Häufige Fehler bei der SEO für fremdsprachige Websites: Warum wörtlich übersetzte Inhalte keine Zielgruppen anziehen

Dass eine fremdsprachige Website verstanden werden kann, bedeutet nicht automatisch, dass sie den gewünschten Suchtraffic erzielt. Eine wörtliche Übersetzung löst die sprachliche Übertragung; Suchtraffic hängt jedoch davon ab, wie Nutzer ihre Bedürfnisse formulieren, welche Inhalte in den Suchergebnissen bevorzugt angezeigt werden und ob die Seite ihre Fragen tatsächlich beantwortet. Selbst wenn chinesische Seiten Satz für Satz in eine Fremdsprache übersetzt werden und grammatikalisch korrekt sind, erreichen sie potenzielle Kunden möglicherweise nur schwer, wenn Wortwahl, Seitentyp oder Beschaffungsinformationen nicht zu deren Erwartungen passen.

Wenn beispielsweise Inhalte rund um das russische Keyword оптимизация иностранного сайта optimiert werden, reicht es nicht aus, chinesische Keywords ins Russische zu übersetzen und sie wiederholt auf der Seite einzusetzen. Zunächst muss geklärt werden, ob Suchende nach Methoden zur Optimierung fremdsprachiger Websites suchen oder eine Dienstleistung für einen bestimmten Markt benötigen. Anschließend werden die Inhalte entsprechend strukturiert.

Warum wörtliche Übersetzungen an der Suchintention vorbeigehen

Chinesische Produktbezeichnungen entsprechen nicht unbedingt eins zu eins den im Zielmarkt üblichen Bezeichnungen. Bei derselben Anlage hebt eine chinesische Seite möglicherweise eine branchenübliche Kurzbezeichnung hervor, während Einkäufer im Ausland mit einer genaueren Gerätebezeichnung, dem Verwendungszweck oder technischen Parametern suchen. Wird die chinesische Kurzbezeichnung einfach direkt übersetzt, enthält die Seite zwar einen passenden Begriff, deckt aber nicht unbedingt die Formulierungen ab, die Kunden tatsächlich eingeben.

Noch leichter wird die Suchintention übersehen. Angenommen, eine chinesische Seite behandelt vor allem die „Vorteile der Anlage“, während Nutzer im Zielmarkt nach technischen Daten, geeigneten Materialien oder Lieferantenqualifikationen suchen. Selbst wenn die wörtlich übersetzte Seite in den Suchergebnissen erscheint, kann sie wegen fehlender wichtiger Informationen nur schwer Klicks erzielen. Dass Keywords identisch oder ähnlich sind, bedeutet nicht, dass die Seite den Bedarf bereits erfüllt.

Lokalisierung beschränkt sich auch nicht darauf, einige Wörter zu ersetzen. Maßeinheiten, Datumsformate, Lieferbedingungen, Produktspezifikationen und die Art der Anfrage beeinflussen allesamt, ob Leser erkennen, dass die Seite zu ihrer Beschaffungssituation passt. Wenn der Fließtext in der lokalen Sprache verfasst ist, die Tabelle mit technischen Daten jedoch ungeklärte chinesische Abkürzungen enthält, müssen Besucher weiterhin selbst einschätzen, ob das Produkt für sie geeignet ist.

Seiteninhalte anhand der Suchergebnisse im Zielmarkt ableiten

Erstellen Sie fremdsprachige Versionen nicht direkt aus einer chinesischen Keyword-Liste. Legen Sie zunächst Zielland oder Zielregion, Sprache und Produktumfang fest. Suchen Sie anschließend in der Zielsprache nach Produktbezeichnungen, Verwendungszwecken und relevanten Fragen und achten Sie auf die Titel, Seitentypen und gängigen Formulierungen in den Suchergebnissen. Die Suchergebnisse sind lediglich Anhaltspunkte; daraus folgt nicht, dass das Kopieren gut platzierter Seiten zu denselben Ergebnissen führt.

Halten Sie mögliche Keywords in einer Tabelle fest und unterscheiden Sie dabei verschiedene Suchbedürfnisse: Lieferanten finden, Produktspezifikationen vergleichen, Anwendungsweisen kennenlernen oder Probleme bei der Nutzung lösen. Prüfen Sie danach, ob es auf der Website bereits passende Seiten gibt und ob diese die jeweilige Frage direkt beantworten. Bei deutlich unterschiedlichen Suchintentionen müssen nicht alle Inhalte in eine einzige Produktseite gepresst werden. Bei ähnlichen Bedürfnissen sollten jedoch auch nicht allein zur Abdeckung unterschiedlicher Keyword-Varianten massenhaft inhaltsgleiche Seiten erstellt werden.

Am Beispiel einer Seite zu Industrieanlagen: Zeigen die Suchergebnisse hauptsächlich Lieferantenverzeichnisse und Seiten mit Produktspezifikationen, sollten Produktmodell, wichtige Parameter, Anwendungsbereiche und Kontaktmöglichkeit für Anfragen im Mittelpunkt stehen. Bestehen die Ergebnisse hingegen vor allem aus Erklärungen zur Funktionsweise oder Anwendungstutorials, reichen Produktbilder und Kontaktdaten allein möglicherweise nicht aus. Die konkrete Entscheidung sollte weiterhin auf den tatsächlichen Suchergebnissen und den verlässlichen Informationen beruhen, die das Unternehmen bereitstellen kann.

Tools für das Suchvolumen können bei der Priorisierung helfen, doch ein geringes Suchvolumen bedeutet nicht zwangsläufig, dass ein Keyword wertlos ist. Bei Fachbegriffen mit klar definierten Spezifikationen und eindeutiger Kaufabsicht ist vor allem zu prüfen, ob sie dem tatsächlichen Lieferangebot des Unternehmens entsprechen. Umgekehrt kann ein breit gefasster Begriff trotz hohen Suchvolumens Besucher anziehen, die für das Geschäft nicht relevant sind.

Bei der Überarbeitung von Seiten zuerst die verständnisrelevanten Bereiche bearbeiten

Titel und Hauptüberschrift sollten natürlich in der Zielsprache formuliert sein. Der Seitentitel sollte das Produkt oder Thema klar benennen. Mehrere Synonyme sollten nicht mechanisch aneinandergereiht werden. Die Hauptüberschrift kann sich vom Seitentitel unterscheiden, sollte aber dasselbe Thema behandeln. Bei Produktbezeichnungen oder Modellnummern muss außerdem sichergestellt sein, dass sie mit dem Seiteninhalt übereinstimmen.

Den Inhalt an den Bedürfnissen der Kunden ausrichten, statt die Reihenfolge des Originals zu übernehmen. Unternehmensvorstellungen und werbliche Aussagen auf chinesischen Seiten können gekürzt werden. Spezifikationen, Einsatzbedingungen, Einschränkungen und häufig gestellte Fragen sollten an leicht auffindbaren Stellen stehen. Leistungsversprechen ohne sachliche Grundlage dürfen durch die Übersetzung nicht verstärkt werden. Parameter, die nicht bestätigt werden können, sollten vor der Veröffentlichung intern überprüft werden.

Prüfen, ob der Conversion-Pfad lokalisiert ist. Wenn Navigation, Schaltflächen, Formularhinweise und Fehlermeldungen weiterhin auf Chinesisch angezeigt werden, erschwert das Besuchern das Absenden einer Anfrage. Die Formularfelder sollten dem geschäftlichen Bedarf entsprechen. Kontaktdaten, Antwortsprache und Leistungsumfang müssen ebenfalls klar angegeben sein, um Anfragen zu vermeiden, die nicht bearbeitet werden können.

Für den Markt im Nahen Osten sollten außerdem die Leserichtung von rechts nach links und die Layoutgewohnheiten des Arabischen berücksichtigt werden. Navigation, Formulare, Satzzeichen, Zahlen und mehrsprachige Inhalte sollten auf verschiedenen Geräten überprüft werden. Lösungen für arabischsprachige Branchenwebsites und Marketing umfassen den Aufbau arabischsprachiger Websites, Rechts-nach-links-Layouts und Übersetzungslokalisierung und können als Referenz für die Bewertung des Implementierungsumfangs dienen. Die konkreten Seiten müssen weiterhin anhand der Formulierungen im Zielmarkt und der Geschäftsinformationen geprüft werden.

Technische Ursachen für „übersetzt, aber ohne Traffic“ untersuchen

Vor der Überarbeitung der Inhalte sollte zunächst sichergestellt werden, dass Suchmaschinen die Seite finden und indexieren können. Prüfen Sie, ob die Seite einen normalen Statuscode zurückgibt, das Crawling nicht blockiert ist und keine Anweisung zur Nichtindexierung gesetzt wurde. Über die von Suchmaschinen bereitgestellten Webmaster-Tools lässt sich der Indexierungsstatus der betreffenden Seite überprüfen. Auch nach dem Einreichen einer neuen Seite ist eine sofortige Indexierung nicht garantiert. Eine fehlende Indexierung und ein schlechtes Ranking müssen getrennt untersucht werden.

Mehrsprachige Websites sollten für unterschiedliche Sprach- oder Regionsversionen möglichst eigene, stabile URLs verwenden und sicherstellen, dass diese Seiten über interne Links erreichbar sind. Gibt es eine entsprechende Sprachversion, kann sie mit hreflang hinsichtlich Sprache und Zielregion gekennzeichnet werden. Prüfen Sie außerdem, ob die angegebenen URLs korrekt sind und die Versionen aufeinander verweisen. Diese Kennzeichnung hilft Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen den Versionen zu verstehen, garantiert jedoch weder ein Ranking noch eine bestimmte Position in den Suchergebnissen.

Prüfen Sie auch, ob die kanonische URL fälschlicherweise von der fremdsprachigen Seite auf die chinesische Startseite verweist und ob automatische Weiterleitungen Nutzer oder Suchmaschinen daran hindern, die gewünschte Sprachversion aufzurufen. Unterschiedliche Sprachseiten desselben Produkts können jeweils ihre eigene kanonische URL behalten. Fassen Sie nicht allein deshalb, weil die Inhalte Übersetzungen voneinander sind, automatisch alle Versionen unter einer einzigen chinesischen URL zusammen.

Anhand von Suchdaten feststellen, wo das Problem liegt

Nach der Veröffentlichung einer Seite können Sie in Webmaster-Tools die organische Suchleistung nach Land, Suchanfrage und Seite auswerten. Gibt es Impressionen, aber nur wenige Klicks, prüfen Sie, ob der Titel klar ist und zur Suchintention passt, und berücksichtigen Sie bei der Bewertung auch die Konkurrenz in den Suchergebnissen. Gibt es Klicks, aber nur wenige Anfragen, überprüfen Sie anschließend die Spezifikationen, das Formular und den abgedeckten Geschäftsbereich. Leiten Sie nicht allein aus einer einzelnen Kennzahl ab, dass das Problem bei der Übersetzung liegt.

Wenn eine Seite keine relevanten Suchanfragen und Impressionen erzielt, prüfen Sie zunächst den Indexierungsstatus und die Wortwahl in der Zielsprache. Bewerten Sie anschließend, ob die Inhalte den Bedarf ausreichend beantworten. Sind die erzielten Suchanfragen für das Geschäft irrelevant, sollte geprüft werden, ob die Formulierungen der Seite zu allgemein sind. Dokumentieren Sie nach jeder Anpassung die vorgenommenen Änderungen und deren Zeitpunkt. Vergleichen Sie die Ergebnisse nach einer gewissen Datensammlung nach demselben Land, derselben Seite und derselben Suchanfragenkategorie, um Besuche aufgrund saisonaler Schwankungen oder anderer Kanäle nicht fälschlich der Content-Optimierung zuzuschreiben.

KI-Übersetzung kann zur Erstellung eines Entwurfs und zur Aufbereitung von Fachterminologie eingesetzt werden. Vor der Veröffentlichung sollten jedoch Personen mit Kenntnissen der Zielsprache und des Produkts Fachbegriffe, Zahlen, Ausschlussbedingungen und Angaben zur Lieferung prüfen. Es ist einfacher, Probleme zu erkennen und Änderungen zu überprüfen, wenn zunächst Seiten mit geschäftlichem Potenzial und bereits vorhandenen Impressionen korrigiert werden, statt auf einmal zahlreiche Seiten ohne belegten Bedarf zu übersetzen.