Langsame Indexierung nach dem Start einer internationalen Website? Crawling, Indexierung und regionale Signale prüfen

Nachdem eine internationale Website online gegangen ist, wird sie oft lange nicht indexiert. Verantwortliche reichen dann häufig zuerst eine Sitemap ein oder suchen wiederholt in Suchmaschinen nach der URL. Hinter der Meldung „Seite nicht gefunden“ können jedoch ein blockierter Crawl, die Auswahl der zu indexierenden Seiten oder unklare regionale Signale stecken – und die Maßnahmen unterscheiden sich jeweils. Bei der Optimierung internationaler Websites (оптимизация зарубежного сайта) ist es wirksamer, zunächst herauszufinden, an welchem Schritt der Prozess stockt, als vorschnell weitere Inhalte hinzuzufügen.

Zuerst prüfen: Kennt die Suchmaschine diese Seite überhaupt?

Bestätigen Sie die Inhaberschaft der Website in der Google Search Console und prüfen Sie mit dem URL-Prüftool eine Auswahl repräsentativer Seiten: jeweils einige Startseiten, zentrale Produktseiten, Kategorieseiten und Sprachversionen. Halten Sie insbesondere fest, ob die Suchmaschine die URL kennt, wann sie zuletzt gecrawlt wurde und welchen Indexierungsstatus sie aktuell hat. Die Prüfergebnisse und die Ergebnisse des Live-Tests können voneinander abweichen: Erstere geben vorhandene Daten wieder, während Letztere dabei helfen festzustellen, ob die Seite momentan erreichbar ist.

Wurde eine Seite noch nicht entdeckt, prüfen Sie, ob interne Links auf sie verweisen, denen Suchmaschinen folgen können. Über Suchfelder, Filter-Schaltflächen oder Navigationselemente, die eine Anmeldung voraussetzen, kann eine Suchmaschine möglicherweise nicht das gesamte Produktverzeichnis erschließen. Eine Sitemap kann dabei helfen, URLs auffindbar zu machen. Ihre Einreichung garantiert jedoch weder das Crawling noch die Indexierung. In der Sitemap sollten möglichst nur erreichbare, zur Indexierung vorgesehene kanonische URLs enthalten sein.

Hat die Suchmaschine eine Seite entdeckt, aber noch nicht gecrawlt, sollten Sie nicht sofort von einem technischen Fehler ausgehen. Bei einer neuen Website lohnt es sich, den Wert der Inhalte, die interne Verlinkung und die Serverantworten zu prüfen. Sorgen Sie dafür, dass zentrale Seiten über die Navigation oder relevante Kategorieseiten erreichbar sind, statt massenhaft ähnliche URLs zu erzeugen und auf das Crawling zu warten.

Crawling blockiert: Berechtigungen, Antworten und Rendering prüfen

Bei der Migration von einer Entwicklungsumgebung auf die Live-Website werden manchmal auch Testbeschränkungen übernommen. Prüfen Sie, ob die robots.txt versehentlich Produktverzeichnisse sperrt, und stellen Sie sicher, dass für Seiten nicht über ein Meta-Tag oder einen HTTP-Response-Header unnötig noindex festgelegt ist. Beides ist nicht dasselbe: robots.txt steuert hauptsächlich das Crawling, während noindex anweist, eine Seite nicht zu indexieren. Ist das Crawling einer Seite gesperrt, kann die Suchmaschine möglicherweise das darin enthaltene noindex nicht auslesen.

Prüfen Sie anschließend den Serverstatus. Eine funktionierende Seite sollte einen Statuscode zurückgeben, der ihrer tatsächlichen Situation entspricht: Eine nicht verfügbare Seite sollte nicht als normaler Inhalt ausgegeben werden. Auch zahlreiche Zeitüberschreitungen, Serverfehler oder wiederholte Weiterleitungen müssen untersucht werden. Bei internationalen Websites sollten Sie besonders auf Firewalls, CAPTCHA-Abfragen und regionale Zugriffsbeschränkungen achten: Dass Mitarbeitende des Unternehmens eine Seite öffnen können, bedeutet nicht, dass Suchmaschinen-Crawler aus anderen Netzwerkumgebungen ebenfalls erfolgreich darauf zugreifen können.

Prüfen Sie mit dem Live-Test des URL-Prüftools die gerenderte Seite und die Crawling-Ergebnisse. Werden wichtige Produktbeschreibungen, Links oder Navigationselemente per Skript geladen und sind nach dem Rendering nicht sichtbar, sollten Entwickler die Skriptanfragen, blockierte Ressourcen und die Art der Seitenausgabe überprüfen. Verlassen Sie sich nicht allein auf einen Screenshot im Browser, sondern prüfen Sie auch, welche Inhalte die Suchmaschine tatsächlich auslesen kann.

Gecrawlt, aber nicht indexiert – das heißt nicht unbedingt, dass der Crawler die Seite nicht besucht

Ein erfolgreiches Crawling ist lediglich der Beginn des Auswahlprozesses. Bei Produkten aus der Fertigungsindustrie mit sehr ähnlichen technischen Daten kann es vorkommen, dass sich mehrere Seiten nur durch die Modellnummer unterscheiden und der übrige Text nahezu identisch ist. Die Suchmaschine wählt dann möglicherweise nur einige davon aus oder indexiert sie vorerst nicht. Prüfen Sie in diesem Fall, ob Kunden tatsächlich separate Seiten benötigen: Modelle mit nur geringen Unterschieden können zusammengefasst dargestellt werden. Für Seiten, die eigenständige Auswahlentscheidungen unterstützen, sollten Sie Angaben zu Einsatzbedingungen, wichtigen Parametern, Installationsanforderungen und den für eine Anfrage benötigten Informationen ergänzen.

Prüfen Sie außerdem die Einstellungen für kanonische URLs. Verweisen URLs mit Tracking-Parametern oder mit unterschiedlicher Groß- und Kleinschreibung beziehungsweise unterschiedlichem abschließendem Schrägstrich auf denselben Inhalt, sollten Sie die internen Links vereinheitlichen und canonical-Tags oder Weiterleitungen sinnvoll einsetzen. Eine kanonische URL ist ein Hinweis, keine verbindliche Anweisung. Weicht die von der Website angegebene kanonische URL von der durch die Suchmaschine ausgewählten URL ab, sollten Sie prüfen, ob die Ähnlichkeit der Inhalte, die internen Links und die Sitemap ebenfalls auf dieselbe Version verweisen.

Bei der Inhaltsplanung sollten Sie auch das Budget berücksichtigen. Wenn Fertigungsunternehmen ihre Investitionen in die Erschließung ausländischer Märkte bewerten, können sie Websitepflege, Inhaltsübersetzung und Kosten der Kundengewinnung in einem gemeinsamen Plan aufführen. Als Hintergrundinformation zur Finanzierung können Sie die Untersuchung von Strategien zum Liquiditätsrisikomanagement für Fertigungsunternehmen heranziehen. Die Anzahl der Seiten sollte nicht ohne Rücksicht auf die verfügbaren Ressourcen für ihre spätere Pflege ausgeweitet werden.

Mehrsprachige Websites: Regionale Signale klar gestalten und Zugänglichkeit sicherstellen

Wenn Sie mehrere Märkte ansprechen, empfiehlt es sich, für unterschiedliche Sprach- oder Regionsversionen eigene, stabile URLs bereitzustellen, die sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen direkt aufrufen können. So sollte beispielsweise die englische und die russische Seite desselben Produkts jeweils die entsprechenden Inhalte in der jeweiligen Sprache enthalten, statt nur das Menü zu übersetzen und den Haupttext in der ursprünglichen Sprache zu belassen.

hreflang kann Suchmaschinen helfen, die Zuordnung zwischen Sprach- oder Regionsversionen zu verstehen. Es ersetzt jedoch weder die Lokalisierung der Inhalte noch garantiert es, dass eine bestimmte Version im Zielgebiet ein Ranking erzielt. Prüfen Sie bei der Implementierung die Sprach- und Regionscodes, die wechselseitigen Verweise zwischen den Seiten sowie die Erreichbarkeit und Indexierbarkeit jeder URL. Gibt es keine tatsächlich entsprechende Produktseite, sollten Sie nicht alle Sprachversionen ersatzweise auf die Startseite verweisen lassen.

Besondere Vorsicht ist bei erzwungenen Weiterleitungen anhand des Standorts der Besucher geboten. In der Regel ist es sinnvoller, die Sprach-URLs zugänglich zu lassen und eine klare Sprachumschaltung anzubieten. So können Kunden selbst wählen, und Crawler finden die verschiedenen Versionen leichter. Wenn der russischsprachige Markt zu den Zielmärkten gehört, sollten Sie ihn außerdem separat in den Webmaster-Tools der entsprechenden Suchmaschine überprüfen und nicht die Daten einer einzelnen Plattform als vollständiges Bild der Suchperformance betrachten.

Nach der Behebung nachverfolgen, statt immer wieder neu einzureichen

Erstellen Sie eine nach Seitentypen geordnete Liste und halten Sie URL, festgestellte Probleme, Verantwortliche, Änderungsdatum und Ergebnisse der erneuten Prüfung fest. Nach der Behebung können Sie für eine kleine Anzahl wichtiger Seiten ein erneutes Crawling beantragen und weiterhin Indexierungsberichte, Crawling-Aktivitäten und die tatsächliche Suchperformance beobachten. Die erneute Verarbeitung durch Suchmaschinen braucht Zeit. Auch ein Crawling-Antrag garantiert weder eine sofortige Indexierung noch ein Ranking.

Wenn unterschiedliche Teams für Technik, Inhalte und Werbung zuständig sind, ist die Übergabe wichtiger als die Anzahl der verwendeten Tools: Das Webentwicklungsteam muss wissen, welche Seiten indexierbar sein müssen; das Content-Team muss die passende Produktkommunikation für die verschiedenen Märkte kennen; und das Werbeteam sollte vermeiden, das Budget auf nicht funktionierende Seiten zu lenken. 易营宝 bietet Dienstleistungen für intelligente Website-Erstellung, mehrsprachige Websites, SEO und internationale Werbung an. Wenn Sie eine solche integrierte Lösung bewerten, bitten Sie den Anbieter, klar festzulegen, wer für die Pflege der Sitemap, der kanonischen URLs und Sprachversionen sowie für die anschließende Überwachung zuständig ist.

Wählen Sie für die praktische Umsetzung zunächst eine Gruppe der wichtigsten Produktseiten aus und testen Sie den gesamten Prozess: „erreichbar, crawlbar, indexierbar und inhaltlich differenziert“. Übertragen Sie die gefundenen Lösungen anschließend auf die übrigen Vorlagen. Selbst wenn die Indexierung noch auf sich warten lässt, weiß das Team so, was als Nächstes zu prüfen ist, statt die Suchergebnisse immer wieder zu aktualisieren.