой быстро меняющейся среде цифрового маркетинга проактивные изменения и точный ответ станут ключом к успеху для рекламодателей.

Если у вас есть какие-либо вопросы по созданию и работе внешнеторговых сайтов, обращайтесь в службу технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661775736, и сотрудники ответят вам искренне!