هل يمكن لاعلاناتك البقاء على قيد الحياة وسط التغيرات المفاجئة في سياسات المنصات؟ تحليل عميق واستراتيجيات مواجهة

أولاً: تغير سياسات المنصات بشكل مفاجئ، وقطاع الإعلانات يواجه تحديات

في السنوات الأخيرة، ظل قطاع الإعلانات على الإنترنت في حالة تغير مستمر. مؤخرًا، أعلنت منصات كبرى مثل Google وMicrosoft وTikTok عن تعديلات كبيرة على سياساتها الإعلانية، مما يمثل تحديات جديدة للمعلنين. هذه التعديلات لا تشمل فقط مدى توافق المحتوى الإعلاني، بل تشمل أيضًا طرق عرض الإعلانات وتحديد الجمهور المستهدف وغيرها من الجوانب. في مواجهة كل هذه التغيرات، يحتاج المعلنون إلى التكيف بسرعة لضمان استمرار فعالية استراتيجياتهم الإعلانية.

ثانياً: تغيرات سياسات إعلانات Google - الصرامة والفرص

تُعد Google أكبر محرك بحث ومنصة إعلانية في العالم، لذا فإن تعديلات سياساتها تمثل مؤشرًا مهمًا للقطاع بأكمله. في هذه التعديلات، عززت Google متطلبات توافق المحتوى الإعلاني، وستتخذ إجراءات أكثر صرامة ضد الإعلانات التي تتضمن معلومات مضللة أو تنتهك الخصوصية. في الوقت نفسه، قدمت Google المزيد من تنسيقات الإعلانات وخيارات العرض، مما يوفر فرصًا جديدة للمعلنين. في هذا السياق، يحتاج المعلنون إلى التركيز أكثر على توافق المحتوى الإعلاني واستكشاف أشكال إعلانية جديدة للتكيف مع تغيرات Google.

تغيرات سياسات إعلانات Google متكررة ومتعمقة، وتهدف إلى تحسين تجربة المستخدم وحماية حقوق المستهلكين والحفاظ على المنافسة العادلة في سوق الإعلانات، بالإضافة إلى التكيف مع القوانين والتقنيات المتغيرة باستمرار. فيما يلي تحليل مفصل لتغيرات سياسات إعلانات Google:

1. تعزيز متطلبات توافق المحتوى

• حظر المحتوى غير اللائق

  تواصل Google تحديث سياساتها بشأن "المحتوى غير اللائق" لحظر المحتوى المخالف أو الضار. على سبيل المثال، حظر الترويج لمحتوى يتضمن مشاهد عارية أو إيحاءات جنسية (المصدر: عمود Zhihu، 2024-06-21).

• قيود على قطاعات محددة

  تفرض Google قيودًا أو متطلبات توثيق خاصة على إعلانات قطاعات معينة. في سياسات "المنتجات الصحية والأدوية"، تفرض Google قيودًا ومتطلبات توثيق على إعلانات الصيدليات عبر الإنترنت وفقًا للقوانين في مختلف البلدان (المصدر: عمود Zhihu، 2024-06-21).

2. تحديث تنسيقات الإعلانات وطرق العرض

• إضافة تنسيقات إعلانية جديدة:تقدم Google باستمرار تنسيقات إعلانية جديدة لتلبية احتياجات المعلنين والمستخدمين المتنوعة. على سبيل المثال، تسمح سلسلة إعلانات مشاهدة الفيديو (VVC) للمعلنين بعرض إعلاناتهم بدقة أكبر داخل محتوى الفيديو، مما يعزز التفاعل وفعالية الإعلان (المصدر: عمود Zhihu، 2023-11-22).

• تعزيز أدوات التسعير الذكي والأتمتة:قامت Google بتحسين أدوات التسعير الذكي والأتمتة لمساعدة المعلنين على إدارة حملاتهم الإعلانية بكفاءة أكبر. على سبيل المثال، من خلال أدوات التسعير التلقائي، يمكن للمعلنين ضبط عروض الأسعار تلقائيًا وفقًا للقواعد المحددة مسبقًا لتحسين فعالية الإعلان (المصدر: Baijiahao، 2024-02-01).

3. خصوصية المستخدم وحماية البيانات

•  تعطيل ملفات تعريف الارتباط من أطراف ثالثة:تخطط Google لتعطيل ملفات تعريف الارتباط من أطراف ثالثة تدريجيًا لحماية خصوصية المستخدمين. سيؤثر هذا التغيير بشكل كبير على استهداف الإعلانات وتقييم فعاليتها. يحتاج المعلنون إلى إيجاد طرق جديدة لجمع البيانات وتحليلها لمواجهة هذا التحدي (المصدر: عمود Zhihu، 2024-02-07).

• تعديل سياسات الإعلانات المخصصة:قامت Google بتحديث سياسات الإعلانات المخصصة، خاصةً تلك المتعلقة بالمنتجات والخدمات المالية، حيث أدخلت قيودًا جديدة. يهدف هذا التغيير إلى حماية حقوق المستهلكين ومنع الاستخدام الخاطئ للإعلانات المخصصة في الترويج المضلل (المصدر: عمود Zhihu، 2024-02-07).

4. تغييرات مهمة أخرى

• أولوية فهرسة الأجهزة المحمولة:اعتبارًا من 5 يوليو 2024، لن تقوم Google بفهرسة المواقع التي لا يمكن الوصول إليها على الأجهزة المحمولة. يؤكد هذا التغيير على أهمية تحسين تجربة الأجهزة المحمولة، مما يتطلب من المعلنين ومديري المواقع التأكد من توفر مواقعهم وإمكانية الوصول إليها على الأجهزة المحمولة (المصدر: Baijiahao، 2024-06-11).

• تحديث إجراءات التحقق من عملاء الإعلانات:تواصل Google تحديث إجراءات التحقق من عملاء الإعلانات لتغطية المزيد من البلدان والمناطق. يساعد ذلك في ضمان صحة هويات المعلنين ومنع الإعلانات الاحتيالية والخادعة (المصدر: عمود Zhihu، 2024-06-21).

باختصار، تشمل تغيرات سياسات إعلانات Google جوانب متعددة مثل توافق المحتوى وتنسيقات الإعلانات وطرق العرض وخصوصية المستخدم وحماية البيانات ومراقبة المحتوى السياسي. تتطلب هذه التغيرات من المعلنين متابعة ديناميكيات السياسات، وتعديل استراتيجياتهم الإعلانية في الوقت المناسب، وتعزيز الإدارة المتوافقة مع القوانين، واستكشاف طرق جديدة لجمع البيانات وتحليلها لمواجهة التحديات.

ثالثاً: لوائح إعلانات Microsoft الجديدة - التركيز على تجربة المستخدم وأمان العلامة التجارية

تستحق تعديلات سياسات إعلانات Microsoft الاهتمام أيضًا. في السياسات الجديدة، أكدت Microsoft على أهمية تجربة المستخدم وأمان العلامة التجارية. وهذا يعني أن المعلنين بحاجة إلى التركيز أكثر على جودة الإعلانات وملاءمتها لضمان فعالية عرضها على منصة Microsoft. بالإضافة إلى ذلك، عززت Microsoft مراجعة موضوعات الإعلانات، حيث ستخضع الإعلانات التي تتضمن مواضيع حساسة أو مثيرة للجدل لفحص أكثر صرامة. لذلك، يحتاج المعلنون إلى توخي الحذر عند اختيار موضوعات الإعلانات ومحتواها عند التعاون مع Microsoft.

رابعاً: دليل بقاء إعلانات TikTok - مواكبة الاتجاهات والابتكار المستمر

كمنصة وسائط اجتماعية ناشئة، قام TikTok أيضًا بإجراء تعديلات متعددة على سياساته الإعلانية. على عكس المنصات الأخرى، يركز TikTok أكثر على إبداعية الإعلانات وتفاعلها. في السياسات الجديدة، يشجع TikTok المعلنين على تجربة أشكال إعلانية أكثر ابتكارًا، مثل التحديات والتعاون مع العلامات التجارية، لجذب انتباه المستخدمين الشباب. في الوقت نفسه، عزز TikTok مراجعة محتوى الإعلانات لضمان توافقه مع قيم المنصة واحتياجات المستخدمين. لذلك، عند التعاون مع TikTok، يحتاج المعلنون إلى مواكبة الاتجاهات واستمرار الابتكار في أشكال ومحتوى الإعلانات.

خامساً: استراتيجيات المواجهة - التكيف المرن والتطور المتعدد

في مواجهة تعديلات سياسات المنصات الكبرى، يحتاج المعلنون إلى اعتماد استراتيجيات مرنة ومتعددة. أولاً، يجب متابعة ديناميكيات سياسات المنصات لضمان توافق المحتوى الإعلاني. ثانيًا، يجب استكشاف أشكال إعلانية وقنوات عرض جديدة لتقليل مخاطر الاعتماد على منصة واحدة. أخيرًا، يجب التركيز على تحسين جودة الإعلانات وملاءمتها لتعزيز تجربة المستخدم والوعي بالعلامة التجارية. من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات، يمكن للمعلنين مواجهة تحديات تغيرات سياسات المنصات بشكل أفضل.

باختصار، في مواجهة التعديلات الكبيرة في سياسات منصات مثل Google وMicrosoft وTikTok، يحتاج المعلنون إلى الحفاظ على حساسية عالية وقدرة على التكيف. من خلال فهم متعمق لتغيرات سياسات المنصات، واستكشاف أشكال إعلانية وقنوات عرض جديدة، والتركيز على تحسين جودة الإعلانات وملاءمتها، يمكن للمعلنين الحفاظ على ميزتهم التنافسية وتحقيق نمو مستدام في بيئة السوق المتغيرة باستمرار.

إذا كان لديك أي استفسارات حول بناء أو تشغيل موقع التجارة الخارجية، يرجى التواصل مع خدمة عملاء EasyYingbao على WeChat: Ieyingbao18661939702، وسيقوم الموظفون بالإجابة على استفساراتك بكل إخلاص!

مصادر الصور من الإنترنت، إذا كان هناك أي انتهاك للحقوق، يرجى الاتصال بـ 400-655-2477.