تقلّص الفارق في حصة التجارة الإلكترونية بفيتنام خلال الربع الثالث: 1.7 نقطة مئوية تفصل بين Shopee وTikTok Shop

في الربع الثالث من عام 2026، تقلّص الفارق في الحصة السوقية بين منصتي التجارة الإلكترونية الفيتناميتين Shopee وTikTok Shop إلى 1.7 نقطة مئوية. وبلغت قيمة المعاملات على Shopee خلال الربع 7.44 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة سنوية قدرها 8%؛ بينما بلغت على TikTok Shop 7.01 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة سنوية قدرها 60%.

بلغ الفارق بين المنصتين في قيمة المعاملات خلال الربع 0.43 تريليون دونغ فيتنامي. وما زالت Shopee في الصدارة، لكن معدل نمو TikTok Shop السنوي أسرع، ما يعني أن الفجوة التنافسية بين المنصتين آخذة في التضاؤل. وقد زاد هذا التغير أيضًا من الاهتمام بنمو نموذج التجارة الإلكترونية القائمة على المحتوى.

تقلّص الفارق في قيمة المعاملات وتقارب المشهد التنافسي

تُظهر قيمة المعاملات في هذا الربع أن Shopee حافظت على الصدارة، تليها TikTok Shop. ويشير انخفاض فارق الحصة السوقية إلى 1.7 نقطة مئوية إلى تقارب مكانة المنصتين في السوق المشمولة بالإحصاءات. ومع ذلك، يُعبَّر عن الفارق في قيمة المعاملات بالمبالغ، وعن الفارق في الحصة بالنقاط المئوية، ولا يمكن اعتبارهما متكافئين مباشرة.

أما معدل النمو السنوي فيعكس التغير الذي حققته كل منصة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق: نمت Shopee بنسبة 8%، فيما نمت TikTok Shop بنسبة 60%. وتوضح هذه المقارنة أن توسع TikTok Shop كان أسرع في هذا الربع، لكن معدل النمو في ربع واحد لا يحدد مباشرة وتيرة النمو اللاحقة، ولا يكفي لتحديد موعد تغير ترتيب الصدارة.

كما أن تقارب الحصص لا يعني أن أداء المنصتين متطابق تمامًا. فقيمة المعاملات تعكس أساسًا حجم المعاملات على المنصة، ولا يمكن الاستدلال منها مباشرة على إيرادات المنصة أو مستوى ربحيتها أو العوائد الفعلية للتجار. وعند تقييم المشهد التنافسي، ينبغي النظر إلى حجم المعاملات والعائد التشغيلي كلٌّ على حدة.

مسائل القنوات في ظل نمو التجارة الإلكترونية القائمة على المحتوى

توفر الزيادة السنوية البالغة 60% في قيمة معاملات TikTok Shop مؤشرًا لمتابعة أداء التجارة الإلكترونية القائمة على المحتوى في السوق الفيتنامية. فعندما يؤثر المحتوى في اكتشاف المستخدمين للمنتجات واتخاذ قرارات الشراء، قد يتسع تقييم التجار للمنصة ليتجاوز مجرد مقارنة حجم المعاملات، ليشمل عرض المنتجات وتحويل المستخدمين والاستثمار التشغيلي.

وبالنسبة إلى التجار الذين يدرسون استخدام المنصتين، فإن تقلّص فارق الحصة السوقية يعني ضرورة إعادة تقييم توزيع القنوات، مع مراعاة منتجاتهم وقدراتهم التشغيلية. فعلى سبيل المثال، قد تختلف الاستثمارات اللازمة لجذب الاهتمام وتحفيز الشراء للمنتج نفسه من منصة إلى أخرى؛ كما أن نمو قيمة المعاملات على المنصة لا يعني بالضرورة نمو مبيعات كل تاجر بالوتيرة نفسها.

وبالنسبة إلى المشغلين الذين يركزون على عرض المحتوى، فإن المسألة الجديرة بالمتابعة هي ما إذا كان النمو سيترجم باستمرار إلى معاملات مستقرة. أما التجار الذين يولون أهمية أكبر لحجم المعاملات الحالي، فيظل تقدم Shopee عاملًا ذا دلالة. ويعتمد اختيار المنصة وكيفية توزيع الموارد على طبيعة المنتجات وتكاليف الاستثمار والنتائج التشغيلية الفعلية.

المحور التالي هو استمرارية النمو

الإشارة الأوضح في هذا الربع هي أن قيمة المعاملات على المنصتين ارتفعت سنويًا، لكن نمو TikTok Shop كان أسرع، ما أدى إلى مزيد من تقلّص فارق الحصة السوقية. ويتطلب تقييم مدى استمرارية هذا التغير متابعة قيمة المعاملات ومعدلات نموها السنوية وتغير الحصص في الأرباع اللاحقة.

إذا واصلت TikTok Shop تحقيق نمو أسرع، فقد تشتد المنافسة بين المنصتين أكثر؛ أما إذا تغيرت معدلات النمو لدى الطرفين، فقد يسلك فارق الحصة مسارات مختلفة. وبالمثل، يتطلب تقييم نموذج التجارة الإلكترونية القائمة على المحتوى متابعة استدامة نمو المعاملات، ولا يصح استخلاص استنتاجات طويلة الأجل اعتمادًا على بيانات ربع واحد فقط.