Schnelles Geldverbrennen = Google Ads-Falle? Die Wahrheit: Sie nutzen Gebote falsch!

A: Meine Kunden waren in letzter Zeit etwas unberechenbar. Ich habe das Budget auf 500 eingestellt, aber nach nur zwei, drei Klicks war das Budget direkt aufgebraucht! Ein einzelner Klick hat plötzlich fast 200 Euro gekostet! Wurde ich von Google ausgetrickst?

B: Nein, Google hat dich nicht ausgetrickst, sondern du hast mit "manueller Gebotsabgabe" dein eigenes Geld verbrannt.

A: Was? Ich habe extra manuell jedes Keyword-Gebot angepasst. Ist das etwa schlechter, als es das System selbst machen zu lassen?

B: Googles "intelligente Gebote" sind keine willkürlichen Gebote. Es analysiert Nutzergeräte, Standort, Suchverhalten, historische Konversionsabsichten... und entscheidet dann, ob dieser Klick es wert ist, Geld auszugeben.

A: Heißt das, es erkennt automatisch Kundenabsichten?

B: Genau! Zum Beispiel suchen zwei Personen nach "Stahlspule": Eine ist ein Student, der eine Hausarbeit schreibt und nur oberflächlich sucht; die andere hat letzte Woche bereits deine Website besucht, WhatsApp-Kontakt aufgenommen und sucht heute erneut – klingt das nicht nach einem kurz bevorstehenden Kauf?

A: Ah! Also priorisiert das System letzteren?

B: Richtig. Es kann sogar automatisch angemessenere Gebote abgeben, ohne dass du manuell eingreifen musst.

A: Klingt tatsächlich viel einfacher. Kann ich jetzt direkt umstellen?

B: Nicht so schnell! Es ist kein Wundermittel. Das System braucht eine Lernphase – es nutzt deine historischen Konversionsdaten, um zukünftige Gebote zu optimieren.

A: Also muss ich erst die Conversion-Tracking richtig einrichten?

B: Ja. Falsches Tracking führt zu "falschem Lernen"; zu wenige Daten und es kann gar nichts lernen. Parallel Daten sammeln und Gebote optimieren – das ist der richtige Ansatz.

A: Soll ich dann "maximale Konversionen" oder "Ziel-CPA" verwenden?

B: Anfangs empfehle ich "maximale Konversionen". Bei mehr Daten kannst du auf "Ziel-CPA" oder "Ziel-ROAS" wechseln.

Einmal eingespielt, ist es präziser als manuelle Anpassungen!

B: Täglich Keywords manuell anpassen? Ineffizient. Intelligente Gebote sparen nicht nur Kosten, sondern setzen sie gezielt ein. Voraussetzung: Du musst es richtig nutzen. Kommentiere, welche Gebotsstrategie du aktuell verwendest, oder schreib mir privat "Gebotsoptimierung" – ich schicke dir einen "Leitfaden zur intelligenten Gebotsabgabe", der dir hilft, Fallstricke zu vermeiden und Kosten zu stabilisieren.