Welche Qualitätsaspekte werden leicht übersehen, wenn Linkbuilding-Dienstleister nach Anzahl abrechnen?

Welche Qualitätsprobleme werden bei nach Stückzahl berechneten Backlink-Dienstleistungen leicht übersehen?

Beim Einkauf von Backlink-Dienstleistungen lässt sich die Frage „Wie viele Backlinks werden pro Monat geliefert?“ leicht vergleichen, sagt aber nichts darüber aus, ob sich das Budget lohnt. Ein und derselbe Link kann von einem Branchenmedium mit echten Lesern stammen oder auf einer unübersichtlichen, kaum besuchten Seite verborgen sein. Die Anzahl kann als Liefernachweis dienen, sollte aber nicht allein als Qualitätskriterium gelten.

Tatsächlich sollten Sie prüfen: Wer empfiehlt Sie, warum, bleibt der Link dauerhaft erreichbar und birgt die Art der Beschaffung Risiken im Hinblick auf die Suchmaschinenrichtlinien? Je einfacher das Angebot gehalten ist, desto wichtiger ist es, diese Bedingungen vor Vertragsabschluss zu klären.

Ein niedriger Preis pro Link kann drei Qualitätsunterschiede verschleiern

Am häufigsten wird die Relevanz übersehen. Das Thema der Website, der Kontext des Artikels und der Zielmarkt müssen gemeinsam betrachtet werden. Ein Anbieter von Ausrüstung für deutsche Industriekäufer erreicht mit einem Link von einem allgemeinen Nachrichtenportal aus einer anderen Region nicht automatisch die entsprechende Einkäuferschaft. Eine hohe Domainbewertung allein ist kein Grund, die Prüfung von Sprache, Zielgruppe und Ressourcenausrichtung zu überspringen.

Ein Thema wie Strategien zur Optimierung des Finanzmanagements von Energieversorgungsunternehmen auf der Grundlage von Cashflow-Prognosen eignet sich beispielsweise eher für eine Erwähnung im Kontext von Energiewirtschaft, Finanzmanagement oder Unternehmensdigitalisierung. Wird es in einen themenfremden Artikel über Konsumgüter eingefügt, lässt sich der Mehrwert des Links für die Leserschaft selbst dann nur schwer erklären, wenn er veröffentlicht wurde. Das ist auch eine einfache Möglichkeit, zu prüfen, ob ein Backlink-Thema sinnvoll ist.

Ein weiterer Unterschied besteht zwischen „Die Website hat Traffic“ und „Die Veröffentlichungsseite wird besucht“. Der von Drittanbieter-Tools ausgewiesene organische Traffic ist eine Schätzung und sollte anhand von Trends, Herkunftsländern des Traffics und den wichtigsten Traffic-Seiten bewertet werden. Bei manchen Websites konzentrieren sich die Besuche auf wenige irrelevante Inhalte, während neu veröffentlichte kommerzielle Artikel tief verborgen bleiben und weder über die Navigation noch über interne Links erreichbar sind.

Auch die Zahl unabhängiger Quellen ist wichtig. Mehrere Links auf derselben Domain entsprechen nicht der Empfehlung durch mehrere unabhängige Websites. Auch unterschiedliche Domains sollten genauer geprüft werden, wenn sie sehr ähnliche Vorlagen, Inhalte und Veröffentlichungsmuster aufweisen. Im Angebot sollten mindestens die Anzahl der Links, die Anzahl der Quelldomains und die Anzahl der neu hinzugekommenen Quelldomains getrennt ausgewiesen werden, damit wiederholt genutzte Ressourcen nicht als große Reichweite dargestellt werden.

Ein erreichbarer Link ist nicht zwangsläufig eine ordnungsgemäße Lieferung

Die Abnahme sollte sich nicht auf Screenshots beschränken. Rufen Sie die tatsächliche Veröffentlichungs-URL auf und prüfen Sie, ob der Link auf die vereinbarte Seite verweist, ob unbekannte Weiterleitungen erfolgen, ob die Seite gecrawlt werden kann, ob die Indexierung ausgeschlossen ist und ob sich der Link im Fließtext, in der Autorenbiografie oder in der globalen Fußzeile befindet. Crawlbar zu sein bedeutet nicht automatisch, indexiert zu werden; eine Indexierung wiederum bedeutet nicht zwangsläufig eine bessere Platzierung.

Auch die Linkattribute sollten transparent sein. Bezahlte Anzeigen oder gesponserte Links sollten gemäß den einschlägigen Google-Richtlinien mit geeigneten Attributen wie sponsored gekennzeichnet werden; auch nofollow kann infrage kommen. „Bezahlt und garantiert mit Ranking-Wert“ sollte nicht als Einkaufsvorteil dargestellt werden: Der Kauf und Verkauf von Links mit dem Ziel, Rankings zu manipulieren, birgt das Risiko, gegen die Richtlinien zu Spam zu verstoßen. Sinnvolle Medienpräsenz und der Kauf von Ranking-Signalen sind nicht dasselbe.

Auch bei Ankertexten sollte nicht ausschließlich auf eine exakte Keyword-Übereinstimmung gesetzt werden. Wenn ein Dienstleister massenhaft dasselbe kommerzielle Keyword verwendet, wirkt die Verlinkung schnell unnatürlich. Wichtiger ist, ob Leser verstehen, was sie nach dem Klick erwartet, und ob die Zielseite die im Artikel behandelte Frage tatsächlich aufgreift.

Erst eine Aufschlüsselung des Angebots zeigt, wofür die Kosten anfallen

Beim Vergleich von Anbietern sollten Sie sich die Kosten für die Ressourcenauswahl, die Inhaltserstellung, die Lokalisierung und redaktionelle Bearbeitung, die Kommunikation mit Medien, die Veröffentlichung und die anschließende Betreuung getrennt erläutern lassen. Transparente Kosten bedeuten nicht, dass jede Position einzeln berechnet werden muss. So lässt sich jedoch vermeiden, erst nach der Zahlung festzustellen, dass im ursprünglichen Angebot keine originären Inhalte enthalten sind, Änderungen extra berechnet werden oder sich niemand um ausgefallene Links kümmert.

Ein Anhang mit Abnahmekriterien ist im Vertrag nützlicher als die bloße Formulierung „hochwertige Backlinks“. Mindestens folgende Punkte sollten festgelegt werden:

• Vor der Veröffentlichung: Vorschläge für Domains, Rubriken und Inhalte bereitstellen; nicht akzeptierte Themen und Ressourcentypen vereinbaren.
• Bei Veröffentlichung: Quell-URL, Ziel-URL, Ankertext, Linkattribut, Veröffentlichungsdatum und Prüfprotokoll übergeben.
• Während der Betreuungszeit: Aufbewahrungsdauer und Prüfintervalle festlegen sowie Regeln für Ersatz oder Erstattung bei Löschung, Änderung des Links oder Ausfall der Seite vereinbaren.
• Bei der Abrechnung: Eingereichte, veröffentlichte und abgenommene Links unterscheiden; ein Einreichungsnachweis darf nicht als abgeschlossene Lieferung gelten.

Bei der Auswertung des Einkaufs können Sie die Kosten pro Link betrachten, der abgenommen wurde und während des vereinbarten Zeitraums bestehen blieb, statt nur den ursprünglichen Stückpreis. Rankings, organische Besuche und Anfragen sollten separat beobachtet werden, da sie auch von der Website-Technik, den Inhalten, dem Wettbewerb und Veränderungen der Nachfrage beeinflusst werden und nicht vollständig auf Backlinks zurückzuführen sind.

Prüfen Sie vor dem Backlink-Budget, ob Ihre Website Besucher auffangen kann

Wenn die Zielseite langsam lädt, Sprachversionen falsch zugeordnet sind oder das Anfrageformular nicht abgesendet werden kann, können selbst hochwertige Branchenverweise wirkungslos bleiben. Der Vorteil integrierter Website- und Marketinglösungen liegt darin, externe Empfehlungen, Website-Inhalte und Conversion-Pfade auf derselben Prüfliste zusammenzuführen, statt sie getrennt zu beauftragen und sich anschließend gegenseitig die Verantwortung zuzuschieben.

Yiyingbao Information Technology, 2013 gegründet und mit Hauptsitz in Peking, deckt mit seinen Dienstleistungen AI-gestützte Website-Erstellung, mehrsprachige Websites, SEO, Werbeschaltungen und Social-Media-Betreuung im Ausland ab. Bei solchen umfassenden Dienstleistungslösungen sollten Sie beim Einkauf umso klarer festlegen, wer für die Optimierung der Landingpages, die Prüfung der Backlinks und das Tracking von Anfragen verantwortlich ist und ob Zielmärkte und Seitenlisten gemeinsam genutzt werden, statt nur darauf zu achten, ob alle Leistungen im Angebot enthalten sind.

Bitten Sie die in die engere Auswahl genommenen Dienstleister bei der nächsten Angebotsrunde zunächst um einige Beispiele geeigneter Ressourcen und einen vollständigen Abnahmenachweis. Ob sie die Auswahl der Quellen erläutern, die Grenzen und Risiken offenlegen und Verantwortung für die Betreuung übernehmen können, hilft mehr bei der Einschätzung, ob sich das Budget lohnt, als das Versprechen, jeden Monat einige Dutzend Links mehr zu veröffentlichen.