Как устранить ошибки в тегах hreflang на многоязычном сайте

Как устранить ошибки в разметке hreflang на многоязычном сайте

Как решить проблему, когда в разметке hreflang многоязычного сайта постоянно возникают ошибки? На первый взгляд, это всего лишь настройка нескольких строк тегов, однако на практике она часто затрагивает архитектуру сайта, индексацию страниц, правила перенаправления и локализацию контента. Многие компании обнаруживают, что англоязычная страница уже опубликована, но Google всё равно показывает китайскую страницу зарубежным пользователям; либо французские и немецкие страницы уже просканированы, но долго не появляются в поисковой выдаче соответствующих регионов. После проверки часто оказывается, что проблема не в самом контенте, а в том, что поисковые системы неверно понимают соответствия, заданные hreflang.

Назначение hreflang — не «автоматически повысить позиции страницы», а сообщить поисковым системам, какие URL являются альтернативными версиями одного и того же контента для разных языков или регионов. Когда язык и региональные сигналы пользователя совпадают с настройками страницы, поисковая система с большей вероятностью покажет подходящую версию. Для компаний, работающих с B2B-заявками во внешней торговле, многоязычными корпоративными сайтами или трансграничными интернет-магазинами, ошибки на этом этапе напрямую влияют на соответствие трафика, время на сайте, заявки и путь к заказу.

Не спешите менять теги: убедитесь, что страницы действительно являются «альтернативными версиями»

Наиболее распространённая ошибка — принудительно связывать hreflang все языковые страницы. В действительности, если тематика страниц, ассортимент продукции, система ценообразования или целевой рынок существенно различаются, устанавливать взаимно однозначное соответствие может быть нецелесообразно.

Например, страница товара на китайском сайте демонстрирует возможности экспорта промышленного оборудования, а англоязычный сайт ориентирован на закупщиков из Северной Америки и должен содержать параметры в имперской системе, местные способы поставки и форму запроса на английском языке; такие две страницы обычно могут взаимно заявляться как языковые версии. Но если одна страница рассказывает «О компании», а другая представляет собой отдельную промостраницу для Канады, где изменены ассортимент, предложение и цель конверсии, их не следует просто считать переводными страницами. Неверная связь затруднит для поисковой системы определение URL, который действительно нужен пользователю.

На практике рекомендуется создавать сопоставления по «типу страницы», а не массово генерировать их только по домену или каталогу. Главная страница должна соответствовать главной странице, страница категории — странице категории, конкретная страница товара — странице того же товара, а страницы статей по возможности должны соответствовать переведённому контенту той же тематики. Если соответствующей версии нет, лучше не ставить разметку, чем направлять всё на главную страницу.

Частая ошибка №1: отсутствуют двусторонние ссылки или языковая группа неполная

Базовое правило hreflang — «взаимное подтверждение». Если китайская страница заявляет, что английская страница является альтернативной версией, английская страница также должна заявлять китайскую. Каждая страница должна содержать и тег hreflang, указывающий на саму себя. Когда набор ссылок указан только на китайской странице, а на английской нет обратной ссылки, это очень типичная ошибка в многоязычных проектах.

Кроме того, при добавлении нового языка недостаточно добавить одну метку только на новых страницах. Необходимо также обновить страницы на уже существующих языках. Например, если на сайте изначально были только китайская и английская версии, а затем добавлена японская, все три группы страниц — китайская, английская и японская — должны содержать взаимные соответствия. На крупных сайтах при ручном сопровождении легко что-то упустить, особенно когда товары часто появляются и снимаются с продажи, а контент постоянно публикуется. Правила шаблонов и источники данных страниц должны быть унифицированы.

Частая ошибка №2: неверно указан языковой код или язык смешан с регионом

Язык и регион — не одно и то же. Для страницы, предназначенной для всех англоязычных пользователей, можно использовать en; если страница специально ориентирована на рынок США, следует использовать en-US. Код региона не должен использоваться отдельно: сначала указывается язык, затем регион, соединённые дефисом. Типичные ошибки включают использование внутренних пользовательских обозначений сайта, добавление названия страны в код или обработку упрощённого и традиционного китайского только как «китайского языка».

С китайскими версиями следует быть особенно внимательными. Упрощённый китайский ориентирован на материковый Китай, а традиционный китайский — на Тайвань или Гонконг; это может затрагивать различия в письменности, валюте, логистике, оплате и уведомлениях о соответствии требованиям. Если контент представляет собой лишь преобразование шрифта, ценность страницы ограничена; если же для региона действительно выполнена локализация, соответствующие язык и регион следует настраивать по фактической рыночной версии. Не создавайте множество почти полностью дублирующихся «региональных страниц» только ради охвата большего числа поисковых запросов.

Для страницы без чётко определённой языковой версии, предназначенной для пользователей по умолчанию, можно рассмотреть настройку x-default. Она часто используется для страницы выбора языка или глобальной страницы по умолчанию, но не может заменить сами языковые версии. Направлять всех несовпавших пользователей на главную страницу на китайском языке не обязательно соответствует ожиданиям зарубежных посетителей.

Частая ошибка №3: URL, на который указывает тег, недоступен

Даже если формат кода полностью корректен, поисковая система может проигнорировать этот набор меток, если ссылка, указанная в hreflang, перенаправляет, возвращает ошибочный статус, ограничена robots, содержит noindex или canonical указывает на другую страницу. Во многих случаях ошибка внешне отображается как «у альтернативной страницы отсутствует ответный тег», хотя первопричина заключается в том, что один из URL уже не соответствует условиям нормальной индексации.

При проверке не ограничивайтесь открытием страницы в браузере. Доступность в браузере не означает, что поисковый робот получает стабильную конечную страницу. Необходимо последовательно проверить: используется ли в hreflang окончательный канонический URL; возвращает ли страница нормальный успешный статус; указывает ли canonical на саму страницу либо на обоснованную каноническую страницу; влияют ли на сканирование авторизация, геолокация и всплывающие окна Cookie; не попали ли в группу языковых версий ссылки с параметрами. Особенно после редизайна, миграции на HTTPS, смены домена или подключения CDN часто остаются старые ссылки.

Где размещать hreflang: главное не «разместить в нескольких местах»

hreflang можно указывать в разделе head HTML-страницы, а также передавать через заголовки HTTP-ответа или XML Sitemap. Для обычных корпоративных сайтов наиболее наглядно использовать HTML-теги; для не-HTML-файлов, таких как многоязычные PDF, можно использовать заголовки ответа; для трансграничных интернет-магазинов с большим количеством SKU централизованное сопровождение через карту сайта зачастую удобнее.

Не рекомендуется повторно заявлять один и тот же набор страниц в нескольких местах с разными правилами. Теоретически разные способы могут сосуществовать, но в реальных проектах достаточно обновить одно место и упустить другое, чтобы создать конфликт. Обычно надёжнее выбрать один основной способ сопровождения и чётко определить, кто выполняет обновления и на каком этапе проводится проверка, чем «добавлять всё сразу».

Автоматическое перенаправление по языку зачастую вредит индексации сильнее, чем ошибки тегов

Некоторые сайты принудительно перенаправляют пользователей на основе IP-адреса посетителя или языка браузера: пользователь открывает английскую ссылку, но сразу попадает на китайскую страницу; поисковая система сканирует японскую страницу, но перенаправляется на глобальную главную страницу. На первый взгляд это выглядит заботой о пользователе, но на практике конкретные языковые URL становится трудно стабильно сканировать, а пользователь может лишиться возможности вернуться на нужную ему страницу.

Более надёжный подход — сохранять исходный URL доступным для пользователя и предлагать переключение языка в верхней части страницы, а не принудительно заменять его выбор. Это особенно важно для рекламных посадочных страниц: язык, ключевые слова, креативы и посадочная страница в рекламном аккаунте должны соответствовать друг другу. Нельзя допускать, чтобы клик по англоязычной рекламе в итоге приводил на китайскую страницу, а затем рассчитывать, что hreflang исправит ситуацию.

Более экономящий время порядок исправления

При возникновении таких проблем, как «как решить проблему постоянных ошибок в разметке hreflang на многоязычном сайте», можно сначала выбрать по одной группе главной страницы, ключевой страницы категории, типовой страницы товара и страницы контента, вручную сверить языковые соответствия, а затем проверить, правильно ли шаблон выводит правила на всех страницах. После подтверждения двусторонних ссылок, языковых кодов, канонических страниц и доступности для сканирования можно расширить проверку на весь сайт.

Для внешнеторговых сайтов с большим количеством страниц на самом деле нужно управлять не несколькими строками тегов, а системой взаимосвязей «языковая версия — URL страницы — статус индексации — обновление контента». В проектах по созданию многоязычных сайтов и зарубежному маркетингу YiYingBao обычно одновременно учитывает структуру сайта, требования SEO, региональные посадочные страницы и каналы продвижения, чтобы после завершения разработки сайта не обнаружить разрыв между языковыми каталогами, сопоставлением товаров и рекламными страницами. Технические настройки можно масштабировать, но рыночные формулировки нельзя массово копировать.

После отправки исправлений не стоит ожидать немедленных изменений. Поисковым системам требуется время, чтобы повторно просканировать страницы и обработать их сигналы. В этот период следует постоянно отслеживать индексацию, выбор канонических страниц и отображение в разных странах и регионах; если какая-либо языковая версия по-прежнему не появляется, в первую очередь проверьте, достаточно ли локализован контент и доступна ли страница, а не вносите многократные изменения в один и тот же фрагмент кода hreflang.