Après la traduction du contenu d’un site web, faut-il conserver les URL d’origine ?

Après la traduction du contenu d’un site web, faut-il conserver les URL d’origine ou les traduire également ? Les deux options sont possibles, et aucune ne permet à elle seule d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. La priorité est de s’assurer que les pages dans chaque langue sont accessibles à une adresse distincte et stable, et que les moteurs de recherche comme les utilisateurs peuvent trouver la bonne version.

Pour un site qui génère déjà du trafic, conserver les chemins existants est généralement plus prudent. Pour un nouveau site multilingue, il est également possible d’utiliser des chemins dans la langue cible, à condition que l’équipe puisse les vérifier et les maintenir. Le choix ne dépend pas du fait de traduire ou non les URL, mais de l’adéquation entre le coût des modifications, la lisibilité linguistique et la gestion à long terme.

Conserver les chemins d’origine ou utiliser ceux de la langue cible ?

Prenons l’exemple d’une page produit dont le chemin d’origine est en anglais : /products/industrial-pump/. Pour ajouter une page en allemand, vous pouvez utiliser /de/products/industrial-pump/ ou traduire le chemin du produit en allemand, par exemple /de/produkte/industriepumpe/. Les deux solutions permettent d’indiquer la hiérarchie de la page, à condition que l’adresse soit accessible et corresponde à un contenu clairement associé à une langue.

Conserver les chemins d’origine facilite la gestion centralisée, en particulier pour les fabricants qui proposent de nombreux modèles et dont les noms changent fréquemment. Les équipes peuvent identifier les différentes versions linguistiques à l’aide des mêmes segments d’URL, ce qui réduit le travail de traduction et de vérification au cas par cas. Les numéros de modèle, les noms de marque et les abréviations courantes du secteur n’ont généralement pas besoin d’être traduits de force.

Des chemins dans la langue cible correspondent davantage aux habitudes de lecture des utilisateurs locaux. Pour les marchés prioritaires que l’entreprise souhaite développer à long terme, des chemins localisés aident les utilisateurs à comprendre le sujet de la page à partir de son adresse. Ils permettent également à l’équipe de vérifier si les noms de catégories sont adaptés à l’usage local. Toutefois, les mots d’une URL ne constituent qu’une partie des informations de la page. Ils ne remplacent ni un contenu, ni des titres, ni des fiches produit exacts, et ne garantissent pas une amélioration du classement.

Il faut distinguer la « création d’une nouvelle page traduite » de la « modification d’une page existante ». Lorsqu’on crée une page en allemand, conserver le segment de chemin en anglais ne signifie pas que les deux pages partagent la même URL. En revanche, remplacer directement l’adresse d’une page en anglais existante par une adresse en allemand constitue une migration qui nécessite de traiter les anciens liens. Pour les pages qui ont déjà accumulé des backlinks, des données de campagnes publicitaires ou des favoris de clients, modifier l’adresse uniquement pour traduire le chemin n’est souvent pas justifié.

Définir clairement la structure des adresses des versions linguistiques

La traduction du contenu du site et l’optimisation des URL doivent être planifiées ensemble, plutôt que de construire les adresses à la hâte une fois la traduction terminée. Une pratique courante consiste à utiliser des répertoires de langue sur un même domaine, par exemple /en/ et /de/. Il est également possible d’utiliser des sous-domaines ou des domaines distincts selon les pays et les régions. Les répertoires facilitent généralement la gestion centralisée, mais le choix concret doit aussi tenir compte du système de création du site, de l’organisation de l’activité et de la nécessité éventuelle de gérer chaque marché de manière indépendante.

Quelle que soit la structure retenue, veillez à ce que chaque version linguistique dispose d’une URL fixe et directement accessible. Évitez de vous appuyer uniquement sur la langue du navigateur ou la localisation du visiteur pour afficher automatiquement différents contenus à une même adresse. En effet, les personnes qui reçoivent un lien partagé pourraient voir une autre version, et les moteurs de recherche risqueraient de ne pas découvrir toutes les traductions. Vous pouvez conserver la détection automatique de la langue à titre de recommandation, mais prévoyez idéalement un sélecteur de langue cliquable qui permette aux utilisateurs d’accéder à la version de leur choix.

Lorsqu’une même langue s’adresse à différentes régions, vérifiez d’abord si le contenu doit réellement différer. Des écarts de prix, de périmètre de livraison ou de coordonnées peuvent justifier des pages distinctes. En revanche, copier un grand nombre de pages presque identiques dans le seul but de couvrir davantage de régions compliquera la maintenance et la gestion des versions. Le nom du répertoire linguistique doit correspondre à la langue réelle de la page : évitez de laisser durablement un contenu en anglais non traduit dans un répertoire allemand.

Quelles erreurs éviter lors de la traduction des chemins ?

Il ne suffit pas de copier le texte d’origine dans un outil de traduction pour traduire un chemin. Les noms des produits industriels, des pièces détachées et des services logiciels peuvent varier selon les usages locaux, et un même terme ne désigne pas nécessairement le même produit d’un marché à l’autre. Les catégories importantes et les pages des produits phares devraient être vérifiées par une personne qui connaît le marché cible, afin d’éviter des adresses d’apparence localisée qui utilisent en réalité une terminologie inexacte.

Les caractères non latins peuvent être utilisés dans les URL, mais ils peuvent s’afficher sous forme de codes en pourcentage lorsqu’on les copie ou qu’on les consulte dans certains outils. Il s’agit généralement d’un encodage normal : une URL ne doit pas être considérée comme incorrecte simplement parce que son affichage est plus long. Il faut plutôt vérifier que le système de création du site, le serveur, les outils d’analyse et les canaux externes peuvent générer, analyser et enregistrer correctement ces liens. Si la prise en charge du système est instable, opter pour des chemins courts et lisibles en caractères latins est également une solution pragmatique.

Un autre problème fréquent est de ne pas assurer la maintenance des URL générées automatiquement : à chaque modification du titre, le système modifie également le chemin, ce qui rend les anciens liens inaccessibles. Avant la mise en ligne, vérifiez les règles du système de création du site et déterminez si les URL peuvent être verrouillées manuellement, si les chemins des différentes langues sont gérés séparément et s’il est possible de configurer des redirections après une modification. Privilégiez des chemins courts et explicites, en séparant les mots par des traits d’union. Évitez d’accumuler des synonymes dans le seul but d’ajouter des mots-clés.

Les liens entre les versions linguistiques et la migration des anciennes adresses sont plus importants que la traduction elle-même

Vous pouvez utiliser hreflang pour indiquer les relations entre les pages dans différentes langues et aider les moteurs de recherche à comprendre la langue ou la région visée par chacune. Assurez-vous que les URL indiquées sont accessibles, que les codes de langue et de région sont valides, que les différentes versions se référencent mutuellement et que chacune inclut sa propre adresse. Vous pouvez également définir une version par défaut, selon les besoins. Cette balise constitue un signal, mais ne garantit pas que les moteurs de recherche afficheront une page donnée à un utilisateur donné.

Ne confondez pas non plus la balise canonique avec les liens entre les versions linguistiques. Lorsqu’une page en allemand et une page en anglais ont des contenus réellement différents, chacune doit généralement pointer vers son URL canonique correspondante, plutôt que de faire pointer toutes les traductions vers la page d’accueil en anglais. Les liens de changement de langue devraient, dans la mesure du possible, mener à la traduction correspondante du même contenu. Si aucune page correspondante n’existe, envisagez de rediriger l’utilisateur vers une rubrique ou une page d’accueil pertinente dans cette langue.

Si vous décidez de modifier une URL déjà publiée, établissez d’abord une correspondance individuelle entre les anciennes et les nouvelles adresses, puis configurez des redirections permanentes, par exemple des redirections 301. Ne redirigez pas en masse d’anciennes pages produit vers la page d’accueil et ne vous contentez pas de modifier la navigation en oubliant les liens dans le contenu, le plan du site, les pages de destination publicitaires et les profils sur les réseaux sociaux. Après la mise en ligne, vérifiez les redirections, l’état des pages et leur indexation dans un navigateur et à l’aide des outils pour webmasters. Le traitement d’une migration par les moteurs de recherche prend du temps ; il ne faut pas attribuer les fluctuations à court terme à une cause sur la seule base d’une intuition.

Avant la mise en ligne, établissez des règles opérationnelles pour l’équipe

Pour les équipes qui gèrent à la fois la création du site, le référencement et la publicité, il est conseillé de consigner dans un même tableau de suivi les répertoires linguistiques, les règles de nommage des chemins, la vérification de la terminologie, les redirections et les personnes responsables. Lors de la création d’une page, enregistrez les adresses correspondantes dans chaque langue. En cas de suppression ou de remplacement d’un produit, vérifiez également les effets possibles sur les points d’entrée des demandes de renseignements, les liens publicitaires et les anciens backlinks.

易营宝 propose des services de création de sites multilingues et de marketing à l’international. Dans ce type de projet intégré, il est particulièrement important de vérifier à l’avance si le système de gestion du site permet de modifier séparément les URL dans chaque langue, si les équipes marketing peuvent consulter l’état des pages de destination et qui sera responsable de la gestion des redirections lors d’une refonte. Les fonctionnalités disponibles dépendent de la configuration du système utilisé et de la solution prévue pour le projet.

Si votre site actuel fonctionne de manière stable, commencez par vérifier que les pages dans chaque langue sont accessibles séparément et que le changement de langue fonctionne correctement, puis déterminez s’il est nécessaire de traduire les chemins. Si vous créez un nouveau site, choisissez d’abord un ensemble de règles que l’équipe pourra appliquer durablement, puis testez-le sur quelques pages avant de le déployer à grande échelle.