Зарубежный сайт медленно индексируется после запуска? Проверьте сканирование, индексацию и региональные сигналы

После запуска зарубежного сайта он иногда долго не попадает в индекс. Обычно специалисты сначала отправляют карту сайта или снова и снова проверяют URL в поисковой системе. Однако за сообщением «страница не найдена» могут стоять проблемы с обходом, выбором страниц для индексации или неоднозначные региональные сигналы, и способы решения в каждом случае различаются. При оптимизации зарубежного сайта (оптимизация зарубежного сайта) эффективнее сначала выяснить, на каком этапе возникла проблема, чем сразу наращивать объём контента.

Сначала проверьте: обнаружила ли поисковая система эту страницу

Подтвердите права на сайт в Google Search Console, а затем с помощью инструмента проверки URL изучите несколько типовых страниц: выберите по несколько страниц главной, ключевых страниц товаров, страниц категорий и версий на разных языках. Зафиксируйте, известен ли поисковой системе этот URL, когда страница сканировалась в последний раз и каков её текущий статус индексации. Результаты проверки могут отличаться от результатов проверки в реальном времени: первые отражают уже имеющиеся данные, а вторая помогает определить, доступна ли страница сейчас.

Если страница ещё не обнаружена, проверьте, ведут ли на неё доступные для обхода внутренние ссылки. Поисковой системе может быть сложно найти полный каталог товаров, если доступ к нему возможен только через строку поиска, кнопки фильтров или навигацию, требующую входа в систему. Карта сайта помогает обнаруживать URL, но её отправка не гарантирует сканирование или индексацию. По возможности включайте в карту только доступные канонические URL, которые должны индексироваться.

Если поисковая система уже обнаружила страницу, но ещё не просканировала её, не стоит сразу считать это технической неисправностью. Проверьте ценность контента нового сайта, внутренние ссылки и работу сервера. В первую очередь обеспечьте доступ к ключевым страницам через навигацию или соответствующие страницы категорий, а не создавайте массово множество похожих URL в ожидании сканирования.

Препятствия для сканирования: проверьте доступ, ответы сервера и рендеринг

При переносе сайта из среды разработки на рабочий сервер ограничения, установленные для тестирования, иногда переносятся вместе с ним. Проверьте, не блокирует ли robots.txt каталоги товаров, и убедитесь, что на страницах не установлена лишняя директива noindex в метатеге или HTTP-заголовке ответа. Это разные механизмы: robots.txt в основном управляет сканированием, а noindex указывает не включать страницу в индекс. Если сканирование страницы запрещено, поисковая система может не прочитать содержащуюся на ней директиву noindex.

Затем проверьте состояние сервера. Нормальные страницы должны возвращать коды состояния, соответствующие фактической ситуации: неработающие страницы не должны маскироваться под страницы с нормальным содержимым. Также необходимо разобраться с массовыми тайм-аутами, ошибками сервера и циклическими перенаправлениями. Для зарубежных сайтов особенно важно проверить работу межсетевого экрана, CAPTCHA и ограничений доступа по регионам: то, что страница открывается для сотрудников компании, не означает, что её сможет открыть поисковый робот из другой сетевой среды.

С помощью проверки в реальном времени в инструменте проверки URL изучите отрендеренную страницу и результаты сканирования. Если важные описания товаров, ссылки или навигация загружаются скриптами и после рендеринга не отображаются, попросите разработчиков проверить запросы скриптов, блокировку ресурсов и способ формирования страницы. Не ограничивайтесь снимком экрана в браузере — убедитесь, какой контент действительно доступен поисковой системе.

Страница просканирована, но не проиндексирована: дело не обязательно в том, что «робот не приходит»

Успешное сканирование лишь переводит страницу на этап отбора для индексации. На производственном сайте страницы товаров с очень похожими характеристиками могут различаться только моделью и содержать почти одинаковый основной текст. В таком случае поисковая система может выбрать лишь некоторые из них или пока не включить их в индекс. Сначала определите, действительно ли клиентам нужны отдельные страницы. Модели с незначительными различиями можно объединить на одной странице. Для страниц, которые нужны для отдельного выбора товара, добавьте сведения об условиях эксплуатации, ключевых характеристиках, требованиях к установке и информацию, необходимую для отправки запроса.

Также проверьте настройки канонических URL. Если URL с параметрами отслеживания, разным регистром символов или завершающим слешем ведут на одно и то же содержимое, унифицируйте внутренние ссылки и корректно используйте canonical или перенаправления. Канонический URL — это сигнал, а не обязательная директива. Если указанная сайтом каноническая страница не совпадает с выбранной поисковой системой, проверьте сходство контента, внутренние ссылки и то, указывают ли они вместе с картой сайта на одну и ту же версию.

При планировании контента также учитывайте бюджет. Оценивая затраты на выход на зарубежные рынки, производственная компания может включить обслуживание сайта, перевод контента и расходы на привлечение клиентов в один план; справочную информацию о финансовых аспектах можно найти в материале Исследование стратегий управления рисками ликвидности производственных предприятий. Не следует бездумно увеличивать число страниц, не учитывая возможности по их дальнейшему обслуживанию.

Многоязычный сайт: региональные сигналы должны быть чёткими, а страницы — доступными

При работе на нескольких рынках рекомендуется создавать для версий на разных языках или для разных регионов отдельные стабильные URL, доступные напрямую и пользователям, и поисковым системам. Например, англоязычная и русскоязычная страницы одного товара должны содержать основной контент на соответствующих языках, а не только переведённое меню при неизменном тексте на основном языке.

Атрибут hreflang помогает поисковым системам понять, как связаны версии для разных языков и регионов, однако он не заменяет локализацию контента и не гарантирует, что определённая версия обязательно получит высокие позиции в целевом регионе. При настройке проверьте коды языков и регионов, взаимные ссылки между страницами, а также доступность и индексируемость каждого URL. Если для товара нет соответствующей страницы, не указывайте главную страницу во всех языковых версиях только для того, чтобы заполнить ссылки.

Особенно осторожно следует относиться к принудительным перенаправлениям в зависимости от местоположения посетителя. Как правило, надёжнее оставлять доступными URL языковых версий и предоставлять понятный переключатель языка. Так клиенты смогут самостоятельно выбрать нужный вариант, а поисковым роботам будет проще обнаружить все версии. Если целевой рынок — русскоязычный, отдельно проверяйте данные в инструментах для веб-мастеров соответствующих поисковых систем и не рассматривайте показатели одной платформы как полную картину поисковой эффективности.

Что делать после исправлений, а не отправлять запросы снова и снова

Составьте список проблем по типам страниц и фиксируйте в нём URL, обнаруженную проблему, ответственного, дату исправления и результаты повторной проверки. После исправлений можно запросить повторное сканирование небольшого числа ключевых страниц, а также регулярно отслеживать отчёты об индексации, данные о сканировании и фактическую поисковую эффективность. Поисковой системе требуется время, чтобы обработать изменения, а запрос на сканирование не гарантирует немедленную индексацию или получение позиций.

Если за техническую часть, контент и продвижение отвечают разные команды, важнее наладить передачу информации, чем увеличивать количество инструментов: специалисты по созданию сайта должны знать, какие страницы необходимо сделать индексируемыми; контент-команде нужно учитывать особенности представления товаров на разных рынках; специалисты по рекламе должны избегать направления бюджета на неработающие страницы. 易营宝 предоставляет услуги интеллектуального создания сайтов, разработки многоязычных сайтов, SEO и продвижения на зарубежных рынках. Оценивая такое комплексное решение, попросите исполнителя чётко указать, кто будет отвечать за поддержку карты сайта, канонических URL и языковых версий, а также за дальнейший мониторинг.

На практике сначала выберите наиболее важную группу страниц товаров и проверьте весь процесс: «доступность, возможность сканирования, возможность индексации и уникальность контента». Затем распространите найденные решения на остальные шаблоны. Даже если индексации придётся ждать, команда будет понимать, что проверять дальше, вместо того чтобы постоянно обновлять страницу с результатами поиска.