Was sind die versteckten Regeln für Facebook-Außenhandelsanzeigen? (Teil 1)

Hallo, Freunde! Heute sprechen wir über die „versteckten Regeln“ bei der Schaltung von Facebook-Werbeanzeigen für den Außenhandel, die vielen noch unbekannt sind. Jetzt kommen wir direkt zur Sache!

Erstens: „Zielgruppensättigung“ – Ihre Anzeigen könnten Geld verschwenden!

Wenn dieselben Nutzer Ihre Anzeigen wiederholt sehen, spricht man von „Zielgruppensättigung“, was zu einem sprunghaften Anstieg der Klickkosten führt!

Lösungsansätze:

Zunächst analysieren Sie regelmäßig den Anteil der Erstansichten Ihrer Anzeigen: Liegt er unter 80%, müssen Sie sofort die Zielgruppe oder das Creative aktualisieren.

Zweitens: Schalten Sie Anzeigen in Phasen – in der Awareness-Phase nutzen Sie Interessen-Targeting, in der Konversionsphase setzen Sie auf Retargeting.
Zweitens: Bildanzeigen – je weniger Text, desto besser die Performance!

Laut offiziellen Facebook-Daten sinkt die Klickrate um 50%, wenn der Textanteil einer Anzeige über 20% liegt!

Das Geheimnis effektiver Bildanzeigen: *Fokus auf Szenarien + wenig Text + hochauflösende Bilder – die Bilder sollten den Produktnutzen demonstrieren, nicht nur das Produkt abbilden.

Drittens: Nutzen Sie die Zeitplanung, um Anzeigen in den aktivsten Nutzerzeiten zu schalten – Sie können bis zu 30% Budget sparen!  

Vorgehensweise:

Analysieren Sie zunächst die Zeitzonen Ihrer Zielgruppe: Untersuchen Sie die aktiven Zeiten verschiedener Regionen und Zielgruppen, passen Sie die Schaltzeiten an Beruf und Lebensgewohnheiten an. Beispiel: Für Berufstätige in Europa/USA können Sie morgens und abends während der Pendelzeiten mehr Budget zuweisen.

Zweitens: Probieren Sie „Gesamtbudget“ + zeitgesteuerte Schaltung aus, um Budgetverschwendung in ineffektiven Zeiten zu vermeiden.

Viertens: Werbekonten haben eine „Lernphase“ – Budgetänderungen können zu hohen Kosten führen!

Jedes Mal, wenn eine neue Anzeige geschaltet oder stark verändert wird, benötigt Facebook Zeit zum erneuten Lernen („Lernphase“), was zu starken Schwankungen und hohen Kosten führt.  Einfach gesagt: Wenn Sie das Budget innerhalb eines Tages um mehr als 20% anpassen oder häufig Gebote/Creatives ändern, startet das System die Lernphase neu, was Kostenexplosionen verursacht!

Richtiges Vorgehen: Nach Erstellung einer neuen Anzeigengruppe sollten Sie alle Änderungen auf einmal vornehmen und tägliche Parameteranpassungen vermeiden.
Folgen Sie mir für weitere Einblicke!

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