هل يجب الإبقاء على عنوان URL الأصلي بعد ترجمة محتوى الموقع؟

بعد ترجمة محتوى الموقع، هل ينبغي الإبقاء على عناوين URL كما هي أم ترجمتها أيضًا؟ كلا الخيارين ممكن، ولا يؤدي أي منهما تلقائيًا إلى ترتيب أفضل في نتائج البحث. ما ينبغي معالجته أولًا هو إمكانية الوصول إلى صفحات اللغات المختلفة عبر عناوين مستقلة وثابتة، وقدرة محركات البحث والمستخدمين على العثور على الإصدار الصحيح.

بالنسبة إلى المواقع التي لديها زيارات بالفعل، يكون الإبقاء على المسارات الحالية عادةً أكثر أمانًا. أما المواقع متعددة اللغات الجديدة، فيمكنها استخدام مسارات باللغة المستهدفة إذا كان لدى الفريق القدرة على مراجعتها وصيانتها. لا يتوقف القرار على ترجمة المسارات من عدمها، بل على مدى ملاءمة تكلفة التغيير ووضوح اللغة وسهولة الإدارة مستقبلًا.

الإبقاء على المسارات الأصلية أم استخدام المسارات باللغة المستهدفة؟

لنفترض أن صفحة منتج تستخدم في الأصل المسار الإنجليزي /products/industrial-pump/. عند إضافة صفحة باللغة الألمانية، يمكن استخدام /de/products/industrial-pump/، أو ترجمة مسار المنتج إلى الألمانية، مثل /de/produkte/industriepumpe/. يمكن لكلا الخيارين توضيح بنية الصفحة، شريطة أن يكون العنوان متاحًا فعليًا وأن يقابل كل عنوان محتوى بلغة محددة.

من مزايا الإبقاء على المسارات الأصلية سهولة توحيد الإدارة، لا سيما لدى شركات التصنيع التي لديها عدد كبير من طرازات المنتجات وتتغير أسماؤها باستمرار. إذ يمكن لفريق التشغيل التعرّف على إصدارات اللغات المختلفة من خلال مقاطع المسارات المتطابقة، مما يقلل الحاجة إلى ترجمة كل مسار والتحقق منه على حدة. كما لا توجد عادةً حاجة إلى فرض ترجمة طرازات المنتجات أو أسماء العلامات التجارية أو الاختصارات الشائعة في المجال.

أما استخدام مسارات باللغة المستهدفة، فيتوافق أكثر مع عادات القراءة لدى المستخدمين المحليين. وفي الأسواق الرئيسية التي تسعى الشركة إلى خدمتها على المدى الطويل، تساعد المسارات المحلية المستخدمين على فهم موضوع الصفحة من عنوانها، كما تسهّل على الفريق التحقق من ملاءمة أسماء التصنيفات للتعبير المحلي. ومع ذلك، لا تمثل الكلمات الواردة في عنوان URL سوى جزء من معلومات الصفحة، ولا يمكنها أن تحل محل النصوص والعناوين ومعلومات المنتجات الدقيقة، كما أنها لا تضمن تحسن ترتيب الصفحة.

عند التنفيذ، ينبغي التمييز بين «إضافة صفحة مترجمة» و«تعديل صفحة موجودة». فعند إضافة صفحة ألمانية، لا يعني الإبقاء على مقطع المسار الإنجليزي أن الصفحتين تستخدمان عنوان URL واحدًا. أما إذا غُيّر عنوان صفحة إنجليزية موجودة مباشرةً إلى عنوان ألماني، فهذا يُعد ترحيلًا ويتطلب معالجة الروابط القديمة. وغالبًا لا يستحق تغيير العنوان لمجرد ترجمة المسار إذا كانت الصفحة قد اكتسبت روابط خارجية أو سجلًا للحملات الإعلانية أو حفظها العملاء في مفضلاتهم.

حدّد بنية عناوين إصدارات اللغات أولًا

ينبغي التخطيط لترجمة محتوى الموقع وتحسين عناوين URL معًا، لا تركيب العناوين على عجل بعد اكتمال الترجمة. ومن الأساليب الشائعة استخدام أدلة اللغات ضمن النطاق نفسه، مثل /en/ و/de/؛ ويمكن أيضًا استخدام نطاقات فرعية أو نطاقات خاصة بدول ومناطق مختلفة. عادةً ما تسهّل بنية الأدلة الإدارة المركزية، لكن الاختيار الفعلي يعتمد أيضًا على نظام إنشاء الموقع، وطريقة تنظيم الأعمال، وما إذا كانت الأسواق المختلفة تحتاج إلى تشغيل مستقل.

بغض النظر عن البنية المختارة، احرص قدر الإمكان على أن يكون لكل إصدار لغوي عنوان URL ثابت يمكن الوصول إليه مباشرةً. لا تعتمد فقط على لغة المتصفح أو موقع الزائر لتبديل المحتوى تلقائيًا ضمن العنوان نفسه؛ فقد يرى متلقو الروابط المشتركة إصدارات مختلفة، كما قد يصعب على محركات البحث اكتشاف جميع الترجمات. يمكن الإبقاء على اقتراح تبديل اللغة تلقائيًا، لكن يُفضّل توفير خيار واضح وقابل للنقر لتبديل اللغة، مع السماح للمستخدمين بزيارة الإصدار الذي اختاروه.

عندما تستهدف اللغة نفسها مناطق مختلفة، تحقّق أولًا مما إذا كان المحتوى يختلف فعلًا. فقد تتطلب الاختلافات في الأسعار أو نطاق التسليم أو معلومات الاتصال تخطيط صفحات منفصلة. أما نسخ عدد كبير من الصفحات المتشابهة تقريبًا لمجرد استهداف مناطق أكثر، فيزيد من تعقيد الصيانة وتحديد الإصدارات لاحقًا. ينبغي أن تتوافق أسماء أدلة اللغات مع اللغة الفعلية للصفحات، وألا يستمر استخدام دليل ألماني لمحتوى إنجليزي لم يُترجم بعد.

ما التفاصيل الأكثر عرضة للأخطاء عند ترجمة المسارات؟

لا تقتصر ترجمة المسارات على إدخال النص الأصلي في أداة ترجمة. فقد تختلف أسماء المنتجات الصناعية وقطع الغيار وخدمات البرمجيات باختلاف الأعراف المحلية، كما أن الكلمة نفسها قد لا تشير إلى المنتج نفسه في الأسواق المختلفة. من الأفضل أن يراجع شخص ملمّ بالسوق المستهدف التصنيفات المهمة وصفحات المنتجات الأساسية، لتجنب استخدام مصطلحات غير دقيقة في عناوين تبدو محلية.

يمكن استخدام الأحرف غير اللاتينية في عناوين URL، لكن قد تظهر بصيغة ترميز النسبة المئوية عند نسخها أو عرضها في بعض الأدوات. وهذا أمر طبيعي في العادة، ولا ينبغي اعتبار العنوان معطوبًا لمجرد أن شكله المعروض طويل. المهم فعليًا هو اختبار قدرة نظام إنشاء الموقع والخادم وأدوات التحليل والقنوات الخارجية على إنشاء هذه الروابط وتحليلها وتسجيلها على نحو صحيح. وإذا كان دعم النظام غير مستقر، فمن العملي استخدام مسارات قصيرة ومقروءة بالأحرف اللاتينية.

ومن المشكلات الشائعة الأخرى توليد المسارات تلقائيًا من دون صيانتها لاحقًا: فعندما يتغير العنوان، يغيّر النظام المسار معه، مما يؤدي إلى تعطّل الروابط القديمة. يُنصح بالتحقق من قواعد نظام إنشاء الموقع قبل النشر، وتحديد إمكانية تثبيت عنوان URL يدويًا، واستقلال مسارات اللغات المختلفة، وإمكانية إعداد إعادة التوجيه بعد التعديل. اجعل المسارات قصيرة وواضحة المعنى قدر الإمكان، ويمكن فصل الكلمات بشرطات؛ ولا تكرر المرادفات لمجرد حشو الكلمات المفتاحية.

الربط بين الصفحات متعددة اللغات وترحيل العناوين القديمة أهم من الترجمة نفسها

يمكن استخدام hreflang لتحديد العلاقة بين صفحات اللغات المختلفة، ومساعدة محركات البحث على فهم اللغة أو المنطقة المستهدفة لكل صفحة. عند تطبيق ذلك، تأكد من إمكانية الوصول إلى العناوين المحددة، وصحة رموز اللغة والمنطقة، والإحالة المتبادلة بين الإصدارات، وإدراج كل إصدار لعنوانه هو أيضًا. ويمكن كذلك تعيين إصدار افتراضي وفقًا للحاجة. هذه العلامات إرشادية، ولا تضمن أن تعرض محركات البحث صفحة بعينها لمستخدم معين.

ولا ينبغي الخلط بين علامة العنوان الأساسي والربط بين اللغات. فعادةً ما ينبغي أن تشير الصفحة الألمانية والصفحة الإنجليزية، عندما يختلف محتواهما فعلًا، كل منهما إلى عنوانها الأساسي المقابل، لا أن تشير جميع الترجمات إلى الصفحة الرئيسية الإنجليزية. وينبغي أن تقود روابط تبديل اللغة قدر الإمكان إلى الترجمة المقابلة للمحتوى نفسه؛ وإذا لم توجد صفحة مقابلة، فيمكن عندئذٍ التوجيه إلى القسم ذي الصلة أو الصفحة الرئيسية بتلك اللغة.

إذا تقرر تغيير عنوان URL منشور، فأنشئ أولًا خريطة تربط كل عنوان قديم بعنوان جديد واحد مقابل، ثم أعد توجيه الروابط بشكل دائم، مثل إعادة التوجيه 301. لا توجّه أعدادًا كبيرة من صفحات المنتجات القديمة إلى الصفحة الرئيسية، ولا تكتفِ بتعديل روابط التنقل مع إغفال الروابط داخل النصوص وخرائط الموقع وصفحات الهبوط الإعلانية ومواد التواصل الاجتماعي. بعد الإطلاق، تحقق من عمليات إعادة التوجيه وحالة الصفحات والفهرسة باستخدام المتصفح وأدوات مشرفي المواقع. تحتاج محركات البحث إلى وقت لمعالجة الترحيل، لذلك لا يمكن تحديد سبب التقلبات قصيرة الأجل بالحدس وحده.

زوّد فريق التشغيل بقواعد قابلة للتطبيق قبل الإطلاق

يُنصح بأن تسجل الفرق التي تدير إنشاء المواقع وتحسين البحث والإعلانات معًا أدلة اللغات وقواعد تسمية المسارات ومراجعة المصطلحات وإعادة التوجيه والمسؤولين عنها في سجل صيانة واحد. وعند إضافة صفحات جديدة، سجّل العناوين المقابلة لكل لغة. وعند حذف منتج أو استبداله، تحقق بالتزامن من التأثير المحتمل في نقاط الاستفسار وروابط الإعلانات والروابط الخارجية السابقة.

تقدم 易营宝 خدمات إنشاء المواقع متعددة اللغات والتسويق الخارجي ذات الصلة. وفي المشروعات المتكاملة من هذا النوع، من المهم بوجه خاص التأكد مسبقًا مما إذا كانت لوحة إدارة الموقع تسمح بتحرير عناوين URL لكل لغة على حدة، وما إذا كان بإمكان فريق التسويق الاطلاع على حالة صفحات الهبوط، ومن المسؤول عن صيانة عمليات إعادة التوجيه عند تحديث الموقع. ويظل تحديد الإمكانات الفعلية مرهونًا بإعدادات النظام المستخدم وخطة المشروع.

إذا كان الموقع الحالي يعمل باستقرار، فتحقق أولًا من إمكانية الوصول إلى صفحات اللغات بشكل مستقل ومن صحة التبديل بينها، ثم قرر ما إذا كانت ترجمة المسارات ضرورية. أما عند إنشاء موقع جديد، فاختر أولًا مجموعة من القواعد التي يستطيع الفريق تطبيقها على المدى الطويل، واختبرها على عدد قليل من الصفحات قبل نشرها على نطاق واسع.