플랫폼 정책이 바뀌어도 광고는 여전히 '살아남을 수 있나요? 심층 분석 및 대응 전략

출시일:2024-07-16

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1. 플랫폼 정책이 급격하게 바뀌면서 광고업계가 어려움에 직면하고 있다.

최근 몇 년 동안 인터넷 광고 산업은 끊임없이 변화해 왔습니다. 구글, 마이크로소프트, 틱톡과 같은 주요 플랫폼들이 광고 정책에 대한 대대적인 조정을 발표하면서 광고주들은 새로운 과제에 직면하게 되었습니다. 이러한 조정은 광고 콘텐츠 준수뿐만 아니라 광고 게재 방식, 타겟 고객 포지셔닝 등 다양한 측면을 포함합니다. 이처럼 많은 변화에 직면한 광고주들은 광고 전략의 효과를 유지하기 위해 신속하게 적응해야 합니다.

2. Google 광고 정책 변경: 엄격함과 기회의 공존

세계 최대 검색 엔진이자 광고 플랫폼인 구글의 정책 조정은 업계 전체에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이번 정책 조정을 통해 구글은 광고 콘텐츠 규정 준수 요건을 더욱 강화했으며, 허위 선전, 오해의 소지가 있는 정보, 개인정보 보호 위반 등을 포함하는 광고에 대해 더욱 엄격한 처벌 조치를 취할 예정입니다. 동시에 구글은 더욱 다양한 광고 형식과 게재 옵션을 제공하여 광고주에게 새로운 기회를 제공합니다. 이러한 맥락에서 광고주는 광고 콘텐츠 규정 준수에 더욱 주의를 기울이고, 구글의 변화에 적응하기 위해 새로운 광고 형식을 적극적으로 모색해야 합니다.

Google의 광고 정책은 자주 그리고 심도 있게 변경됩니다. 이러한 변경은 사용자 경험을 개선하고, 소비자 권리를 보호하고, 광고 시장에서 공정한 경쟁을 유지하고, 끊임없이 변화하는 법률 및 기술 환경에 적응하기 위한 것입니다. 다음은 Google의 광고 정책 변경 사항에 대한 자세한 분석입니다.

1. 콘텐츠 규정 준수 요구 사항 강화

부적절한 내용은 없습니다
Google은 불법, 불법 또는 유해한 콘텐츠의 홍보를 금지하기 위해 "부적절한 콘텐츠" 정책을 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 예를 들어, 가공되거나 생성된 누드 또는 노골적인 성적 요소가 포함된 콘텐츠를 홍보하는 것은 금지됩니다(출처: Zhihu Column, 2024년 6월 21일).
특정 산업 제한
Google은 특정 업종에 대한 광고를 제한하거나 특별 인증을 요구했습니다. "건강 및 의료" 정책에서는 각 국가의 법률 및 규정에 따라 온라인 약국 광고에 대한 인증을 제한하고 요구하기도 했습니다(출처: Zhihu 칼럼, 2024년 6월 21일).

2. 광고 형식 및 게재 방법 업데이트

새로운 광고 형식: Google은 광고주와 사용자의 다양한 요구를 충족하기 위해 새로운 광고 형식을 지속적으로 출시하고 있습니다. 예를 들어, 동영상 조회수 캠페인(VVC)을 통해 광고주는 동영상 콘텐츠에 광고를 더욱 정확하게 배치하여 광고의 상호작용성과 효과를 향상시킬 수 있습니다(출처: Zhihu Column, 2023년 11월 22일).
스마트 입찰 및 자동화 도구: Google은 광고주가 캠페인을 더욱 효율적으로 관리할 수 있도록 스마트 입찰 및 자동화 도구의 기능을 개선했습니다. 예를 들어, 자동 입찰 도구를 통해 광고주는 사전 설정된 규칙에 따라 입찰가를 자동으로 조정하여 광고 결과를 최적화할 수 있습니다(출처: Baijiahao, 2024년 2월 1일).

3. 사용자 개인 정보 보호 및 데이터 보호

타사 쿠키 비활성화: Google은 사용자 개인정보 보호를 위해 타사 쿠키를 단계적으로 비활성화할 계획입니다. 이러한 변화는 광고의 정확한 타겟팅 및 효과 평가에 상당한 영향을 미칩니다. 광고주는 이러한 과제를 해결하기 위해 새로운 데이터 수집 및 분석 방법을 찾아야 합니다(출처: Zhihu Column, 2024년 2월 7일).
개인 맞춤 광고 정책 조정: Google은 개인 맞춤 광고 정책을 업데이트했으며, 특히 소비자 금융 상품 및 서비스 관련 광고에 대한 새로운 제한 사항을 도입했습니다. 이번 변경은 소비자 권리를 보호하고 개인 맞춤 광고가 오해의 소지가 있는 선전 목적으로 악용되는 것을 방지하기 위한 것입니다. (출처: Zhihu 칼럼, 2024년 2월 7일)

4. 기타 중요 변경 사항

모바일 우선 색인 생성: 2024년 7월 5일부터 Google은 모바일 기기에서 접근할 수 없는 웹사이트의 색인을 더 이상 생성하지 않습니다. 이러한 변화는 모바일 최적화의 중요성을 강조하며, 광고주와 웹마스터가 모바일 기기에서 웹사이트의 가용성과 접근성을 확보하도록 요구합니다(출처: Baijiahao, 2024-06-11).
광고주 검증 프로그램 업데이트: Google은 더 많은 국가와 지역을 지원하기 위해 광고주 검증 프로그램을 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 이를 통해 광고주 신원의 진위 여부를 확인하고 허위 광고 및 사기 행위를 방지할 수 있습니다. (출처: Zhihu Column, 2024년 6월 21일)

요약하자면, Google의 광고 정책 변경 사항에는 콘텐츠 규정 준수, 광고 형식 및 전달 방식, 사용자 개인정보 보호 및 데이터 보호, 정치적 콘텐츠 광고 감독 등이 포함됩니다. 이러한 변경 사항에 따라 광고주는 정책 동향에 세심한 주의를 기울이고, 시기적절하게 광고 전략을 조정하고, 규정 준수 관리를 강화하고, 과제를 해결하기 위해 새로운 데이터 수집 및 분석 방법을 모색해야 합니다.

3. 마이크로소프트의 새로운 광고 규정: 사용자 경험과 브랜드 안전에 집중

마이크로소프트의 광고 정책 조정 또한 주목할 만합니다. 새로운 정책에서 마이크로소프트는 사용자 경험과 브랜드 안전의 중요성을 강조합니다. 즉, 광고주는 마이크로소프트 플랫폼에서 광고가 효과적으로 전달되도록 광고의 품질과 관련성에 더욱 주의를 기울여야 합니다. 또한, 마이크로소프트는 광고 주제에 대한 검토를 강화했으며, 민감한 주제나 논란의 여지가 있는 콘텐츠가 포함된 광고에 대해 더욱 엄격한 검토를 실시할 예정입니다. 따라서 광고주는 마이크로소프트와 협력할 때 광고 주제와 콘텐츠를 선택할 때 더욱 신중해야 합니다.

4. TikTok 광고 생존 가이드: 트렌드를 따라가고 혁신을 계속하세요

신흥 소셜 미디어 플랫폼인 TikTok은 광고 정책에도 여러 가지 조정을 가했습니다. 다른 플랫폼과 달리 TikTok은 광고의 창의성과 상호작용성에 더욱 중점을 둡니다. 새로운 정책에서 TikTok은 광고주가 젊은 사용자의 관심을 끌기 위해 챌린지, 브랜드 협업 등 더욱 혁신적인 광고 형식을 시도하도록 장려합니다. 동시에 TikTok은 플랫폼의 가치와 사용자 요구에 부합하는지 확인하기 위해 광고 콘텐츠 검토를 강화했습니다. 따라서 TikTok과 협력할 때 광고주는 트렌드를 따라가고 광고 형식과 콘텐츠를 끊임없이 혁신해야 합니다.

V. 대응 전략: 유연한 조정과 다각화된 발전

주요 플랫폼의 정책 조정에 따라 광고주는 유연하고 변화 가능한 대응 전략을 채택해야 합니다. 첫째, 각 플랫폼의 정책 동향을 면밀히 파악하여 광고 콘텐츠의 준수를 보장해야 합니다. 둘째, 단일 플랫폼 의존도의 위험을 줄이기 위해 새로운 광고 형식과 전달 채널을 적극적으로 모색해야 합니다. 마지막으로, 사용자 경험과 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 광고의 품질과 관련성 향상에 집중해야 합니다. 이러한 전략을 실행함으로써 광고주는 플랫폼 정책 변화의 어려움에 더욱 효과적으로 대처할 수 있습니다.

요약하자면, 구글, 마이크로소프트, 틱톡 등 플랫폼의 주요 정책 변화에 직면한 광고주는 예리한 통찰력과 유연한 적응력을 유지해야 합니다. 각 플랫폼의 정책 변화를 깊이 이해하고, 새로운 광고 형식과 전달 채널을 적극적으로 탐색하며, 광고 품질과 관련성 향상에 집중함으로써 광고주는 끊임없이 변화하는 시장 환경에서 경쟁 우위를 유지하고 지속 가능한 발전을 이룰 수 있습니다.

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