Quelles sont les règles implicites pour la diffusion de publicités Facebook pour le commerce extérieur ? (Partie 1)

Bonjour, les amis ! Aujourd'hui, parlons des "règles cachées" peu connues dans la diffusion des publicités Facebook pour le commerce extérieur. Passons directement aux choses sérieuses !

Premièrement : "Saturation de l'audience", vos publicités pourraient gaspiller de l'argent !

Si le même groupe d'utilisateurs voit vos publicités de manière répétée, c'est ce qu'on appelle la "saturation de l'audience", ce qui entraîne une explosion des coûts par clic !

Solution :

Tout d'abord, analysez régulièrement le taux d'affichage initial des publicités : s'il est inférieur à 80%, il faut immédiatement mettre à jour l'audience ou le contenu ;

Ensuite, segmenter les diffusions : cibler les intérêts en phase de découverte et l'audience de remarketing en phase de conversion.
Deuxièmement : Moins de texte dans les publicités avec images, meilleur est le résultat !

Selon les données officielles de Facebook, les publicités avec plus de 20% de texte voient leur taux de clic chuter de 50% !

Le secret des publicités visuelles efficaces : *scène focalisée + peu de texte + image haute résolution : l'image doit montrer l'effet d'utilisation du produit, pas simplement une photo posée ;

Troisièmement : Utiliser la programmation pour diffuser pendant les périodes d'activité des utilisateurs peut économiser 30% du budget !  

Technique opérationnelle :

D'abord, analysez les fuseaux horaires cibles : étudiez les heures d'activité des différentes régions et groupes démographiques, puis planifiez les diffusions en fonction des professions et habitudes de vie. Par exemple, pour les cadres européens et américains, intensifiez les diffusions le matin et en fin de journée.

Ensuite, essayez de définir un "budget global" + diffusion par tranches horaires : évitez de gaspiller le budget pendant les heures creuses.

Quatrièmement : Les comptes publicitaires ont une "période d'apprentissage", modifier brutalement le budget peut tout faire capoter !

Chaque fois qu'une nouvelle publicité est mise en ligne ou modifiée de manière significative, Facebook a besoin de temps pour réapprendre, c'est la "période d'apprentissage", caractérisée par une grande volatilité et des coûts élevés. En clair : si vous ajustez le budget de plus de 20% en une journée, ou changez fréquemment les offres ou le contenu, le système redémarre la période d'apprentissage, entraînant une flambée des coûts !

Bonne pratique : Après la création d'un nouveau groupe de publicités, essayez de finaliser toutes les modifications en une fois, évitez de "tripoter" les paramètres quotidiennement.
Suivez-moi pour plus de révélations dans le prochain numéro !

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