حرق المال بسرعة = هل جوجل تخدعك؟ الحقيقة هي أنك استخدمت التسعير الخاطئ

أ: مؤخراً كان عملائي غريبين بعض الشيء، حددت الميزانية بـ500، وبعد النقر مرتين أو ثلاث، اختفت الميزانية تماماً! نقرة واحدة كلفتني 200 درهم! هل وقعت في فخ جوجل؟

ب: ليس جوجل من خدعك، بل أنت من أحرقت أموالك باستخدام "التسعير اليدوي".

أ: ماذا؟ لقد ضبطت يدوياً سعر كل كلمة مفتاحية، أليس من الأفضل ترك النظام يعمل تلقائياً؟

ب: "التسعير الذكي" من جوجل ليس مجرد تخمين عشوائي، بل يحلل جهاز المستخدم وموقعه وسلوك التصفح ونية التحويل التاريخية... ثم يقرر ما إذا كانت هذه النقرة تستحق الإنفاق.

أ: أي أنه يتعرف تلقائياً على نية العميل؟

ب: صحيح! مثلاً شخصان يبحثان عن "لفائف الصلب": الأول طالب يكتب بحثاً ويستعرض عشوائياً، والآخر زار موقعك الأسبوع الماضي وأضافك على واتساب، واليوم يعود للبحث - أليس هذا عميلاً جاهزاً للشراء؟

أ: إذن النظام سيُفضل الثاني؟

ب: بالضبط، ويحدد سعراً أكثر منطقية، فلا داعي للتدخل اليدوي.

أ: يبدو فعلاً أكثر توفيراً للجهد، هل يمكنني التحويل إليه الآن؟

ب: لا تستعجل، ليس حلماً سحرياً. النظام يحتاج فترة تعلم، حيث يحلل بيانات تحويلك التاريخية ليحدد التسعير المستقبلي.

أ: أي أنه يجب أولاً ضبط تتبع التحويلات بدقة؟

ب: نعم. إذا أخطأت التتبع، سيُطور النظام "تحيزات خاطئة". وإذا كانت البيانات قليلة، لن يتعلم أساساً. الجمع بين جمع البيانات وتحسين التسعير هو الطريقة الصحيحة.

أ: إذن ما الأفضل: "التحويل الأقصى" أم "CPA الهدف"؟

ب: ابدأ بـ"التحويل الأقصى"، وعندما تكثر البيانات، انتقل إلى "CPA الهدف" أو "ROAS الهدف".

بمجرد أن يعمل النظام، سيكون أكثر دقة من ضبطك اليدوي!

ب: تعديل الكلمات المفتاحية يدوياً يومياً؟ غير فعال. التسعير الذكي ليس للتوفير بل للدقة. لكن بشرط: التطبيق الصحيح. أخبرني في التعليقات بأسلوب التسعير الذي تستخدمه، أو راسلني "تحسين التسعير" لأرسل لك دليل "التسعير الذكي: تجنب الأخطاء" لمساعدتك على توفير الجهد وضبط التكاليف.